直播带货再添新玩家，小红书将内测电商直播

（观察者网讯）

从最早的图文，到现在的小视频，小红书的运营形态改变颇多。在电商直播火爆的当下，小红书也即将加入这个阵营。

11月28日，小红书在北京举办创作者开放日。会上，小红书宣布推出“创作者123计划”，提出要在未来一年内实现“让10万创作者粉丝过万”和“1万创作者月收入过万”两个目标。同时小红书相关人士还表示，小红书正在内测互动直播平台，将引入电商直播功能，直播页面会设置商品货架、商品页面。

小红书电商直播

据了解，电商直播是小红书“创作者123计划”的一部分，小红书将对内容创作者制定更详细的管理内容。其中，内容变现将会是关键。小红书表示，首先将内测品牌合作平台、好物推荐平台以及互动直播平台等三款赋能创作者个人商业化产品。

品牌合作平台将为创作者和品牌搭建一个高效的连接平台。创作者公开透明报价，交易双方线上双重确认以及真实多维的数据投放分析，，在连接品牌和创作者的同时，也能够进一步规范品牌投放的流程，目前已经有超过1万个品牌入驻。好物推荐则是让创作者在单条笔记页面添加商品卡片，粉丝在页面上直接下单，创作者参与销售分成。

最重要的则是直播平台的开放。直播带货已经被淘宝证明为一个转化率、成交额俱佳的带货方式，2018年，淘宝直播成交额超过千亿人民币，进店转化率超65%。淘宝联合淘榜单公布的数据显示，去年通过淘宝直播带货成交超过5000万的店铺有84家，其中23家实现了成交额破亿的战绩。

淘宝的竞争对手京东在直播上也不甘落后。今年双11期间，京东累计下单金额突破2044亿元。京东表示，双11带货累计成交金额环比618期间提升了25倍，2分钟突破618当日整体成交额，并首次实现了品类的100%覆盖，自营品牌开播率突破60%。

在直播这个风口上，抖音、快手、蘑菇街都有了自己的电商直播，拼多多也在日前完成了首次直播。小红书该如何进行突破，还有待进一步观察。

单月视频量笔记增长达265%

小红书社区生态运营负责人济颠表示，目前小红书内容创作的三大趋势变化，记录真实生活的Vlog消费量飙升，学习、健身打卡成年轻人分享热点，多元兴趣创作者大量出现。

视频笔记正在成为社区最受欢迎的内容形式，尤其是记录式Vlog，不加修饰地记录真实生活，更成为强有力的收获高粘性粉丝的笔记形式。过去一年，小红书社区单月视频量笔记增长265%，视频笔记的曝光率和涨粉率分别是是图文笔记的2.4倍、2.3倍。

学习成为小红书的热点内容。小红书上学习相关话题下聚合了12.4万篇笔记，带来1.9亿的阅读量。学习之外，健身、自律等向上的正能量内容也受到了用户的欢迎。10月中旬，社区发起“Vlog我的自律生活”话题，短短一个月时间，就有1.5万的参与量和2700万浏览量。

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