仲景宛西董事长孙锋：宣传不理性阻碍中医药发展

编者的话：“读懂了中医，就读懂了人生，读懂了根深叶茂的中国传统文化。”电视剧《老中医》在央视的热播，再次激发了国民对中医药的强烈兴趣和文化自豪。距离《老中医》那段历史近一个世纪的现代社会，中国人的生活节奏、饮食习惯、审美需求等发生了巨大变化，灿烂的中医药文明如何在继承传统的基础上，以创新思维和国际化视野适应新的时代要求?在近日于杭州举行的“西湖论坛”上，《环球时报》邀请多位重点中药企业的负责人，对此进行深度探讨。

本报记者 张  妮

“药材好，药才好”，仲景宛西近20年前打出的这句经典广告语，被很多人熟知。事实上，这不仅是广告语，更是中药行业公认的准则。“中药的疗效，最主要是看药材原料是否用得足、用得好。”仲景宛西制药董事长孙锋对《环球时报》记者表示，“这一广告语是2000年后提出的。当时国内的中药企业特别多，药品同质化现象严重，而我们的不同之处就在于坚持用最好的原料。”与广告语同时启用的还有仲景商标。“张仲景是中华医圣，我们抱着宣传老祖宗中医药文化的心态去宣传企业品牌。”有业内人士认为，宣传不理性是阻碍中医药发展的重要因素。孙锋认为这话不无道理。“比如说六味地黄丸，现在有不少年轻人也在用，但他们对这个产品的功能认知多是补肾、提高某方面的功能，实际上六味地黄丸的适应症非常广泛。一些企业的片面宣传容易误导消费者。再想正确地科普这个产品，就增加了很大难度。”孙锋表示，由于中医药专业术语较多，消费者单从产品说明书上不太容易理解产品。如何将中医药的专业术语用现代人的语言讲清楚，这是行业迫切需要做的。中医的重要理论是“治未病”，不要有病才去服药，提醒我们注重日常保健和保养。因此，日常服用的药食同源类产品以及与中医药相关的保健品、化妆品、日用品的潜在需求很大。孙锋认为，中医药及其他行业也可选择这一市场发力。在中医药国际化方面，选准产品和宣传的切入点也很重要。孙锋表示，虽然望闻问切、辨证论治等中医思维外国人很难理解，但美国、加拿大等很多国家已经认可了中医的针灸疗法。在一些国家和地区，针灸有望纳入当地医保，这就证明他们对中医有效治疗方法的承认。目前，中医药的国际化走得不是特别远，在海外的销量很小，主要以海外华人为销售对象。“中医药国际化面临的主要困难是中医的科学体系很难被西方接受，怎么能使他们不再纠结于中药到底有多少种成分，哪种成分起什么作用，是一个很难解决的问题。也许等中国更强大时，外国人会自然而然地接受中国文化。他们会认为，中国人吃了几千年中药都证明有效，就不需要按照自己的体系来证明它为什么有效了。也许那时，中医药才能真正国际化。”当然，对中医药的接受也和年龄有关。“为什么很多中年人要泡枸杞？年轻人感冒，三四天就康复了。到了一定年纪，感冒恐怕十来天好不了，就需要增强体质，调理一下。中医药是随手可得的工具，你自然而然会运用它。”孙锋说，有统计显示，60岁的人用药是40岁的3到4倍，40岁的人用药是20岁的5到6倍。虽然中医药的消费者多是中老年人，但对年轻人也要投入很多资源进行中医药理念的传播和教育。“如果他年轻时了解中医药知识，接受了一个品牌，可能在十年后的某个时间结点，他就会意识到，自己可以用上中医药了。”▲