2019年，印度终于从中国手中夺回国内APP市场

（文/观察者网 霍思铭）

去年被中国手机应用占领国内下载量榜单之后，印度国产应用终于在今年夺回了多数市场份额。然而随之而来的，是严重的数字诈骗、应用的低留存率以及更多的外国竞争对手。

《印度时报》12月26日报道，一家名为AppsFlyer的应用信息公司发布报告，对在印度国内前200名的手机应用的下载量进行了分析。报道称：“尽管TikTok和PUBG（绝地求生）在全球占主导地位，但2019年印度国产的手机应用（国内）下载量还是超过了中国的竞争对手。”

报告表示，在2018年由于中国应用曾经“主宰”了该榜单，达到了约43%的市场份额。而今年的分析结果显示，移动支付应用等印度国产应用成功“收复失地”，市场份额占41%，在2018年这一数据为38%。

印度国产应用占到了41%的市场份额 图片来源：AppsFlyer报告截图

印度国产应用的兴起也导致了“非主动安装”（non-organic installation）数量的大幅度增长。报告称，“非主动安装”的许多用户都是通过点击广告、邮件推广等营销方式下载了手机应用。

据统计，在印度平均每个应用的“非主动安装”数量增长了38%，其中金融类App竞争最为激烈，达107%，紧随其后的是游戏和餐饮类。其中，最贵的应用是旅游类，安装一次需要花费170卢比（约为16元人民币），而最便宜的游戏类，安装成本仅为13.5卢比（约为1.3元人民币）。

该公司的分析师称，从2018年的第二季度到2019年的第三季度，印度国内的总下载量达到了650亿次。大约3300个应用中，每个应用每月会被下载上千次。

不过，印度手机应用市场的爆炸性增长也产生了负面影响。其中最严重的问题是数字诈骗，报告中表示，印度现在已成为世界上手机应用欺诈最严重的市场。

自2019年4月至9月，印度每一百个手机应用里就有20到37个被登记为欺诈，这超过了全球平均水平，也带来了1.86亿美元的金融风险。

印度今年最火的前十名应用，TikTok上榜，没有印度国产应用 图片来源：SimilarWeb官网

此外，尽管从2018年开始，印度App的留存率有所上升，但留存率依然很低。报告统计，一个月过后，在100个应用中只有两个会留在用户的手机上。分析师迪帕克·阿伯特表示：“用户留存率是由于激烈的竞争、应用程序质量和印度用户手机的存储空间所造成的。”

阿伯特还指出，虽然印度国内手机应用的市场份额在增长，但在谷歌商店（Play Store）上排名前25的应用，在全球仍旧拥有70%的用户。阿伯特表示，印度国产应用仍有很大的进步空间。

外国市场已经开始注意到印度手机应用经济的崛起。报告称，印度市场在未来几年将吸引更多的外国竞争对手。

报告中指出，自2018年中国开发的手机应用在印度崛起，虽然今年中国开发的应用的市场份额下降到了38%，不过，在新闻、游戏、娱乐等强项领域，中国企业正在持续巩固他们应用的热度。

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