个性化或成品牌未来发展方向 坦博尔打响海外战略布局

【环球网综合报道】随着中国深化改革开放，各行业都在积极布局海外战略，而海外企业也随着中国不断增长的进口需求积极进入国内的市场，一场看不见硝烟的商业大战已经爆燃，甚至在一些细分领域，这场“战争”的拉锯已经进入到了白热化的程度。

数据显示，2018年中国羽绒服市场规模突破千亿元，增速维持在10%以上。预测2019年中国羽绒服市场规模将近1200亿元，同比增长10.7%。

面对如此庞大的消费市场，国外羽绒服品牌企业纷纷进军中国。与国内品牌相比，国际品牌更具品牌号召力，对国内羽绒服企业，尤其是对在一二线羽绒服品牌形成较大的冲击，并且随着国际品牌对国内羽绒服市场的不断拓展以及向三四线城市下沉，国产羽绒服企业竞争压力将持续加大。对此，如何利用自身优势迅速出奇制胜已成为国产羽绒服品牌共同面临的问题。

据中国服装协会羽绒专业委员会提供的数据显示，到2022年中国羽绒服市场将达到1621亿，随着80后、90后以及00后消费者群体逐渐崛起，羽绒服业的个性化追求不断增强。

坦博尔服饰股份有限公司是一家集设计、生产、销售于一体的现代化羽绒服装企业，品牌创立于1999年，至今已有20年发展历史。企业在创立之初就确立了“以创新求发展，以质量创品牌”的企业理念和让消费者真正得实惠的经营宗旨。

在2019年坦博尔新品的主题是‘致敬未来’新品发布会上，公司董事长王丽莉表示，消费者是智者，越来越懂得自己要什么。赚快钱的时代已结束，企业需要静下来考虑消费者需求，提供消费者想要的东西。这就需要企业加强研发投入，形成品牌个性，赋予品牌生命力。产品研发创新是品牌发展的生命力所在，加大研发设计投入是企业可持续发展的必由之路。

为此，坦博尔加大研发投入。在上海、山东、北京设立了三个研发基地，围绕“转型升级，创新发展”主导思想，以研发技术中心为平台，大力推动品牌升级、专利开发、营销创新和服务提效，全方位打造坦博尔的竞争力。

与品牌定位相比，销售的战略布局对企业来讲同样也是发展的根本命脉。相较国内市场，目前羽绒服业的海外竞争同样激烈。2018年服装行业规模以上企业累计完成服装产量222.74亿件，同比下降3.37%，比上年同期回落0.75个百分点，降幅比1-7月收窄4.13个百分点。其中梭织服装111.57亿件，同比下降3.10%;针织服装111.17亿件，同比下降3.62%。从梭织服装各品类产量来看，羽绒服装、西服套装和衬衫产量呈不同幅度的下降，分别比上年同期下降5.40%、2.39%和8.20%。

虽然如此，中国羽绒服业并未放弃海外市场的战略布局。甚至在试图探索出一条新的路径。

王丽莉坦陈，在目前大环境下，确实不是坦博尔“走出去”的最好时机，但中国品牌早晚要“走出去”，这是许多做品牌企业的梦想。王丽莉认为，20年做品牌积累的商誉，是坦博尔“走出去”的最大资本，因为国外市场很注重商誉。现在，坦博尔正行驶在出海的路上。但和以往许多中国企业出海多通过OEM的方式出口产品不同，坦博尔是要品牌出海。目前这项工作已启动。坦博尔公司组建的国际事业部正在探索出海的营销模式。坦博尔打算两条腿走路，一方面通过欧洲商贸公司现有线下门店，销售坦博尔的品牌产品。另一方面，通过线上渠道销售品牌产品。