2019上半年中国家电市场规模达到4297亿元

7月29日，中国电子信息产业发展研究院在北京发布了《2019上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2019年1月-6月，我国家电行业运行稳定、稳中有进，产销均高于去年同期。其中，内销进一步扩大，国内市场零售总额达到4297亿元。

《报告》显示，线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大，首次超过40%，比去年同期增7.5个百分点;电商已在家电零售渠道前三强中占两个半席位，其中京东以22.7%的份额位居我国家电市场全渠道单体零售商之首，O2O零售巨头苏宁易购排名第二，份额为21.1%，天猫以10.1%的份额位列第三。中国电子信息产业发展研究院副总工程师安晖表示，在消费升级和消费下沉两大因素推动下，2019上半年家电市场表现出较强的市场韧性。

《报告》指出，2019年上半年，中国家电市场消费升级趋势强劲，家电消费已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费，符合个性化、智能化、服务化要求的新型家电改变了老百姓的家电消费结构，也改变了家电市场本身。

在以消费升级拓宽市场“广度”的同时，2019年上半年，以电商渠道为牵引，中国家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面成效显著。《报告》显示，2019年上半年，中国家电网购零售额中来自村镇级市场的尚不到20%，但是增幅达到96%，远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平，以上半年“6·18”为节点，村镇级市场家电网购全面爆发，为家电市场注入了动力。