揭秘ｚ世代彩瞳消费个性偏好: 自然仿裸妆受宠

占据国内近半隐形眼镜零售市场的天猫，其彩瞳消费的新趋势，正成为影响亚太时尚产业链布局的新势力，越来越为大家关注。

7月29日，阿里健康在彩瞳发源地韩国首尔，举行了“瞳色星球”主题展，并同步天猫上线“阿里健康彩瞳品类日”。当天，阿里健康、天猫医药发布《2019线上彩瞳消费洞察报告》，通过对行业最新品类的洞察，揭秘z世代彩瞳消费个性偏好。

韩国成中国线上彩瞳第二大进口地

从早期的博士伦、海昌、强生安视优、爱尔康、库博5大品牌开始，天猫医药平台已发展到拥有上百个隐形眼镜品牌。《2019线上彩瞳消费洞察报告》显示，在中国隐形眼镜零售消费市场当中，天猫所占份额已近一半。

一些消费者开始将目光投向进口品牌。线上进口彩瞳消费占比超六成，其中韩国作为线上彩瞳第二大进口产地，近一年来线上消费增速明显。

部分日韩品牌也闻风而至。今年1月，韩国OLENS进驻天猫开启旗舰店，6月份的销量就已是1月的6倍，店铺粉丝超过8万，店铺排名天猫隐形眼镜类目的Top20，成长迅速。

OLENS品牌厂商、韩国视觉之星有限公司CEO朴商镇表示，“和阿里健康合作，进入天猫平台后，不仅将韩国彩瞳流行时尚第一时间同步中国，同时也能通过数据了解这一市场的的彩瞳趋势，从而反向指导生产。”

从消费人群来看，90后、95后是线上彩瞳消费主力军，且增速明显高于其他代际的消费人群。32.9%的消费者会购买无度数的彩瞳，可见彩瞳已然成为日常“颜值加分”的神器之一。

短期“日抛”流行“硅水凝胶”材质爆发增长

彩瞳点亮颜值，也要保证眼球舒适感才行。《2019线上彩瞳消费洞察报告》揭秘，从消费者对彩瞳的关注点来看，舒适性是消费者购买前优先考虑的因素，而其中，佩戴周期和材质则是两大关键。

从不同抛期来看，线上日抛型彩瞳消费占比逐年提升，年抛型彩瞳消费占比趋缓，彩瞳佩戴周期越来越短。消费者已深刻了解，周期过长的隐形眼镜易有蛋白质沉淀，日抛则相对更健康。

在材质方面，具有高保湿性和舒适性的硅水凝胶材质彩瞳，在近一年间实现了线上消费的爆发式增长。

“小直径”自然仿裸妆受宠

相较于过去假得呼之欲出的“大黑瞳”，现如今的彩瞳可是亲切又个性。报告显示，从整体线上彩瞳风格的关键词来看，“自然”“混血”是时下最受消费者欢迎的两类风格，且“自然风”有逐年受宠的趋势。

主打“自然”风格的小直径彩瞳随之线上热销。从线上消费趋势来看，13.1~13.5mm着色直径的彩瞳越来越受到欢迎。

粉色系、绿色系小众色系戴出仙女“瞳”

无独有偶，消费者们在摒弃一味求“大”的同时，也逐渐开始尝鲜棕、黑、灰等常见色系之外的“小众色系”。《2019线上彩瞳消费洞察报告》显示，从近一年的线上彩瞳小众色系消费占比分布来看，粉色系、绿色系等小众色系正崭露头角。

彩瞳款式来看，前两年流行的蕾丝和玛瑙花纹款彩瞳热度渐退，取而代之的是人鱼姬色和星空色美瞳日渐走俏。这与时下流行的梦幻少女妆容相得益彰。

明星同款彩瞳消费增速快

年轻人消费决策，容易受到明星影响，追随明星穿搭、妆容甚至是彩瞳款式的爱好者众多。《2019线上彩瞳消费洞察报告》，近年来网红款彩瞳消费占比趋势提升明显，从明星同款相关消费占比排名来看，韩国女星占据榜单头部，其中李圣经一马当先，秀智和泫雅也热度高涨。

上海、北京、浙江用户最爱海淘彩瞳

正所谓，眼睛是心灵的窗户，“眉目传情”全靠它们，以至于为两片彩色片儿放眼海外、壕气出手的可是大有人在。《2019线上彩瞳消费洞察报告》所示的“线上彩瞳消费地图”来看，彩瞳海淘人群主要分布在南方沿海城市，其中上海、北京、浙江省位列三甲。

而从彩瞳剁手党的单人壕气度来看，在2018年双11当天，一位90后女性买家，囤彩瞳花费超15000元;而另一女性85后cosplay爱好者，以全年花费近10万元买彩瞳，勇夺过去一年线上彩瞳消费之最宝座。