借力足球，中企在非打造品牌形象

图片说明：今年的非洲杯首现中国赞助商身影。

本报驻埃及特派记者 周 輖

经过近一个月的激烈角逐，第32届非洲国家杯足球赛(非洲杯)于日前在埃及首都开罗落下帷幕。尽管胜负已分，但赛场上的经典画面仍被非洲球迷津津乐道;走在开罗大街上，各式各样的非洲杯相关广告牌依旧能够让人回想起比赛期间的激情澎湃。值得一提的是，本届非洲杯的赞助商名单中首次出现中国品牌。是怎样的商机吸引中国企业进入?不妨听听中埃专业人士的见解。

足球之于非洲，不仅仅是一项运动或游戏，更是非洲大陆50多个国家、12亿多人口共同的热情所在。它已经成为非洲人民包容多元文化、跨越国界的共同语言。《环球时报》记者曾在苏丹首都喀土穆生活过一段时间，当地相对艰苦的条件并不能阻挡人们对于踢球这件事的喜爱，空地、小路边都可以成为追梦的球场。在记者家门口的一块空地上，时常能够看到来自南部的黑人移民和当地的阿拉伯年轻人一同赤脚，开心地把足球甚至是矿泉水瓶踢来踢去。同样的场景，在埃及也常常能够看见。

快速增长的青年人口、日渐庞大的城市化潮流为非洲足球产业发展提供先天优势的同时，也带来无限商机。体育营销机构拉加代尔体育大中华区副总裁李莹在接受《环球时报》记者采访时透露，预计在2017年至2028年的周期内，该公司所推动的赛事赞助将为非足联带来10亿美元的营收。“对于希望进入非洲市场一展拳脚的品牌来说，足球是能够快速接触非洲目标受众的最有效途径之一。”李莹表示，与非洲足球的合作将有助于进入当地市场、提高品牌认知度，这对中国企业来说也是如此。在基建、科技、商贸等领域，中国企业为非洲地区发展提供帮助，用“硬实力”赢得广泛赞誉。在文化体育的“软实力”方面，中国企业和中国品牌可以与非洲展开更深入的交流合作。

在本届非洲杯比赛中，首次有中国品牌的身影出现——主打年轻消费群体的OPPO成为非洲杯赛事62年历史中，第一个中国赞助商。借力非洲杯赛事，OPPO在非洲大陆的营销受到年轻消费者的追捧，除了奖励球迷比赛门票、签名球衣、周边产品等传统方式，OPPO还借助新媒体、网红直播、征集线上故事等形式吸引当地消费者参与游戏和互动;为非洲杯专门拍摄的MV集结了埃及明星球员和新锐歌手，讲述当地足球少年的追梦故事，推出后点阅量超过2000万，在社交媒体上得到广泛称赞。

对于中国企业的试水，埃及足协非洲国家杯项目总监穆罕默德·法德尔表示十分欢迎和支持。他对《环球时报》记者说：“埃及乃至非洲有着庞大的球迷基数，足球市场开发潜力巨大。中国企业对于非洲体育赛事的赞助合作是埃及需要把握的重要机会。”法德尔表示，足球是无国界的人类共同语言，期待作为世界第二大经济体的中国与以埃及为代表的非洲国家在足球和其他体育领域进行全方位合作。▲