应合力塑造“五个一百”的“中国品牌”

近日，《求是》杂志发表习近平总书记重要文章《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》，突出强调了全媒体时代要把握时代大势，勾勒出媒体融合发展新蓝图;不久前发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模持续增长，网络覆盖范围逐步扩大;以“网聚正能量追梦新时代”为主题的第四届“五个一百”网络正能量精品活动申报已接近尾声，将于本月31日“关闸”进行梳理评审阶段。纵观其要，不论是导航定向，是群体需求，还是活动主旨，网络正能量都是其中的高频词和关键语，显而易见的是，强化网络正能量的影响力和渗透力是我们义不容辞与责无旁贷担起的时代新使命!

*正能量总要求的推动力，秉承同心同向，应把“五个一百”着力锻造成生动实践的“中国品牌”。*习总书记在发表的文章中指出“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。”“形成网上网下同心圆”“让正能量更强劲、主旋律更高昂。”等，再次强调了新形势下管网、治网和用网的新思想与新要求，这是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分。早在2014年初，习总书记在主持召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议时就强调“要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”在此思想指引和推动下，2015年覆盖全网民、聚焦全方位的“五个一百”网络正能量精品评选活动应时而起、应势而生，“五个一百”活动通过评选和集中展示在重大政策、重大主题、重大活动、重大事件、热点问题和突发事件中发挥网上正面引导作用的优秀人物和作品，目的就是倡导广大网民自觉传播和弘扬正能量。三年多时间来，“五个一百”评选活动的生动实践已持续铺开在中华大地上，新征程的生动实践依托“五个一百”平台绽放在网民们心中，其内核的正能量正逐渐在推动着网络大国向网络强国转变，正逐步在满足着人们更高层次精神文化需求。

“传递正能量，网络更清朗”“网聚正能量，共绘同心圆”“网聚正能量，唱响新时代”“网聚正能量，追梦新时代”，四届“五个一百”主题的导向鲜明、价值代表、影响示范等，在新思想的推动下不断走向深入，变化的是主活动的形式和内容的展现，不变的是正能量的主旨和各方的担当。在中央有关部门统筹和指导下，多个网络社会组织机构和中央重点新闻网站人民网、中国青年网、光明网、中国新闻网、环球网勇于齐心扛起了“五个一百”的艰巨使命，仅首届“五个一百”评选中，网民参与投票数高达1.2亿人次，点击量突破10亿次，并且连续两年还专门录制了《“五个一百”网络正能量精品展播特别节目》在CCTV-1等频道的黄金时间播出，几年来，各方同心同向着力在理念思路、体制机制、方式方法上不断探索，就是要把网络正能量精品的软实力传播开和彰显出。因此，“五个一百”不仅仅是活动评选的代表名称，也日渐成为网上网下生动实践的“文化品牌”，正推动媒体融合向纵深发展，以此巩固全党全国人民共同思想基础，其吸引力和辐射力定可弘扬中华文化、提升中国形象!

正能量广聚合的承载力，秉持群策群力，应把“五个一百”合力建造成组织层面的“中国品牌”。“全媒体时代信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化”“各级领导干部要增强同媒体打交道的能力，不断提高治国理政能力和水平。”习总书记在撰文中洞察社会动态，洞悉时局风向，作出科学研判。新的形势下，无论是集体还是个人，越是重视网络正能量倡导和弘扬，积极健康、向上向善、感化人性的思维方式和举止行动就越发适宜受到尊重和体现价值;越是强化网络正能量承载和聚合，向着公平、法制、民主方向的发展就越发适应环境变迁和变革趋势。统计报告的数据显示，截至2018年12月，我国在线政务服务用户规模达3.94亿，占整体网民的47.5%，正因为各级政府依托网络平台，增强了“互联网+政务服务”深化发展，促进了网络在线政务服务效能明显提升，这与线下政务质量提高效应并驾齐驱，相得益彰，无疑，正能量意识作为政务服务的“导航仪”和“风向标”，应成为工作成效的坚守核心。纵览近三年来“五个一百”精品获奖情况，如@共青团中央无论是微博、微信还是知乎、B站，无论是QQ空间、网易云音乐还是抖音、快手等，无论是动漫、游戏还是华服、国风音乐等，都风生水起、无处不在，以正能量作品和舆论引导传递思想、团结青年，深受广大青少年的热捧和信赖;多部作品获奖的国务院国资委深入把握互联网传播规律，创新运用网民喜闻乐见的形式，以广泛、积极、正面的网络影响力，传递国资正能量，传播国企好声音……

“五个一百”网络正能量的呼唤，来自于能坚定自信、鼓舞志气，还能做到强信心、聚民心、暖人心、筑同心。各行业、各领域不乏拥有大量的新时代追梦人，他们在现实层面涌现出感人至深、可歌可泣的奋斗足迹和历程，都会在互联网中以不同方式呈现和体现，讴歌和赞颂他们的事迹，远不止是网信系统和宣传部门的责任与所为，每一个基层单位和集体群体都应旗帜鲜明地实施组织发动、积极鼓励和倾注力量，各级各类领导干部的学网、用网、管网、治网的网络素养与治理能力也由此可见、依此可鉴。“百名网络正能量榜样”、“百篇网络正能量文字作品”、“百幅网络正能量图片”、“百部网络正能量动漫音视频作品”、“百项网络正能量专题活动”能涵盖所有信息内容和生产要素，几年来，“五个一百”活动充分发挥正能量广聚合的特点，为新时代点赞喝彩，为你我他温暖鼓劲。因此，“五个一百”不仅仅是活动组织的遴选方式，而应渐渐打造为各级组织层面树立高质量发展良好“代言”的“形象品牌”，理应凸显群策群力的组织张力，以形成网上网下同心圆，使网民们在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，其组织力和感染力定会体现中国特色、彰显中国优势!

*正能量深作用的内动力，秉道共建共享，应把“五个一百”协力打造成精神家园的“中国品牌”。*网聚正能量，就是以“无门槛”的方式激发万千网民凝练反映正能量事件和人物的精品，来标注追梦行进中最具代表性网络正能量的高度;更是以“启发性”的引导激励亿万网民捕捉广袤中国大地的营养和精华，去标志逐梦行程中最具显示度网络正能量的深度。没有正能量思想的积极引领，就配不上网络大国的“标签”;没有充沛正能量的知行风尚，就谈不上网络强国的“标配”，网络空间的精神家园生态建设与每位网民“言行”与“举止”都休戚与共、息息相关。截至去年12月，中国网民规模达到了8.29亿，这其中每一名网民都是网络大国逐步向网络强国转变的参与者、建设者和贡献者，都是驱动着从“广泛”向“深入”转换高质量发展的受益者、见证者和维护者。调查分析表明互联网中各项网络应用已深刻改变网民生活，只有秉道共建共享“五个一百”的理念，网络正能量才更好地萃取中华民族传统文化传承，撷取社会主义核心价值观集中反映，汲取中国人民劳动积累和聪明智慧，来折射出数以千万的网民用眼、用情、用心的发掘深度、感知温度和凝练程度。

“五个一百”既是一个平台和渠道，更是一种精神和象征。今年许多网民的优秀作品还运用直播、航拍、VR全景拍摄等新媒体手段，制作图文视频稿件、H5、VR全景新闻、动画、小游戏等网民喜闻乐见的融媒体作品来讲述平民动人情节，来讲好中国发展故事，增强与网民互动，扩大正能量宣传影响力，不仅做到了普通网民的应尽职责，还朝着新时代好网民而努力。距离第四届“五个一百”活动申报关停日仅十天的时间，积极申报参与就是对正能量理解、认知和弘扬的一种积极态度!树立品牌不仅让人人皆知，还要深入人心;壮大品牌不仅使人人有责，还要守土有责，除了积极申报参与和配合互动外，力求建设好、维护好、呵护好和珍惜好，日益增强它的知名度、美誉度、忠诚度。因此，“五个一百”不仅仅是发动和服务网民的内容与平台建设，更重要的是肩负着我们共有网络精神家园“内涵品牌”的建设，它属于对美好未来和幸福生活不懈追求的所有网民们，属于我们的中国特色社会主义新时代，共同协力把“五个一百”打造成我们精神家园的共享新天地，其内动力和创造力定能汇聚中国力量，讲好中国故事!

“大鹏之动，非一羽之轻也;骐骥之速，非一足之力也。”尽管“五个一百”网络正能量精品评选活动才开始到第四届，过去成绩斐然，特色明显，影响彰显，但与实现网络空间天朗气清、生态良好以及把我国建设成为网络强国的正能量总要求相比，还需各界各层次各网民携手起来砥砺前行。树立和塑造“五个一百”的“文化品牌”、“形象品牌”和“内涵品牌”等，就是在互联网空间里大力倡导和推动形成网络正能量意识、网络正能量思维、网络正能量行为，相信在同心同向、群策群力和共建共享的前提下，网络正能量与“五个一百”品牌定将为实现“两个一百年”奋斗目标而培基铸魂、助力护航!

(作者：凌晓明，重庆大学光电工程学院党委书记)