紧跟拼多多，阿里聚划算双12前上线“百亿补贴”

（观察者网讯 文/一鸣 编辑/尹哲）

12月11日，阿里聚划算正式上线“百亿补贴”，首期上线的货品包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等数十款。而此前另一家电商拼多多也一直主打“百亿补贴”，两大电商的“补贴大战”或就此拉开帷幕。

当天，阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博（花名家洛）表示，聚划算推出百亿补贴的原因很简单，就是要通过百亿级别的真金白银补贴，让聚划算上的品牌正品做到最低价。

家洛透露，此次上线的货品都源自聚划算的“尖货商品池”。这个商品池由100个到200个爆款商品构成，是百亿补贴的主力款。

聚划算“百亿补贴”页面截图

谈及货品的来源时，家洛表示，聚划算百亿补贴的货源都来自天猫自营、品牌直营等渠道，绝对不会有“砍单”这样的影响消费体验的情况发生。

“百亿补贴”的做法并不是第一次被使出，电商新秀拼多多就曾将其作为“杀手锏”。

今年6月，拼多多首次参加电商平台的年中大促，进场就推出“百亿补贴”，针对iPhone、戴森吹风机等在内的众多热门商品进行降价补贴，引发热捧。

拼多多的数据显示，整个618期间，仅iPhone系列产品卖出了35万部以上。

尝到甜头后的拼多多不断进击，根据拼多多发布的19年第三季度财务报告，拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关，参与计划的国内外品牌超过2800家，热门补贴商品超过23000款。

截至三季度末，拼多多年活跃买家数达5.363亿，较去年同期的3.855亿净增1.508亿，较上一季度的4.832亿净增5310万，创上市以来最大单季增幅。

不过，“百亿补贴”也使拼多多的亏损不断扩大。财报显示，拼多多第三季度营归属股东净亏损达23.35亿元，市场预期净亏损12.22亿元，去年同期净亏损10.98亿元。非通用会计准则下，归属于普通股股东的净亏损为16.604亿元，去年同期为亏损6.189亿元。

同时，拼多多的经营和推广费用也在走高。第三季度，拼多多的总经营费用为84.726亿元，是去年同期38.672亿元的两倍多；用于销售与市场推广费用为69.088亿元，同比增长114%，环比增加了8.051亿元。

对此，拼多多董事会主席兼首席执行官黄峥解释称，618购物节后推出的百亿补贴就是拼多多“有价值的、长期的投资”。

他认为，有时数据表现不错实际上是没有抓住机遇投资，有时数据表现不佳却说明抓住了投资机会去做投资，“‘百亿补贴’不是口号，所花的每一分钱都值得的，下一季度会继续‘百亿补贴’战略。”

上月19日，据《北京日报》报道，拼多多宣布针对双12再次祭出“百亿补贴”，同时还将根据消费者需求动态增补“百亿补贴”目录，随时将新品牌商品纳入补贴范围；对于消费者喜爱的老商品则将长期享受补贴，平台也会反复补货。

面对拼多多的步步紧逼，今年起阿里巴巴也把“复兴”聚划算作为重要的战略举措，通过聚划算强化其在下沉市场的竞争优势。

有分析人士认为，此次聚划算推出“百亿补贴”，无疑是它狙击下沉市场的又一重要动作，有助于聚划算进一步提升消费者黏性，增强其在下沉市场的竞争优势。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。