快手游戏直播移动端日活超3500万，推出“百万游戏创作者扶持计划”

近日，快手推出“百万游戏创作者扶持计划”，强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持。

目前，快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万，游戏视频用户日活达5600万。2019年上半年，快手站内游戏相关内容的发布数达到5亿+，点赞数100亿+，作品评论数15亿+，内容分享数1.2亿+。

主播数据查询平台小葫芦数据显示，截至6月30日，王者荣耀游戏主播前50中，快手游戏主播占据10个，前100名中快手游戏主播占据了24个;吃鸡手游主播前50中，快手游戏主播有10个，前100名中快手游戏主播有31个。“快手游戏直播的日活和头部主播的数量充分说明，它是游戏直播行业中的强力黑马，只是以前没有进入主流视野。”小葫芦CEO曹津表示。

“快手游戏相关的日活跃用户在行业里处于领先地位。我们同时拥有短视频和直播两种形态，得益于快手这个大社区，在游戏内容和社交链条上的完整性更有优势。” 快手游戏内容负责人表示。快手在发掘和培养优秀的游戏内容创作者时，尤其关注中腰部和尾部游戏主播的成长，会把更多资源用来扶持他们，让每个认真做游戏直播的主播都有人看、有钱赚、有成长。

根据“百万游戏创作者扶持计划”，快手将加大对游戏内容创作者的资源扶持力度，给予优秀的内容创作者更多的站内流量，扩大曝光;此外，快手游戏也将不断从站外引入更多的优秀创作者，鼓励他们在快手进行游戏内容创作。比如，目前快手游戏直播正在快手站内发起“王者峡谷冲榜令”夏季活动，专门面向普通大众挖掘表现亮眼的大神玩家，以便培养成新赛季主播。

随着游戏市场的高速发展、资本的大幅度介入和技术的更迭，游戏直播行业一方面日趋成熟，不少游戏爱好者投入到游戏的短视频和直播行业中。据前瞻预测，2018至2022年游戏直播行业将仍然保持13%以上的增长率快速发展，到2022年，游戏直播市场规模将达到300亿元左右。

另一方面，游戏直播行业目前仍属于起步阶段，只有少数人从中受益。游戏主播资源分配的不平衡是造成这种局面的一个重要原因：少数头部主播获取了绝大部分利益，但占据更大比例的底层主播，往往没有底薪保障，全靠观众打赏生活，但与头部主播相比，他们寡淡的人气又注定了收入微薄，很难得到平台支持。恶性循环中，底层游戏主播要么怀抱挫败黯然离场，要么“用爱发电”勉力维持。

但在快手游戏，普惠思路下的AI内容分发机制确保了不唯点击率论英雄，新人、腰尾部游戏主播同样能获得可观流量，进而被足够多的用户群体检验、选择、关注，步步为营，做出亮眼成绩。这种通过“趣味相投”来联结主播与用户的算法逻辑，既是对其他平台“强者愈强，弱者愈弱”趋势的有效平衡，也是对用户审美喜好的尊重，符合直播行业的初心。

“快手的流量分发机制关注每一位用户，让每一位用户有获取收益和成长的机会。”快手游戏内容负责人表示，下一步，希望把游戏直播和短视频的生产量和消费量进一步的进行提高，打造丰富多样的快手游戏内容生态。