密歇根中国论坛：引进职业冰球运动 助力“3亿人上冰雪”

“将北美职业冰球联盟引入中国，助力‘3亿人上冰雪’目标早日实现。”在3月30日美国密歇根大学罗斯商学院举行的第三届密歇根中国论坛奥瑞金体育分论坛上，作为推动中国冰球发展的关键人物，奥瑞金集团董事长周云杰认为，将北美职业冰球联盟(NHL)引入中国，能够让中国观众在家门口欣赏到世界最高水平的冰球赛事，从而让更多人接触冰球、了解冰球、爱上冰球，为2022北京冬奥会备战贡献力量。

NHL是全球最顶级的职业冰球比赛，为北美四大职业体育联盟之一。针对NHL未来在中国的发展规划，全球商务发展副总裁John Lewicki指出，2022北京冬奥会对于NHL在中国市场的推广是一个很好的机会。 NHL会继续发现机会，创造机会，打造与中国文化相关的、吸引中国观众眼球的冰球比赛。

作为NHL在中国的创始合作伙伴，奥瑞金承办了两届NHL中国赛，尽管面临文化差异，普及度低等问题，比赛的上座率却超出预期。因此，周云杰认为冰球产业在中国拥有很大的发展空间，他提到“未来奥瑞金将依托国际化冰球战略布局，以2022北京冬奥会为契机，通过可持续发展的冰球产业发展路径，为中国冰球产业化发展赋能。”

姚明中方经纪人，众辉体育董事长陆浩指出，明星运动员对美国体育联盟在中国的发展至关重要。NBA在中国的成功与姚明这面中国篮球的旗帜有着分不开的关系，尽管姚明已经退役，今天仍然有很多中国人将火箭队视为自己的主队。他认为如果提前做好前期的推广准备和相关铺垫，NHL可以通过造星打入中国市场。

对于NHL未来的媒体版权销售问题，John Lewicki提出版权分销将会是NHL倾向的方式，通过不同的社媒平台，NHL可以接触到尽可能多的受众群体。前NBA中国副总裁Eric Grand同时也提出，伴随着越来越多的新媒体的崛起，版权分销是大势所趋。当初NBA选择与腾讯签署独家版权协议，是看重腾讯在社群媒体运营方面经验丰富，能够为NBA吸引并留住更多粉丝。

John Lewicki对于冰球青训在中国的布局格外关注，他认为青少年冰球教育是NHL在中国的工作重点，让更多的中国孩子了解冰球运动并参与其中是加强冰球运动在中国的推广重中之重，这样可以培养球迷基础，普及冰球知识，提高冰球运动在中国的参与度。奥众体育将在2019年推出第一届“中国大学生冰球联赛” ，从校园入手推广冰球运动。

陆浩也看好青少年体育比赛成为未来中国本土赛事IP发展的方向，他认为尽管青少年比赛赢利不多，但是好的赛事模式能够产生持续的经济效应和社会效应，最终提升赛事的品牌效应。

2018年底，国务院发布《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，目标在2025年达到2万亿元的产业总规模，希望加快推出体育精品赛事和体育竞赛表演品牌。蓄势待发的中国体育产业既需要参考美国的体育商业模式，借鉴成熟市场的发展经验，也需要结合国情，从引进海外品牌到打造原创品牌的转变。论坛就如何借鉴美国NHL等赛事成功经验，发展中国体育产业进行讨论。

陆浩认为像冰球、足球、篮球这些职业赛事将来的产业价值最大。他说职业体育就是一种文化产品，NBA、CBA、中超可以被比喻成“永不落幕的电视连续剧”——充满悬念，永远精彩。这类赛事的比赛规则本身就是一个很好的剧本。

奥众体育总裁、前万达体育副总经理赵相林认为，中国体育赛事的收入结构与美国NHL等体育赛事的收入结构差异较大。对大部分中国体育比赛而言，赞助是主要部分，其次是转播权分销收入，接着是消费者对赛事及其相关产品的购买。他表示，在未来，特许纪念品销售所占的比重会逐步提高。现阶段市场仍然需要培养观众为体育产品付费的意识，同时也要应对山寨产品带来的一系列问题。

密歇根大学与中国体育的渊源最早可以追溯到“乒乓外交”时期——中国乒乓球代表团正是受密大校乒乓球队的邀请而赴美访问。作为久负盛名的美国公立大学，密大既闻名于学术研究，也闻名于骄人的体育成绩。“学术+体育”的组合让密大成为探讨国内外体育产业发展的不二之选。

密歇根中国论坛由中美关系、体育、商业、环境、教育五个分论坛组成。本届奥瑞金体育分论坛旨在让更多体育产业青年领袖发生思想碰撞，在全球化发展中找到自己的方向，并为体育产业精英与有兴趣进入体育产业的中美学生搭建交流平台，提供最前沿的行业洞见，助力中国体育产业变革。