“圣诞求救贺卡”闹剧之际，乐购正计划撤离亚洲

【文/观察者网 龙玥】

近日，一出“在华英国囚犯被迫劳动制作圣诞贺卡”的“新闻”在英国媒体刷屏，却被中国外交部发言人耿爽一语道破：上海青浦监狱根本不存在外籍罪犯强制劳动的情况。

涉事的英国零售巨头乐购（TESCO）也因此被至舆论的风口浪尖，但其回应称，“没有任何证据表明供应商违反了禁用监狱劳工的规定”，并且已经发起调查，将继续与供应商会面。

实际上，乐购近期还因计划彻底退出亚洲，受到市场关注。

12月9日，乐购发布声明，宣布正在对泰国和马来西亚业务进行战略评估，包括考虑出售这些业务的可能性——这是其在亚洲市场的最后两块阵地，这也意味着其将退出除欧洲以外的国际市场。该集团从2010年开始，已经相继退出了日本、中国、美国、韩国和土耳其等国际市场。

实际上，2014年乐购曝出2.5亿英镑财务作假，有“成本杀手”之称的戴夫·刘易斯（Dave Lewis）临危出任CEO后，该集团开始大张旗鼓搞战略收缩，不断精简国际业务，大规模裁员，并成功将业绩扭亏为盈。

观察者网查询发现，该公司最新的年报业绩亮眼，销售额569亿英镑，同比升11.5%，营业利润22.06亿英镑，同比大涨34%。刘易斯的年薪也从2014年上任时的125万英镑上涨到了2018年的435万英镑，但他将于明年卸任。

乐购门店 图：英国《独立报》

早在今年9月，泰国财经媒体“Brand Inside”就获悉，乐购在考虑出售亚洲业务，知情人士透露，该交易的价值可能高达90亿美元（约合630.72亿人民币）。

截至2019年3月31日的2018财年业绩显示，乐购在泰国与马来西亚共设有2038家门店（其中泰国约有2000家），约6万雇员，营业利润为2.86亿英镑（约合人民币25.95亿元）。尽管规模庞大，但乐购亚洲市场销售额仅约占总额的8%。而英国与爱尔兰市场占总销售额的79%，其营业利润为15.37亿英镑（约合人民币139.45亿元），门店3787家，雇员34万人。

若乐购退出亚洲市场，其只剩下英国、爱尔兰及在中欧地区捷克、匈牙利、波兰和斯洛伐克几乎不盈利的欧洲市场。

实际上，从2010年开始，乐购的的战略收缩其实就已露出迹象，那年乐购出售了法国地区的业务。2013年，乐购又相继退出美国、日本、中国市场。而2014年财务造假丑闻，更是成为乐购从辉煌到落寞的关键拐点，当时乐购多名高管因涉嫌伪造2.5亿英镑利润被开除。

乐购大规模砍掉海外业务与财务作假事件后，该集团税前利润从2013财年的22.59亿英镑，变为截至2015年3月31日2014财年的税前亏损63.67亿英镑。

2014年9月，联合利华前高管刘易斯（Dave Lewis）临危出任乐购CEO。向来以“成本杀手”著名的刘易斯，在2015年1月就将关闭43家不盈利的门店，并取消49家超市的开发。

之后，在刘易斯的领导下，乐购开始大张旗鼓进行战略收缩，精简业务，大规模裁员。乐购的重心逐渐回归到英国等核心市场，增加核心盈利能力，回笼资金，抑制亏损，削减成本。

2015年，乐购退出韩国市场，次年又退出土耳其市场。2018年，乐购宣布精简架构重组，1700名员工被裁；同年6月，乐购英国总部削减1200名雇员。在今年年初，乐购又公布了9000人的裁员计划，其还表示预计将关闭90家门店。

从乐购近十年年报披露来看，财务作假及刘易斯上任进行战略收缩后，该集团的总销售额一度从720亿英镑缩水至484亿英镑（2015财年），而英国及爱尔兰市场的销售额占比一下从70%以下拉升至76%以上（2015财年），目前更是逼近80%的高位。

而今，乐购又正在对全面退出亚洲市场进行评估。近年来，乐购采取的措施又将其从一个国际化的零售巨头，变为聚焦英国的本土化零售巨头。或也正因收缩战略，乐购从2015财年开始走出63.67亿英镑的巨额亏损，勉强扭亏为赢。

2017及2018财年，乐购的税前利润开始大幅飙升，至2019年3月31日的2018财年中，其销售额（569亿英镑，5162.48亿人民币）同比上升11.5%；其营业利润（22.06亿英镑，200.15亿人民币）同比上升34%；每股股利更是同比大涨92.3%；仅现金流与净负债同比下跌。

然而，带领乐购扭亏为盈、重回光辉岁月的刘易斯将于2020年夏天离任。

当然，也有市场观点认为，战略收缩策略在乐购风雨飘摇时是“灵丹妙药”，并让其业绩逐渐回血，但这样的市场退缩终究不是长远之计。

而乐购大规模削减国际业务，也并非仅仅是因为财务作假丑闻。综合市场分析，乐购在国际市场中的失败经历是因为，其无法克服水土不服，无法融入当地市场，面临激烈竞争，过于保守错过电商市场及管理经营不善等综合原因。

以中国为例，近年来以阿里、京东等为首的国内零售巨头、电商巨头不断崛起，中国零售市场竞争日益激烈，加上中国复杂多样的本土市场，让外资零售商更是难以适应。

2013年末，乐购退出中国市场。公开消息显示，华润万家是乐购中国业务的“接盘侠”，2015年华润万家又将其收购的乐购北京部分门店转手物美。在乐购退出中国后，外资零售纷纷撤退，如乐天玛特“卖身”物美，家乐福中国“卖身”苏宁。

此外，英国整体零售业在“脱欧”等大环境的影响下，也面临着下行局势。英国另一大型零售商英佰瑞（Sainsburys）也在今年9月底传出利润不如预期的消息。英国零售业联盟（BRC）近日称，11月整体零售销售与上年同期相比下滑4.4%。

今年8月，英国央行就发布报告称，自脱欧公投以来，多数企业将脱欧视为其面临的主要不确定性因素之一。英国企业投资下降了11%，劳动生产率下降了2%至5%。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。