生态文明社会化实验室首期科研需求和选题研讨会在京举办

7月10日下午，人民日报数字传播有限公司与环球时报舆情调查中心在人民日报社新媒体大厦举办“责任驱动生活方式改变，传播促进生态文明素养提升——生态文明社会化实验室首期科研需求和选题研讨会”。

人民日报数字传播有限公司副总经理柳晓森致欢迎辞。他表示，国家正大力推进生态文明建设，全社会以及全世界已经形成了保护环境的共识。企业参与到共建生态文明的事业中来，正可谓“恰逢其时，顺应大势”，一定会大有作为。在这一过程中，企业面临着一个主要困境，即投入了大量资金，但未能取得明显成效。生态文明社会化实验室传承中央媒体格局，拥有精准的媒体渠道，能够迎合社会各界需求，不仅可以将中央的政策、意志自上而下地传递给社会，还能自下而上地向中央反映人民的需要和智慧，帮助企业走出这一困境。

环球时报舆情调查中心主任张琪在会上进行了“企业生态环保责任的公共传播”的主题分享。她认为，生态文明社会化实验室将通过实证研判、专家辅导、环境传播、标杆培育等方式，让包括企业在内的更多社会主体主动参与到生态文明建设与环境保护工作中来，企业应当自觉承担环保责任，并积极支持、配合政府的相关举措。另一方面，根据调查结果显示，企业环保责任对内和对外传播不到位，不仅会使企业难以实现绿色发展，还会损害企业的公共形象。所以企业应系统化地开展内宣和外宣工作，以达到企业经济效益和社会效益的协调发展。

人民日报高级记者孙秀艳就企业和生态文明社会化具体实践要点做出点评。她认为，企业在宣传时往往局限于自身所采取的行动，这种宣传方式会造成各个企业的宣传模式趋于雷同，导致自身形象难以凸显。孙秀艳建议，企业不妨另辟蹊径，将目光投向整个产业链的生态文明建设，生态文明社会化实验室的实证调研方式可以帮助企业实现这一目标。此外，她还建议，企业可以采取新的视角，扩大宣传领域，注意把握时机，与主流话题相结合，抓住生态热点，保持对绿色话题的敏感度。

会上，环球时报舆情调查中心传播总监杨雪对近期垃圾分类话题的快速民意调查进行了主题分享。她表示，从这次调查结果可知，民众对垃圾分类的支持率较高，态度也较为积极，但对企业环保措施的执行状况缺乏了解。快速民意调查可以迅速精准地反应当前舆论热点，为企业传播提供有力的数据支持。