“网红”书，书品即人品

滚滚红尘中，“网红”图书更多的是一种市场商业行为

如今，“网红”出书似乎成了当下图书市场的一种“潮流”。这些“网红”作者一般在网上拥有大量粉丝，写作内容大多与自身的生活经历有关，或者分享生活态度、情感观点等，文字不甚繁杂，书则十分畅销。

“网红”纷纷出书，粉丝热情购买，这是一种文学情怀，还是网络时代的一种“流量变现”？

在网络上有一对人气很高的双胞胎兄弟苑子文、苑子豪，他们双双考上北大，其励志经历给不少年轻人鼓励，很快圈了一波粉丝，成为网络上的红人。走红后没多久，二人即出版了“青春励志小说”《愿我的世界总有你二分之一》。此后，他们先后又推出了《我们都一样，年轻又彷徨》《穿越人海拥抱你》等几部作品，他们的签售会现场，等待签名的粉丝读者队伍往往排出老远，盛况堪比“追星”。

知名自媒体人“网红”也会出书，书的不少内容源自他们自己的公众号。他们因在网上走红，亦拥有相当数量的粉丝。比如，不久前自媒体人末那大叔的作品《我喜欢你，像风走了八千里》出版，新书签售会人气颇旺。

对此现象，一名出版社编辑分析，不管是哪一种类型的“网红”，基本上都是粉丝众多，自带流量，“比如，一位‘网红’作者拥有三四百万粉丝，对于他们的书，潜在购买者数量就相当可观，有的铁粉不过脑子就买了”，某些“网红”图书作品的腰封，有的还会写上“微博粉丝××万”，则主要是“收割”一些边缘读者。

但是，“网红”书的书品却是屡遭读者吐槽批评。这些“网红”书，基本上是靠贩卖励志故事或心灵鸡汤来敷衍读者，甚至书中会填充不少“网红”本人的“写真式”照片，文字内容平平，实在没有多少深刻的思想可言。

其实，这正是反映了这些“网红”出书的实际目的，即通过这样一种方式与粉丝互动，对自己“偶像”资产进一步开发。

在“网红”流行的时代，我们的读书生活呈现出流行化、时尚化和市场化的特征。而一些流行作家、“网红”的图书，又往往是当下阅读的热点、争论的焦点。“网红”图书，能够流行，受粉丝热捧，是迎合了偶像粉丝的文化追随心理。这些作品或许都曾在时尚消费的文化大潮里激起一些吊诡的、惊人的浪花，但它们却又如过眼烟云很快便消失。

作为一种图书出版现象，“网红”图书更多的是市场商业行为，留给文学研究的意义并不大，也不能体现出对文学创新的追求。因此，“网红”出书谈不上是什么“文学情怀”，不过是“网红”的一种“流量变现”，它们所影响的是粉丝读者的跟风阅读、时尚阅读、流行阅读而已……