百度、阿里、苏宁……你熟悉的巨头商标都遭遇驳回
据上游新闻12月25日报道，近日，百度地图申请的12类商标（汽车等运载工具）被商标审查中心驳回，原因是在12类上在先已有一家天津公司注册了“百度”商标。事实上，不止是百度，阿里的“闲鱼”、苏宁的“苏鲜生”近日都因遭遇抢注而被驳回。
百度频频布局交通领域 却在商标上栽跟头
12月10日，百度地图举办生态大会，公布了“新一代人工智能地图”生态全景，开放八大类应用能力，面向智能交通、共享出行、快递物流等多个行业的解决方案；发布行业首个地图开发者发展趋势报告；并且联合九大顶级科研院所和高校，成立智能交通联合实验室。
目前，百度地图日均位置服务请求次数突破1200亿次，日均轨迹里程20亿公里，注册开发者数量达180万，服务超过50万个移动应用，已成为中国最大的智能化位置服务平台之一。
12月18日，百度在长沙举办首届Apollo生态大会。在大会上，百度宣布Apollo形成了三大平台、三重开放的布局，百度将其称为"具有中国特色的自动驾驶之路"。据悉，截至目前，Apollo拥有自动驾驶路测牌照数150张、智能驾驶专利数1237件、测试里程超300万公里、23个城市展开路测、全球开发者36000名、生态合作伙伴177家、开源了56万行代码。
然而，在百度踌躇满志，打算在智能交通领域大展拳脚之时，却遭遇当头棒喝。
2018年09月28日，百度申请第33801247号“百度地图”商标，该商标申请在第12类电动运载工具; 运载工具防盗报警器; 运载工具内装饰品; 运载工具用轮胎; 水上运载工具; 架空运输设备; 小汽车; 遥控运载工具（非玩具）; 无人驾驶汽车（自动驾驶汽车）; 空中运载工具商品上。
2019年03月12日，该申请被驳回，理由是这件商标与第4026915号“百度BaiDu及图”商标构成近似，而这件带着“百度”的商标申请人并不是百度，而是天津的一家名为天津乔克科技发展有限公司的企业，该企业早在2006年5月21日即成功注册“百度BaiDu及图”的商标。
“由于‘地图’一次作为通用名称，一般是不作为审查对象，因此天津这家企业的‘百度’商标就造成了百度公司‘百度地图’的申请障碍。”业内资深人士表示。
尽管百度随即提出了驳回复审，同时对天津企业“百度”商标提出“撤三申请”，但最终还因棋慢一招，近日，商标局驳回了百度公司的“百度地图”的商标申请
作为一款出行软件，在12类汽车等运载工具上没有通过，显然是不能被接受的，商标布局存在漏洞，终究会是一个隐患。
对此，百度再度以“百度”、“百度地图”、“百度地图DuGIS”等申请第12类商标，最近一次申请在12月9日。
不仅是“百度地图”，成立于2000年的百度，虽说在当年就成功注册了第9类和第42类的“百度”商标，然而，第二次申请“百度”商标已经是2004年，期间4年的“空档”，给大量“有心之人”留下空间，不少“百度”商标都被人抢注。上游新闻·重庆商报记者从中国商标网上查询，含有“百度”的商标申请多达3008条，其中，百度已被人申请在瓷砖等多个类别，但持有人都非百度公司。
“苏鲜生”遇上“苏先生” 苏宁易购6件商标被驳回
在这方面，苏宁和百度可谓心心相惜。苏宁近年来在零售领域的快速布局，可谓是有目共睹。
目前，单以苏宁控股集团有限公司名义申请的商标，目前就有814件之多，并且这个数字还在不断增长。
2017年，苏宁易购为布局生鲜零售市场，于同年4月份推出了“Su Fresh苏鲜生”精品超市。2017年11月，苏宁易购申请注册“苏鲜生”商标，可是商标注册之路却并不顺利。苏宁易购至今已申请注册了47枚有关“苏鲜生”的商标，很多已经被核准注册，然而在第32类、第33类、第11类、第21类、第25类、第3类与已在先注册的“苏先生”商标“撞车了”！
这六件商标涉及啤酒饮料、酒、家用电器、家用器具、服装鞋帽和日化用品。商标被驳回后，苏宁易购提出复审申请。然而，复审的结果不理想，这批商标再度被原商评委驳回。
商评委认为，两者都是文字商标，在文字构成、读音等方面相近，使用在同一种或类似商品上，易使相关公众对商品的来源产生混淆、误认，已构成使用在同一种或者类似商品上的近似商标，据此“苏鲜生”的注册申请被驳回。
随后，苏宁易购向北京知识产权法院提起行政诉讼。北京知识产权法院一审驳回了苏宁易购的诉讼请求。苏宁易购不服，随后提起上诉。二审法院认定苏宁易购申请注册的6件“苏鲜生”商标与他人在先申请注册的“苏先生”商标使用在同一种或类似商品上容易导致相关消费者产生混淆、误认，构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，据此判决驳回苏宁易购上诉，维持原判。
苏宁“百折不挠”地注册“苏鲜生”背后，是生鲜市场的争夺“白热化”。首次参与苏宁“双11”的家乐福，不少爆款受到消费者欢迎，其中蔬菜、水果、休闲零食最受消费者欢迎。半天售出卡乐比水果麦片3.3万件、德亚全脂牛奶2.3万件、NDP红富士苹果14.4万斤，就很能说明问题。生鲜的“高频消费”、市场下沉能力，使得其成为众多电商巨头争相布局的细分市场。
面对2020年交易总额将达到3480亿元的生鲜电商市场，生鲜电商渗透率也会随之升至24%左右，苏宁如若放弃了上述商标，其在生鲜零售的布局势必受阻。
阿里巴巴注册了整个“动物园” 独独难在了“闲鱼”
从商标方面来看，阿里巴巴也是当之无愧的大佬，最近的商标注册申请就达近万条。“天猫”“蚂蚁金服”“菜鸟”“飞猪”“虾米音乐”“闲鱼”“马云”等，堪称囊括了整座动物园。其中，仅“闲鱼”相关商标共计就有33件。
不过，商标申请量大，并非意味着其注册成功率高。2017年，阿里巴巴将“闲鱼”申请在24类的商标，被商标局驳回，理由是，在阿里巴巴申请该商标前2个月，已有一家纺织公司将“闲鱼”商标申请注册在同一类别。
尽管随后阿里巴巴提出复审，但由于申请商标与引证商标的文字构成相同，二者已构成近似商标。申请商标指定使用的布、纺织品毛巾等商品与引证商标指定使用的布、纺织品毛巾等商品属于同一种或类似商品。因此，申请商标与引证商标构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。近日，阿里巴巴申请商标在复审商品上的注册申请再度被驳回。
当前，闲置经济已在家用电器、服装服饰、电脑数码、图书音像、美容化妆、母婴用品等各个领域“生根发芽”。根据商务部的规划，2020年中国社会消费品零售总额将达到48万亿，连年攀升的消费数据背后，也对应着大量的闲置物品资源，二手交易的供给将迎来大爆发。有第三方机构预测，到2020年，中国将产生价值超过30万亿的潜在存量闲置商品，其中如果有5%的商品最终以平均3折成交，至少是一个5000亿元的庞大市场。
据调查显示，中国消费者每年的奢侈品消费额超过5000亿元，占据了全球 1/3的奢侈品市场份额。不仅如此，中国闲置奢侈品市场规模在近几年也呈现着阶梯式跨越，2016年国内闲置奢侈品交易规模达400亿，2017年则达到800亿，并且每年以40%的速度快速增长。3C领域的消费迭代也正在加快。以手机为例，据统计，目前我国居民手机更换周期已经从18个月缩短至15个月，消费者两年内更换手机的比例达到了44.34%，有超过83%的用户家中囤积着2台及以上的废旧手机。2017年，国内手机市场出货量仅为4.59亿部，同比下降4%。智能手机结束出货高速增长期，正式进入存量时代。随着部分单品供给和消费饱和之后，二手交易迎来拐点。
据中国电子商务研究中心的数据，在赶集网，每天有几十万条与二手物品交易相关的帖子发布，而且该数据正以年均50%的速度增长。2017年，转转用户成交单量突破5698万单，成交金额总额突破210.64亿元，相比去年增长约200%。闲鱼GMV已破千亿大关，累计超过11亿人次在闲鱼发布、分享闲置用品。
观点
商标保护应“快半拍” 否则易丢掉商机
对此，知识产权专家表示，眼见虽然只是一场商标侵权之争，背后却是产品营销之争，更是企业的市场战略之争。
该专家透露，一旦商标被抢注，有的因此出口受到限制，有的则推迟了上市时间，有的不得不更名重新注册其他商标，创办商标的“李逵”很可能被抢注商标的“李鬼”告以侵权，不但要付给“李鬼”侵权费，还可能会被赶出当地市场。“这么多抢注的案例，真正成功抢回的仅占少数，即使抢回来了，入市的风口已经不再了，白白痛失商机。”
“商标保护还应‘快半拍’。”该专家说，一、使用一个品牌前，应提早注册商标，以避免被他人恶意抢注，造成“李鬼”逼走“李逵”的苦果；二、应对商号、图案进行有意识的保护，尽量注册商标，尤其是在主营业务类别；三、应注意收集保留能证明自己商号使用、知名度的资料，如图片、新闻报道等。
上游新闻·重庆商报记者 严薇
（注：本文经观察者网略微编辑）