首届播客节发布会在京举行 播客行业关注持续升温

【环球网综合报道】2019年已经过半，在这短短的6个多月里，播客——这个看似有些“古老”的名字瞬间大热。

媒体通常将2013年的平台井喷，称为中国播客“元年”，但事实上，这只是播客在中国发展的一个分水领。6年过去，播客的内容不再是单一的音频脱口秀，而是包含了对谈、访谈、演播、声音剧、纪录片等，集合了各种类型的互联网新媒体形态。

正如乔布斯在2005 年，播客上架iTunes商店时说：播客是下一代收音机。然而乔布斯只提供了硬件，把内容生产标准、节目制作中心、内容收益方式等，留给了后人去探索。2019年1月，正式宣告成立的播客公社，正是探索者中的一员。

首届播客节，一个文化领域新IP

“一分钟以后，我们会有一个非常优秀的主持人，他登台的时候，就希望大家用最热烈的掌声和欢呼声邀请他好不好?”这是C+脱口秀创始人田垄的开场白，接下来是一段长达10分钟的“现挂”。

这并不是一场脱口秀表演，它是一场由播客公社、77文创、蚂蚱市集联合主办的首届播客节媒体发布会。一名脱口秀演员主持正式的发布会，自然少不了调侃，而被田垄调侃的人里面，有人民图片负责人徐星瀚、喜马拉雅副总裁殷启明、77文创运营总监潘鹏飞、值得买集团星罗公司副总经理薛原，还有播客电台深夜小茶馆的主播杨湃。

如此“大胆”的幽默，让这个看起来正经的场合觉得不那么“正经”，却并未失去它所要传达的意义。首届播客节的“房东”，77文创运营总监潘鹏飞的登台，让这场文化活动正式亮相。

“对于这个周末充满期待”，潘鹏飞开场说到。播客节作为整个77文创生活节的压轴活动，得到了场地方的支持与帮助。

在77文创运营总监潘鹏飞看来，播客节是一种全新的文化活动，希望这种活动能够越来越多。简单的演讲与祝福过后，潘鹏飞走下舞台，把时间留给在播客领域不懈耕耘的人。

作为主办方之一，从零开始推动播客行业，至今才公开亮相的老袁，走上舞台。

在沙画中讲述一个播客的故事

播客公社发起人老袁

老袁在艺术创作的时候习惯戴着耳机，在手和眼被占用的时间里，播客成为他人生中最重要的陪伴。从起初的听众，逐渐变成粉丝。

老袁认为，“当我成为播客粉丝的时候，我会特别关注他们，他们的感觉和明星、娱乐大咖带给人的感觉是不一样的，更有亲近感。播客变成了我身边的朋友，他们陪伴我度过人生重要时刻的同时，我也像朋友一样，感受他们的喜怒哀乐。”

同样作为播客电台的粉丝，当发现有人和自己一样，在听同一个电台时，会产生共鸣，产生一种“归属感”。这种感受在老袁的身上同样有过，但是当他真正接触到所有的播客之后，却发现播客之间仅仅通过小群体交流。

以往在播客之间最常见的情况，例如数个播客电台之间的互动，或是播客从业者与身边朋友的互动，通过这种方式，播客们找寻着属于自己小圈子中的归属感。

但是在老袁看来，这种情况反而证明了播客群体缺乏一个整体的归属感。“他们(指播客)不知道怎么向身边的人诉说，不知道该怎么向别人解释自己做的事情。跟这些播客电台的成员慢慢熟识后，我发现大部分人是处在一个非职业化的状态，不敢把自己全部精力投入在播客这件事情上。”

老袁总结造成这种归属感缺失的核心因素，就是播客群体的缺失。“它缺失客户，缺失一些更好的流量变现政策，它缺失组织和运营的机构帮助。更主要的原因，也是更现实的原因，大家缺钱。”

在几度走访与调研之后，老袁发起了播客公社项目。今年1月，播客公社正式宣告成立，6个多月以来，帮助2个企业建立了自己的品牌电台，服务5个品牌、广告投放15家电台、有偿采购29期内容，协助5家电台实现内容付费收益。与此同时，播客公社还帮助这个圈子建立了自己的节日——播客节。

播客的未来，远比人们想象得更美好

播客与平台息息相关，作为首届播客节独家音频合作平台，喜马拉雅副总裁殷启明认为，每个人每天有大于8个小时的时间不方便使用眼睛。

回到初心，喜马拉雅在2012年成立，“当时我们在颠覆整个广播行业，意味着把一个非常高门槛的事情，变成一个人人都能成就自己梦想的舞台。” 殷启明称，人类没有文字时，所有的交流都是靠声音完成的，声音是无可取代的，是一种渗透灵魂的力量。

尽管从产品角度看，喜马拉雅与其他App同样在争夺用户的使用时间，但它并没有选择视频赛道。“当所有App在争夺大家眼睛的时候，我们在争夺大家的耳朵。”殷启明坚信，音频一个平行时空，能够给用户和声音创作者提供可能。

Gaffey，一位95年海归，同时也是一位播客重度听众，正是因为他的出现，为声音行业提供了另一种可能。当老袁游走于各个播客粉丝社群的过程中，提出他想要成立一个机构，想要帮助播客的时候，Gaffey站出来，并且支持着这个计划。

“是Gaffey的推动，让我下决心做了播客公社这件事。也正是像他一样的粉丝身上，带有的标签，让我觉得这件事情更加值得一做。”老袁说道。

Gaffey作为海归，会经常给老袁分享播客市场在海外的情况。例如美国播客市场已经形成了相当大的规模;专业媒体早已深耕播客领域;欧美甚至中西亚，都存在很多把播客作为自己职业的人;收听播客在海外已经变成了人们生活中的一种习惯。

这老袁意识到：播客，拥有一个远超乎人想象的美好未来。

中国播客新浪潮

尽管如此，播客仍面临着潜在问题，首当其冲的就是版权。众所周知，音乐类、演播类电台，经常因为版权问题无法公开发布。人民图片负责人徐星瀚早已意识到这一潜在问题。

人民图片自2007年成立以来，图片库中已有超过700万张版权图片，日入库3000张以上。不久前的图片版权问题出现后，人们越来越多地意识到版权使用问题，在徐星瀚看来，这是一件好事，而人民图片在未来不止于视觉版权，还将建立音乐、音效、音频版权库。

然而版权内容的使用一定需要支付费用，这对于播客电台而言，或许会比较困难——并非不愿使用正版，而是在没有收入的情况下，无法维持费用支出。在播客公社的推动下，播客电台不断接到广告投放、品牌电台合作，但仍不足以满足大量腰部、腿部播客的收入问题。

值得买集团星罗公司副总经理薛原认为，播客除了上述变现能力外，还可以成为带货达人。通过星罗的大数据服务，与商家建立联系，获取优惠商品一手信息，再通过技术与运营手段，将高转化、高留存的优惠信息分发给达人渠道。

演讲结束后，播客电台《深夜小茶馆》主播杨湃、《大力史》主播大力丸儿、《失眠小姐》主播夏雨嫣，以及直播主播阳芷，与主持人田垄、播客公社社长老袁一起，畅谈了他们制作播客的过去与未来。

起初，老袁担心已经有越来越多的专业媒体、传统媒体，开始转向做播客，是否会造成所谓的草根播客完全没有成长的空间?“后来我想起了我所从事6年的新媒体行业。在新媒体当中，不乏各类专业媒体的入局，但是自媒体依然是在新媒体领域里，不可撼动的一支内容生产力量。”