康师傅绿茶闪耀“奇跑迪士尼”，向饮料市场释放了哪些信号？

随着饮料旺季的即将到来，为了在2019年占据市场竞争的有利位置，各大品牌开始八仙过海、各出奇招。其中，将饮品传播与跑步赛事相结合，成为时下的一种流行现象，就连行业巨无霸康师傅绿茶也不例外。

昨天(4月14日)，别开生面的2019春季奇跑迪士尼赛事圆满落幕。作为赛事的官方饮品合作伙伴，康师傅成为不折不扣的赛事焦点。更让人关注的是，在此次赛事中，康师傅绿茶向整个饮料市场释放出不少信号——活力、健康、互动，成为2019年饮品发展趋势的关键词。

“活力”开跑，康师傅绿茶吸睛有术

作为世界上最大的路跑赛事之一，始于1994年的奇跑迪士尼已在美国、法国等多地举行，受到了全球众多年轻人的欢迎。2018年奇跑迪士尼首次落户上海，名额在17分钟内就被一抢而空。通过牵手奇跑迪士尼，可以有效链接年轻消费者，这也与康师傅绿茶所倡导的清新活力不谋而合。

食品商注意到，在此次奇跑迪士尼现场，康师傅绿茶正是凭借“清新活力”圈粉无数。为了给现场跑者提供“活力”补充，康师傅绿茶特意设置了“活力小站”，提供清新十足的康师傅绿茶，让大家在“活力”开跑的同时，充分感受到清新自在的跑步体验。

此外，康师傅绿茶跑团俨然是赛事的一道独特风景，也吸引到更多年轻人加入清新活力派。值得一提的是，他们在展区的趣味互动，不仅让康师傅绿茶在潜移默化中传递清新、活力、阳光的产品个性，更真正实现了与年轻人“玩”到一起、有机“互动”。

品牌焕新，包装凸显茶多酚健康元素

食品商发现，此次活力开跑的康师傅绿茶更换了新的产品包装，事实上包括蜂蜜绿茶、青梅绿茶、冰橘绿茶在内的三款产品在2019年全部更换了新的产品形象。相比过去，焕新升级的康师傅绿茶在口味上更加清新，同时新包装也在显著的位置凸显了茶多酚的标识。