在华建厂瞄准家电市场，日媒：留给松下的时间不多了

（观察者网讯）

时隔16年松下将在中国新建家电工厂。12月12日，日经中文网刊文称，这家新工厂计划2021年启动烹饪家电的生产。对于收益性低的家电业务，松下将在亏损的电视等领域推进大胆的结构改革，同时将重心放在具有40多年的关系、保持品牌号召力的中国。

文章写道，在中美贸易摩擦导致企业不断调整生产基地的背景下，此次看起来“罕见”的战略体现出，松下在探索盈利模式的危机感。

投资近3亿元，“祖传家电”瞄准中国消费者

本月6日，松下电器中国东北亚公司在浙江嘉兴举行新公司签约仪式。松下专务执行董事本间哲朗用流畅的中文强调：“将在家电竞争最为激烈的中国制造贴近消费者的商品，面向世界开展业务。”

据介绍，投入45亿日元（约合人民币2.92亿元）的新工厂将自2021年9月起，生产微波炉、电饭锅和热水壶等烹饪家电。按计划，1年后实现满负荷运转，预计每年实现20亿元的营业收入。而负责工厂运营的新公司还将具备策划与开发的功能，打造迎合中国消费者偏好的商品。

文章称，此次松下将增长战略的关键定在中国，新建工厂是首轮战略的具体举措。松下希望在中国确立成功模式、今后在亚洲其他地区拓展的战略。“最后应该保护的目标是广域亚洲。”本间哲朗说道。

事实上，成立新公司，只是松下近来改革的最新进展。

此前，今年4月，松下设立中国东北亚公司对于家电和住宅设备的营业收入和营业利润的管理，负有全部责任。本间哲朗表示，新公司拥有在区域内开发、制造和销售的商品的全部权限。而此前一举一动都要请示日本的事业部。

上个月，松下宣布2021年前退出LCD，称与中企竞争，收益难以为继；之后又从半导体领域抽身，将子公司“松下半导体解决方案”出售给中国台湾的新唐科技公司。

日经中文网称，松下加快推进结构改革，就连仍占集团营业收入约3成的祖业家电也不例外。像电视业务，松下正在推进与低价产品其他企业的合作。

业界并不看好

然而，松下此举并不被行业对手看好。报道援引另一家日本大型家电企业高管的话点评称：“品类缩减等结构改革进展迟缓，现状与盈利体制相距甚远。”

文章指出，松下2019财年（截至2020年3月）的家电业务营业利润率预计仅为2.8％。而世界行业平均为7.5％，松下处于落后状态。此前作为“日本家电”的核心企业席卷世界市场的威严已荡然无存。

目前，冰箱领域的海尔、家用空调领域的格力电器、平板电视领域的三星电子分别掌握全球份额的约20％。领导松下家电业务的常务执行董事品田正弘坦陈，与竞争对手的差距越来越大，松下正在“重新敲定拓展高收益业务的架构”。

文章进一步指出，仅依靠收缩性均衡，难以描绘将来的发展路线图。而决策比竞争对手迟缓，优秀的中国人才也没有得到充分利用。

同时，随着水平分工取得进展，美国大型IT企业全面涉足硬件，家电行业的赢家格局已完全改变。松下通过与过去决别来拓展中国市场，道路并不平坦。

“中国制造”进军日本市场

松下与中国的关系有着超过40年的历史。1978年，访问日本的邓小平前往大阪府，与松下创始人松下幸之助见面，说“能否为中国的现代化建设帮点忙？”接受请求的松下幸之助决定前往中国，并于1987年在北京成立了生产显像管的合资企业，这是“二战”后中国的首家外资工厂。

目前，松下在中国的家电年营业收入达到2000亿日元（约合129.75亿元人民币），在外资企业中仍是顶尖水平。

然而，需要注意的是，中国企业也正在进攻日本的家电市场。像海信集团收购东芝的电视部门，小米也决定进入日本市场。对此，松下常务执行董事品田正弘表示“绝对不容乐观，但日本是特殊的市场”。

“中国企业也在理解特殊性的基础上，来到日本企业的根据地。能否在守住日本国内市场的同时，在中国找到迈向世界的道路？留给松下的时间已经不多了。”文章最后写道。  

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