2019上海网络视听产业周举行 “网络视听+”时代来袭，你准备好了吗？

如何抓住时代主题、把握时代脉搏，创作出更多精品佳作，打造更多有思想、有温度、接地气、聚人气的新时代好作品？云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能、5G……

日新月异的技术，会给网络视听产业带来怎样的发展空间？网络直播和短视频的强势崛起，赋予了网络视听在提供内容之外的更多可能，那根撬动跨产业动能的“杠杆”究竟有多大魔力？

在今年的上海网络视听产业周上，也许你会找到答案。

12月12日，以“守正创新 科创驱动——5G时代网络视听新动能”为主题的2019上海网络视听产业周正式开幕。开幕仪式上，来自央视频、东方明珠、爱奇艺、腾讯视频、咪咕视讯、哔哩哔哩、喜马拉雅、阿里文娱等行业巨头的代表集聚一堂，共同研讨网络视听发展之路。

开幕现场，一系列重大项目纷纷落地：上海市网络视听行业协会与央视《决不掉队》栏目宣布启动专项扶贫项目战略合作、上海文广互动电视有限公司与苏宁控股集团正式签约“宁动项目”……

据悉，本次产业周还将包括三场圆桌分享会、中国网+扶贫成果发布会、阿里文娱自制剧项目推介会、腾讯视频IP授权推介会等在内的多项活动。

此外，今年的上海网络视听产业周致力 “亲民、惠民、利民”，特别设置网络视听企业进商圈的环节。腾讯视频纪录片影展、爱奇艺《潮流合伙人》线下互动体验、咪咕视讯5G技术展示、优酷YOU礼 2020期待你、喜马拉雅有声图书馆、绘梦虚拟偶像“皮皮梦”互动体验馆等精彩活动，将纷纷亮相正大广场、龙湖上海虹桥天街、新世界大丸百货、爱琴海购物公园、虹桥天地购物中心等人气商圈，与普通市民“面对面”接触。

本次活动由国家广播电视总局网络视听节目管理司、上海市广播电视局、上海市闵行区人民政府主办，中国（上海）网络视听产业基地、上海市网络视听行业协会、上海炫动汇展文化传播有限公司承办。

市委常委、市委宣传部部长周慧琳，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长李忠志，市委宣传部副部长王亚元，上海市文化和旅游局党组书记、局长，上海市广播电视局局长于秀芬等领导出席活动。

“小”群体撬动“大”市场

《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年全国在线视频市场规模约1249.5亿元，全国视频内容市场规模约为2016.8亿元，在线视频市场规模已经远超传统电影行业（2018年全国票房609.76亿元），成为中国文化产业最重要的组成部分之一。

相关数据显示，2018年中国网络视听用户规模达到7.25亿，占整体网民的87.5%，与之相应，网络剧、网络电影、网络纪录片等节目样态呈现井喷式发展，节目数量爆发式增长。

为大力发展文化事业和文化产业，加快建设国际文化大都市，上海依托产业积累、文化积淀、资源集聚、技术先进和人才密集等优势，着力培育了一批有竞争力的市场主体，生产了一批网络影视精品内容。上海网络视听企业纷纷在垂直视听领域加紧发力，凭借差异化发展，以“小”群体撬动“大”市场。    

创立于2009年的哔哩哔哩（Bilibili）以二次元起家，被粉丝亲切称为“B站”。近年来，B站持续布局ACG（动画、漫画和游戏）内容，深耕内容生态产业链，投资动漫相关公司达49家，并在纳斯达克成功上市，上市后企业市值最高达到70亿美元，已然成为中国二次元行业“巨头”。

PP视频通过战略转型，精耕体育领域，2018年企业估值达到107亿元。企业增速均高于全国在线视频市场增速，成为行业内的主要竞争力量。

产业周期间，苏宁体育集团、文广互动及五星体育宣布合资成立“宁动体育”，向观众提供更多顶级体育赛事资源。这是苏宁体育在打造联运平台的基础上，积极试水新场景，整合三方的优质资源，进而拓展优质内容的出口，对体育版权运营的模式创新，让球迷有更多的观赛场景。

除了聚焦视频领域，还有一群人另辟蹊径，将目标瞄准了“耳朵经济”——音频市场。“声音将会成为移动时代和物联网时代全新的生活方式。”喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军的这句话正化为现实。

从最早创立的蜻蜓FM到紧随其后迅速壮大的喜马拉雅，再到国有广播的转型产品阿基米德，这三家沪上音频网站占据了全国音频行业超过80%的市场份额，喜马拉雅估值达到200亿元、蜻蜓估值达到60亿元，让上海牢牢坐稳了全国网络音频战略中心的位置。

“沃”土壤孕育“精”原创

有行业数据分析显示，在网络视听平台提供的海量节目面前，用户对节目质量的要求明显提高。以剧集为例，一般用户通常会在第一集的前7分钟内决定是否继续观看下去，而在此过程中发生“弃剧”的比例高达1/3。在上海，有一批内容生产者，正默默为更多视听平台源源不断地输送“血液”：

一方面耀客传媒、柠萌影业、慈文传媒等一大批植根上海的影视公司纷纷投入网络自制剧市场，与平台企业展开深入合作，在网络影视精品化发展过程中起到了举足轻重的作用。

另一方面，一批新兴网络视听内容制作机构也积极打响自身原创品牌，规模日益壮大——喜剧脱口秀领域“独角兽”企业笑果文化连续打造了《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀节目，企业估值已超50亿元；绘梦动画专攻二维动画创作，2018年企业估值12亿，打造出《狐妖小红娘》《一人之下》《从前有座灵剑山》《中国惊奇先生》等大批高分精品；腾讯影业、企鹅影视、时悦、兴格等影视内容制作机构生产的网络剧在数量和质量上都不断提升，创作出众多网络影响力巨大的优秀作品。

为了进一步扶持本市网络视听产业发展，引导网络精品内容创作，上海积极发挥专项资金杠杆作用，每年安排1000万激励创新创优，扶持了《脱口秀大会》《吐槽大会》《骨语》《人不彪悍枉不少年》《芸汐传》等一系列优秀作品。

据统计，目前上海网络影视内容出品数量位居全国第二，仅次于北京，逐渐成为中国网络视听内容创制高地。

今年，重点网络影视剧新规出台实施，为了让企业更好地了解新规备案政策，上海市广播电视局跨前一步，通过召开网络影视内容制作企业通气会、互联网视听服务机构高级管理人员研修班等形式，搭建企业和政府沟通桥梁。产业周期间，特别召开网络视听政策答疑会，定向邀请网络影视制作企业，现场一对一答疑解惑，为企业排忧解难。

此外，上海还积极为网络视听企业“扬帆出海”搭建平台。今年10月，上海市广播电视局携腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩等视听企业代表，一同远赴戛纳电视节向世界推广中国网络视听产业，推介中国网络视听产业运营模式，将网络视听优质内容提升到了国际传播的高度，将中国网络视听品牌带向世界。

“全”政策构建“绿”生态

沪上网络视听产品爆款频出的背后，与上海政策扶持给力、产业集群效应显现，密不可分。

在“文创50条”政策引领下，上海出台《关于促进上海网络视听产业发展的实施办法》，从精品内容创作、产业空间布局等方面，不断优化了网络视听产业发展的政策环境。

此外，各区政府纷纷推出了针对网络视听的优惠扶持政策：闵行区就推出了“闵行文创20条”，并建立了针对完整的网络视听产业链的公共服务体系；杨浦区在2019年7月出台了影视网络视听产业发展“35条”政策，为影视网络视听企业在该区提供普惠政策，浦东新区设立了文化创意（影视）产业发展专项资金，网络视听明确成为重点支持的产业门类。

随着行业的成熟，诸如版权运营、数据分析、市场调查等产业配套服务企业开始出现，网络视听产业链进一步完善。政策的全面助推之下，上海网络视听产业集聚效应不断显现。目前，上海已初步形成以中国（上海）网络视听产业基地为核心，区域特色产业园区（张江、金桥、静安等）为支撑的网络视听产业格局。

以中国（上海）网络视听产业基地为例，已集聚了超过1100家企业，其中70%以上的落户企业为从事网络视频、影视动漫、网络游戏、技术研发、信息服务等新兴文化的企业。

基地入驻企业在2018年实现税收7.97亿元，技工贸收入超过80亿元，同比增长超30%，2019年前三季度完成税收收入超过6.2亿，产值超60亿。

未来，上海网络视听产业还将围绕长三角一体化发展国家战略，充分发挥上海、江苏、浙江、安徽三省一市在影视文化、互联网技术等方面的各自优势，推动建立区域产业发展协作体，探索产业协同发展新模式，在长三角地区形成更兼容、更便捷、更开放、更丰富、更共享的产业新格局。

“创”科技带动“新”消费

大数据、人工智能、VR、5G时代，这些火热出炉的科技新名词，让网络视听行业的业务边界不断扩大。传统观念对于网络视听平台的定义早已不能适应新时代的需求。

网络播放平台从电脑端扩散到手机、平板、投影、户外/电影超大屏；内容创作者从简单的UGC（用户生产内容）发展成为超级剧集、网络综艺、网络电影、纪录片、短视频、互联网音频、二次元内容、影游联动内容等等PGC（专业用户生产）内容。

而短视频和互联网直播的爆发式发展还催生出了MCN企业（俗称“网红经济公司”）。在刚刚过去的“双十一”，“网红主播”的惊人带货力，刷爆了“剁手党”的钱包，也刷新了大众的认知。一支话筒、一台电脑、一个摄像头，5G技术的加持，使得各大平台一夜间集体进入“直播带货”模式。

消费个性化、商品社交化，社媒电商的崛起，不断推动着中国“新消费时代”的快速发展，也影响着网络视听平台寻求全新的商业模式。与此同时，另一股潮流也蜂拥而至。

两年前，“昆曲王子”张军大胆地为自己的一台演出《长生殿·哭像》发起众筹，并对活动进行同步在线直播。除了舞台，演出前几天的排练厅和后台也在直播镜头下一览无遗。本月底，上海本土的著名小提琴家黄蒙拉，也同样在自己的一台音乐会中，引入了5G和VR技术——遍布现场的VR摄像机，将通过与5G运营商合作的方式，进行线上直播，让所有“隔空”欣赏音乐会的观众，仿若置身现场。

网络视听让曾经只有走进剧院才能体验的现场演出，跃入“云端”。而“直播”技术的日益成熟，让文化演艺同样全新的消费模式。

前不久刚刚结束的中国上海国际艺术节上，风靡全球的NTLive项目（高清戏剧现场放映）首次登陆“青创周”，带来了英国皇家莎士比亚剧团的三部作品《哈姆雷特》《耶尔玛》《无人之境》。跟随着摄像机，观众仿佛穿越到了不同的剧场空间欣赏演出。

而这并不是NTLive项目在上海的初体验，自2009年成立以来，这项由英国国家剧院发起的项目在全球45个国家的1500个场所录制、播放，2015年进入中国市场后，也迅速在上海等城市扩张，让本土观众得以在第一时间“尝鲜”国际前沿戏剧。

通过网络视听企业与科技、演艺、教育、电商、旅游、金融等产业的紧密合作、多元互动、增强协同，逐渐形成了“网络视听+” 产业生态圈，未来更可期。

大屏小屏齐发力，“精准扶贫”在行动

广播电视和网络视听作为宣传党和政府各项扶贫方针政策的重要载体，在脱贫攻坚中肩负着重要使命、发挥着重要作用。

为积极响应响应党和国家精准扶贫号召，上海网络视听企业发挥企业自身特色优势，用独特方式、多种渠道扶助贫困地区发展。爱奇艺、沪江网、喜马拉雅等平台型企业，为贫困地区提供网络教育资源和最新技术体验，充分发挥互联网共享特长和网络视听教学优势，扩展贫困地区青少年视野，弥补贫困地区教学短板；PP视频、优酷、趣头条、小红书、阿基米德等企业通过网络直播、网络自制剧等方式挖掘贫困地区特色旅游资源及农产资源，助力当地通过互联网+扶贫的方式形成良性发展，带动广大互联网用户深度参与扶贫项目、培养扶贫意识、塑造扶贫氛围；百视通、樊登阅读、万方数据等企业为贫困地区捐赠文化教育、设备设施等资源，不断提升贫困地区文化教育水平，助力当地人以学脱贫。

随着互联网的发展和网络技术的推广普及，上海市网络视听行业多方面开展扶贫项目，探索出一条平衡发达地区与欠发达地区文化教育资源、挖掘贫困地区自身经济特长的道路。

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