NBA顶级球星和他们代言的功能饮料

【环球网 记者 陈超】近期，盼盼食品集团正式签约NBA球星德里克·罗斯，出任公司旗下新品——维生素功能饮料“豹发力”的代言人。盼盼食品也是德里克·罗斯正式签约的首个中国品牌，也是又一位选择代言功能性饮料的体育明星。

代言功能饮料的那些球星

选择NBA球星作代言人是当下功能饮料行业的常规操作之一。例如，篮球明星科比代言的酷乐仕，克莱·汤普森代言BodyArmor，韦德、杜兰特代言的佳得乐等等。体育明星永远是功能饮料代言人的首选目标。

依靠代言人为产品赋能，在NBA球场上已经有了成功案例。

拥有50年历史的佳得乐一直是NBA的官方饮品赞助商，当时还拥有飞人乔丹这样的顶级代言，佳得乐由此成为功能饮料行业内的大鳄。在NBA赛场上，佳得乐一直扮演着“官方运动饮料”的角色。佳得乐更是在NBA赛场上扎根多年，成为了与NBA合作时间最长的赞助商。

按规定，球员们在场上比赛时必须喝佳得乐提供的饮料。即便是相对大牌的球星，可以喝自己代言品牌的饮料或者是自己营养师搭配的饮料，不过也得用佳得乐的瓶子。球星詹姆斯有时在比赛时喝的饮料就是自己代言的，只是詹姆斯都会把瓶子上的标签取下来，保护自己代言的品牌的权益以及利益。

然而，成立于2011年的BodyArmor作为一个新兴的功能型饮料品牌，仅用七年时间，就成为了仅次于佳得乐和水动乐的第三大运动饮料品牌。

科比注册的公司的第一笔投资是入股运动饮料公司BodyArmor，拥有10%的股份。科比作为品牌投资人是BodyArmor得以快速脱颖而出的关键，与科比600万的投资相比，科比的名气带给BodyArmor的曝光度以及科比的人脉、地位带来的各种资源，都是其他新晋品牌无法比拟的。

BodyArmor的曝光度也少不了球星汤普森的维护。在一次比赛后的发布会上，汤普森出席看见桌子上有一瓶佳得乐的饮料，直接把饮料拨到地上不让饮料和自己同时出镜。