舆论场的新课题：着眼主导胜势，塑造主动态势

2月25日，媒体深度融合工作推进会在京召开，传递一个重要信息：积极适应全媒体时代发展大势，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，推进媒体融合向纵深发展，牢牢掌握新闻舆论工作的战略主动。

同是25日，人民日报以“全媒体时代，紧握舆论场主动权主导权”为主题召开座谈会，就人民日报海外版新媒体品牌“侠客岛”、“学习小组”五年来锐意探索媒体融合发展的成果和经验进行深入研讨交流，凝聚共识共为。

两个会，同有一个关键词：掌握舆论场主动权和主导权。那么，全媒体时代，随着全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现，如何掌握舆论场主动权和主导权呢?试解这一课题，先要学好辩证法。

主动是态势，主导是胜势。掌握舆论场主动权和主导权，要力戒简单化，多讲辩证法，着眼主导胜势，塑造主动态势。从近年来一些成功实践和有益探索看，至少应树立3种辩证思维：

其一，常有主动才会多有主导。习惯于被动接招就谈不上掌握主导，把握主动既要在战略上常“讲”，更要在战术上多“做”。比如，随着全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现，我们在国际空域、国际海域进行的各类演训活动，不管我们说不说，外方、外媒都要抢先说，国内媒体和广大网民“援引外媒”还会广泛说。我们应因势而动、把握主动，把军事活动的话语权、定义权抓在手中，对外传递正确信号，对内传递坚定信心。《孙子兵法》里有关“把握主动”的谋略思想和哲学思想，被广泛运用于军事、经济等各个领域中，新闻舆论工作也应勤学善用。

其二，积极主动不是无序盲动。服从大局令行禁止，服务大局得当得力。要科学把握“先声夺人”和“后发制人”、“主动宣示”和“顺势回应”、“设置议题”和“引领话题”的关系，既努力占据“舆论主导”，又善于规避“舆论陷阱”。先声夺人要走一步看三步，防止一时主动带来后续被动，既把握主动，更夺取主导。对具体问题要做具体分析，既遵守规矩也遵循规律，既提前计划也着眼变化，既讲求时效更讲究实效，使所作所为有利于维护国家主权、安全、发展利益。

其三，掌握主导要用好主力凝聚主流。一些外宣媒体作为“外媒看中国”的重要窗口，信息传播透射着“中国话语”的国际反应、“中国故事”的国际回响。掌握舆论场主动权和主导权，要最大限度地用好外宣媒体、驻外媒体和社交媒体，把握国际传播领域移动化、社交化、可视化趋势，精心设置观点鲜明、指向性强、通俗易懂、易于传播的议题，理直气壮、从容自信地传递中国立场，使我们设置的议题成为引导国际舆论的话题，使我们的国际形象少些“他塑”、多些“自塑”。

“自塑”不是自己说给自己听，而是要让全世界听得懂、听得进、听得明白。在海外社交媒体和国内新媒体一度热播的宣传片《“神威”和“战神”相约》，不仅有普通话版、闽南话版、粤语版，还有英语版，让国际友人、海外华人和社会公众充满兴趣。以此为鉴，语言是人们交流沟通的工具，是共享文化认同的纽带，更是维护国家安全“没有硝烟的武器”。加强语言能力建设是遵循对外传播规律的应有之义，跨文化交流是语言能力建设的根本所在。重视发挥跨文化交流的“向心力”，才会掌握更多的主动权和主导权。（作者：郑生）