电视开机率仅30% 众厂商逆势扎堆推新图啥

行业观察

近日，华为子品牌荣耀宣布正式进入智能电视领域，将于8月上旬发布首款产品。今年以来，TCL、索尼、三星、夏普等厂商已先后推出8K超高清电视。

在彩电行业持续多年低迷的背景下，众多企业为何逆势出招？未来电视机行业又将如何发展？

为抢占机遇厂商逆势而动

技术的快速发展，打破了电视原有的信号接收模式，将“老电视”原有的视频接收模式变为智能电视跨时空的随机欣赏模式，改变了受众的视频观看习惯。同时，在智能手机的冲击下，目前我国电视日均开机率仅有30%，且用户年龄普遍在40岁以上。

此外，彩电行业发展形势日趋严峻，利润率逐年降低。2019年上半年我国彩电市场总售量为2200万台，同比下降2.7%；零售额规模仅有640亿元，同比下降11.8%。但2019年华为荣耀、TCL、索尼等电视厂家却扎堆推新，在笔者看来，出现这一现象的原因主要有两点：

一是“5G+8K”带动相关行业发展。2019年是我国5G商用元年，也是8K元年，5G推动万物互联时代的到来，8K让4倍于人眼的超高清技术变为现实。在“5G网络+8K分辨率”的推动下，相关应用正加速涌现，而电视也是重要应用场景之一，这一技术变革为彩电行业带来了新机会。因此，一批传统家电企业、信息技术企业纷纷在2019年逆势出招。

二是抢占智能家居生态入口。2018年我国智能家居行业规模在1700亿元左右，行业报告预测，未来几年全球智能家居市场将以15%的年复合增长率继续增长，而围绕智能家居的入口之争从未停息。电视作为智能家居场景的关键一环，在新场景形成和发展过程中具有天然优势，企业自然不愿错过抢占这一入口的机会。

不是电视而是显示设备

虽然技术和智慧家居，能为电视带来新的市场机遇，但不可否认，传统电视的消费群体已经越来越小。由于智能手机娱乐功能的日益增强，加上手机的便携性，渐渐被手机替代的电视正一步步沦为一种家庭摆设。尤其是在年轻人组成的家庭中，这一现象体现得更为明显。

同时，由于彩电厂商间残酷的价格争夺战，单品彩电的利润空间也变得越来越小。相关报告显示，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1.3%。在彩电行业持续低迷的背景下，如果还是以传统思维去做电视，即便用上“互联网”“5G”这些新瓶子，厂商做出来的，可能还是旧酒。

诚如华为消费者业务CEO、华为常务董事余承东所说，华为做的不是电视，而是拥有电视功能的大屏设备。这一设备将立足于AI（人工智能）时代，专注体验升级。可见，这一轮逆势推新的厂商，想要做的其实不是电视，而是一种显示设备，或者说是超大屏的手机。

不可否认，彩电在内容显示方面具有显著优势。在内容呈现上，大屏电视具备音箱、手机等产品不具备的先天优势，可以更好地服务于未来智慧家庭。据了解，包括创维、康佳在内的传统家电企业都已经开始在这方面进行布局。

而这种显示优势，尤其在AR/VR领域、大型游戏体验方面就会体现得更为明显。不同于手机游戏，大型游戏对硬件要求比较高，云端化与彩电的高清显示功能相结合，将会使玩家的操作更便捷、娱乐体验更逼真。

或成为智慧家庭连接枢纽

没有传统的产业，只有传统的思维。

近年来，很多行业在技术革新和新商业模式推动下获得了新的发展，电视机也可以在智慧家庭方面大有作为。信息通信技术的进步，不仅推动着彩电的硬件升级，更从内容、形式、渠道等多个维度深刻改变着电视。即在高品质制造基础上，融合互联网元素，从供给侧发力，为用户提供个性化电视机。

以后的电视机不仅要满足观众观看节目的需求，更要实现功能性转变。具体来说，笔者认为，在未来5到10年内，电视机将呈现以下两大发展趋势。

一是成为智慧家庭生态的中心。由于电视在音频、视频方面的表现功能，可以在该设备上进行声控、点击等多种操作，加上用户已积累的使用习惯，智能电视更有条件成为智能家居相关设备，如冰箱、洗衣机、空调等电器的连接枢纽，成为智慧家庭生态的中心。

二是成为连接智慧家庭的基本节点。在三网融合进程不断加快的背景下，电视在连接家庭内外互联网方面具有的显著优势，将在万物互联时代得到放大和强化。根据现状预测，电视将是未来家庭内外物联网连接的最佳入口，将有可能成为连接一个个智慧家庭的基本节点。

（作者系中国社会科学院数量经济与技术经济研究所助理研究员）