完美世界萧泓：如何打造有全球吸引力的文化产品

【环球网科技 记者 林迪】“让用户享受到科技、艺术和创意带来的高质量美好精神生活，坚持做精品。”日前，完美世界CEO萧泓在接受包括环球网科技在内的媒体采访时表示，一直以来，完美世界坚持的初心就是，吸引用户并通过同质相吸、情感共振和资源整合为他们带来有价值的东西。

公开资料显示，作为国内首批出海的文化企业，2008年，完美世界在美国成立了全资子公司，开启了全球化战略。借助互联网时代全球传播东风，完美世界将产品带到美、欧、亚等全球100多个国家和地区。截至目前，完美世界已在美国、荷兰、法国、韩国、日本等地区设有20多个海外分支机构，并且是国内首个与好莱坞五大之一建立长期合作的中国企业。

对此，萧泓回顾称，“完美世界是真正把企业成长与中国文化在全球的崛起共同放在一起的，我们在海外有很多员工、用户以及优质合作伙伴，已基本完成全球布局，进入更高效的全球资源整合阶段，向制造有吸引力的世界级产品迈进。”

谈到文化出海，萧泓则认为，本质上企业拼的是文化产品在全球交流中是否具有吸引力，而能实现全球传播就一定抓住了人类价值观的最大公约数。他还首次阐述了完美世界总结的“五+”产品心法，即“+视界”促进全球资源整合，“+技术”创造文化消费新体验，“+主场”增强中国文化话语权，“+业态”实现多业态融合联动以及“+情怀”增强自身社会责任。

随后，萧泓还透露了完美世界未来的三个重点发展方向，一是继续推进电竞业务，除了运营电竞产品、完善赛事体系外，还会探索电竞多元综合的商业模式，加大电竞教育投入，从而推进全球青年人的文化交流;二是坚持国际化战略，针对不同市场推出在当地主流、在其他市场细分化的精品产品;三是打造榕树型产业集群，在不同业态中以技术、IP和用户为核心进行更多融合跨界探索。

据报道，除了影视和游戏业务外，近年完美世界在电竞领域也动作密集。不但代理了DOTA2、CS:GO等知名电竞产品，还持续打造DOTA2亚洲邀请赛等被业内评为高规格的电竞赛事体系。

在他看来，衍生于游戏但区别于游戏的电竞新发展，将成为赋能传统产业的新领域，也是文创行业的一个大的“风口”。接着，萧泓从两个方面进行了阐述，一方面，围绕电竞IP,“电竞+”娱乐内容将极大丰富，电竞综艺、电竞实景体验、电竞电影、电竞音乐、电竞社交等也将百花齐放，其中可释放的空间将是巨大的。电竞也将赋能其他非内容产业，下一步还可能衍生出电竞旅游、电竞金融、电竞电商、电竞培训等等，进一步挖掘产业价值，成为大众创业、万众创新的大舞台，也赋予城市新的发展空间。

另一方面，他认为，5G将成为下个十年改变各个产业的最大的技术驱动力。“5G的实现将彻底颠覆电竞行业，无论是从制作端还是从消费端来看，都会改变以往的娱乐形式，给人类带来一种新的竞技快感”他举例称，5G和VR等技术可以带来远程观赛和第一视角参与体验，AI也可以赋能电竞选手训练，并促成“技术”的参与感。

“我们更多的是看，在电竞的产业上，可以在哪里更多的发力。现在，在这个产业链里，教育已经开始发力了”。萧泓告诉记者，“做好产品最核心的就是要有最优秀的人才，但同时，人才也是最紧缺的，尤其是可以做出精品文化产品的人才。”

据央视新闻报道，2018年中国电竞行业从业者为5万人，岗位空缺达26万人，到2020年人才缺口将扩大至50万人。

完美世界方面表示，目前其在电竞教育上已经和很多不同的国内外高校、中职和高职学校达成了一些合作的协议，在萧泓眼中，这已经进入到了成熟阶段。

正如他在“2019中国国际数字娱乐产业大会”上所说，传统行业需要构建属于自己的品牌IP矩阵、数字文创思维的人才体系，以及充分利用虚拟现实、5G等新科技带来的新一轮与用户建立更充分连接的发展浪潮，帮助传统行业实现这一升级，这也正是新经济时代下文创企业的创新与担当。