孙佳山、高寒凝：“粉丝经济”乱象须因势利导

近期，韩国偶像团体BIGBANG前成员胜利持股的夜店，因被曝光牵涉施暴、性侵、转售毒品等，重创了“韩流”形象。作为韩国娱乐业最重要的海外市场，也是受其影响最大的“学生”，中国的粉丝偶像文娱工业，在过去10多年来的高歌猛进背后，也存在诸多问题，同样有必要做出深入反思，及时加以纠正和引导。

早在2005年前后，日韩两国因领土问题交恶，几大韩国娱乐公司不得不撤出日本，转而将中国视为最重要的海外市场来开发、培育。由于新世纪初互联网在全国范围的迅速普及，韩国娱乐公司将其成熟的粉丝管理经验引入中国。经过十余年的发展，中国本土的粉丝经济在不知不觉间日渐崛起，粉丝群体的消费能力越来越强，话语权越来越大。除了常规的追星活动，粉丝在网络上组织了无数个应援站(通过网络聚集的特定粉丝群体)，深度参与到明星形象运营的商业活动之中。在新的粉丝文化结构下，明星和粉丝结成了一荣俱荣的利益情感共同体。前者需要流量数据来证明自己的商业价值，从而获得更多参加演艺活动的机会;而后者为了让自己心仪的明星持续走红，创作更多被他们喜爱的作品，而使尽浑身解数为其冲销量、刷票房、造声势，提高市场指标。青少年粉丝在追星过程中获得了极大的成就感和自我认同感，参与到明星工作、生活中的欲望进一步膨胀，他们的狂热也极易被利用。

粉丝们通过百度贴吧、微博社区、微信群等聚集起来，围绕一个或者数个“站子”(应援站)结成看似松散，实际上是分工明确、很有效率的群体，其影响力、辐射范围和监管难度，显然不是传统歌迷会、影迷会式的区域性线下粉丝团体所组织的小规模应援活动可以比拟。这些应援团如果发现有针对偶像的不利言论：比较初级的做法，是由“站子”负责人带着部分粉丝，成百上千甚至上万人去稀释不利于偶像的言论，进而影响或扭转舆论(其中也不乏谩骂、攻击、侮辱);高级一些的做法，是通过正面新闻或为偶像找理由开脱粉饰，有意识的引导舆论方向。这就是所谓“控评”。

除了控评，还有形形色色的“集资”，这通常可大致分为三类：第一类是包含实物回报的，例如出售专辑、电影票或制作贩卖手机壳、照片册等周边商品，将所得利润用于支持偶像的相关活动;第二类集资则并不提供实物回报，但承诺将募得资金用于支持偶像的相关活动，例如选秀投票、向偶像赠送礼物等;第三类便是以支持偶像为名义筹集资金，承诺提供若干实物或非实物回报，却并不兑现的诈骗行为。

在实际操作过程中，集资往往因存在太多漏洞而屡屡被犯罪分子所利用。例如2016年，就有中国粉丝在百度贴吧等网络社区筹集数百万元人民币，用于为日本某偶像团体成员投票，然而最终投票结果却与所筹款项存在较大出入，组织者被怀疑侵吞票款。而在去年的某粉丝偶像类网络选秀综艺中，某选手的粉丝通过第三方众筹集资网站，筹得了总额超过1000万元人民币的资金，其中直接用于购买相关视频网站会员进行投票的款项，却仅仅只能提供出数额约十余万元人民币的票据。类似的案例近年来数不胜数，涉及金额或大或小，一些案例虽也引发了一定的关注，却多半不了了之，受害者的经济损失也很难追回。

今天，我们往深层次审视粉丝偶像文化的产生与成长，应注意到“追星”是年轻人文化娱乐诉求的必然产物，也与这一代年轻人在城市化流动性加大、传统家庭结构解体、人际关系疏离、网络“群体性孤独”中渴望陪伴的心理要求相伴生。移动互联网时代的粉丝文化，是对当下网络文艺治理、文化治理乃至社会治理提出的一个重要挑战。从引导偶像崇拜行为、帮助青少年树立正确价值观的考虑出发，要帮助他们认识到，作为个体不能永远停留在青春期，要不断精神成长，对自己的“爱豆”有所辨析，不要把偶像当做精神图腾。同时粉丝偶像也要规范自身的各项行为表现，不要扰乱市场秩序，冲击主流价值观。

由于粉丝经济早已超越了传统明星的演艺活动范畴，使遵循传统分业管理原则的相关政府机构，在监管和执法上，很难做到有的放矢，有关部门理应尽快完善相关法律法规，对粉丝应援中可能存在的诈骗行为，给出具体的惩治依据和条例，并向受害粉丝尤其是未成年粉丝，提供清晰明确的维权、举报路径和必要的法律保护和援助。我们应更深刻地理解当前粉丝群体的情感结构、文化经验和自我认知的结构性变化，采取切实有效的措施和方法，抵制资本对粉丝文化的投机、利用、操纵。(作者是中国艺术研究院副研究员，中国社会科学院文学所博士后)