全通教育回复问询函称“吴晓波频道”有别于普通“营销号”

中证网讯(记者 江钰铃)针对全通教育并购巴九灵及“吴晓波频道”等事宜，深交所日前向全通教育(300359)下发问询函。全通教育4月15日早间回复深交所称，吴晓波频道虽具备营销功能，但有别于普通“营销号”。

有别于普通“营销号”

公司称，从定位来看，吴晓波频道系巴九灵知识付费业务渠道之一，具有核心的原创内容(如《每天听见吴晓波》、“晓报告”等)，区别于纯营销性质的微信公众号。此外，吴晓波频道微信公众号区别于贩卖流量的“营销号”，其主要目的不在于传播公众号本身，而是以公众号为载体从事知识付费业务。全通教育还表示，吴晓波频道中的广告收入系标的公司知识付费业务的自然延伸，区别于“营销号”单纯依赖流量获取的广告收入。

不过全通教育也坦承，广告是依托于巴九灵主营业务产生的盈利来源之一，如果广告的投放业务不符合相关规定，将对标的公司未来业绩带来不利影响。

深交所要求公司结合巴九灵的主营业务和所属行业、全通教育和巴九灵的业务差异，进一步核实说明本次交易的目的以及交易的协同性。

全通教育回复称，上市公司和巴九灵同属文化教育类服务企业，其中上市公司从中小学家校互动服务起步，逐步拓展至教育信息化服务、家庭教育、中小学教师继续教育、校企合作模式的学历职业教育等多个教育领域。而巴九灵聚焦新中产人群，以提供泛财经知识、职业素养培训和个人综合素质培训为服务内容，涉猎的是非学历型职业教育领域。上市公司业务用户群体主要为基础教育阶段学校、教师、家长和中小学生，巴九灵业务用户群体主要为新中产、企业管理人及企业。基础教育阶段学生家长多为新中产群体，具有泛财经知识培训需求;杭州巴九灵现有客户集中的新中产群体，其子女处于基础教育阶段的客户可发展成为全通教育相关家庭教育等产品的客户。双方客户资源存在转换的可能性。

“吴晓波频道”收入等数据待披露

深交所在3月31日下发的重组问询函中称：“吴晓波名下关联企业较多。请公司补充说明吴晓波在关联企业的任职或参与经营情况，关联企业业务经营是否也依赖于吴晓波个人IP，巴九灵能否独家绑定吴晓波的流量价值。”

全通教育回复称，吴晓波个人作为巴九灵创始人和实际控制人之一，在巴九灵成立初期，其个人IP帮助巴九灵吸引了不少用户流量，巴九灵也借助吴晓波个人在财经商业领域的影响力，向新中产、企业中高层及高净值人群等社群推广各类培训服务和财经知识付费产品。

但近些年，随着巴九灵业务种类的不断扩展，泛财经知识传播、企投家学院、新匠人学院和知识付费等业务板块的形成，吴晓波个人IP对于巴九灵经营层面的影响不断降低，后续影响主要体现为内部经营管理层面，巴九灵业务具有独立性。

此外，吴晓波声明:“除在巴九灵旗下以外，其个人品牌授权、形象使用、粉丝经济不用于与巴九灵主营业务相关的任何用途”，进一步保障了巴九灵利益。

深交所还要求公司说明“吴晓波频道”等微信公众号的粉丝增长趋势、活跃用户数、付费用户数、ARPU 等数据，全通教育回复称，鉴于微信公众号相关数据主要由微信及小鹅通后台存储，公司正在与腾讯、小鹅通积极展开联系，索取这些数据。同时，关于报告期内各公众号收入、成本以及会员充值流水的匹配性，及是否存在第三方代付款的情况，公司称，正在积极与腾讯、小鹅通展开联系，索取该部分与用户充值相关的数据。