福布斯品牌榜百强，华为上榜

本报记者 张 旺

福布斯22日发布2019年全球最具价值品牌百强榜单。苹果连续第9年位列榜首，品牌价值达2055亿美元，比上年增长12%。这也是该榜单历史上第一次有品牌价值突破2000亿美元门槛。作为唯一上榜的中国品牌，华为排名第97位。

福布斯分析苹果排名第一的原因时称，尽管手机销量在最近几个季度有所下滑，但服务促使其股价上涨5%。苹果的应用商店、支付、iTunes、云服务等服务，现在是仅次于手机的公司第二大创收部门。排名紧随苹果的是谷歌，品牌价值1677亿美元，微软和亚马逊分列三四位，品牌价值分别为1253亿美元和970亿美元。脸书排名第五，品牌价值889亿美元。

百强品牌中，有56个来自美国公司，德国、法国和日本排在美国之后，分别有11个、7个和6个品牌上榜。

华为排名第97位，品牌价值80亿美元，成为唯一上榜的中国品牌，而去年也是只有华为一家。福布斯称，他们在进行榜单评比时要求品牌须在美国不仅仅是象征性的存在，这就淘汰了一些大品牌，如跨国电信公司沃达丰和电商巨头阿里巴巴。品牌学者尹杰对《环球时报》记者表示，即便如此，如果看看三星第7位的排名以及531亿美元的品牌价值，就会觉得不可思议。其实，包括福布斯在内，全球各大品牌排名的权威性和可信度已大不如前。

品牌联盟北京咨询股份公司董事长王永博士则对《环球时报》记者表示，各种排名都有自己的游戏规则，甚至为了服务于经营、政治而人为制造不公。因此，这些排名虽然有一定参考价值，但不必对它们太当真，更不要当做自身工作的检验标准。华为以及其他中国企业在全球的地位如何，消费者自有公论。▲