滴滴快车在上海加装车载屏幕 欲强化广告分发能力

【文|界面 柯晓斌】

11月25日，界面新闻记者发现，在上海的滴滴快车椅背后安装有一块屏幕，在这个屏幕上，有“我的行程、视频娱乐、必吃榜、热门推荐”等入口。司机表示，是滴滴要求他们安装这块屏幕。

随后，界面新闻记者从滴滴知情人士处独家获悉，去年中旬这个项目正式立项，由当时快捷事业群内的团队在做。但因为程维对硬件相关的事情不感兴趣，所以没有给予足够多的资源支持，当时大约3个人专门在做这个事情。“硬件由深圳的一个供应商提供，每块屏幕的成本大概1000元。”上述知情人士表示。

据上海多个滴滴供应商表示，这个月初滴滴邀请他们在车内装载这块屏幕。目前，滴滴只在快车内尝试推广这块屏幕，遵循自愿原则，并没有强制要求，是免费给滴滴供应商提供，主要用来给其他企业投放广告，进行流量分发。

另外一个滴滴相关人士表示，屏幕硬件采购需要成本，这个成本开始阶段会比较大。按1000元/台算，如果1万辆车，那就是1千万。但就算有1万块屏，分散在在全国范围内，广告效应也有限。所以在初期，硬件还无法覆盖研发成本，同时要做好广告分发，就必须要结合用户行为和订单数据，但滴滴不太可能把数据交给第三方。

最为关键的一点是，滴滴目前没有太多自营车辆，车子大部分来自其线下合作公司，是加盟形式。即使滴滴增加了这个屏幕后，也并不能增加订单量。

11月12日，滴滴出行的运营主体北京小桔科技有限公司新增对外投资信息，出资1000万人民币，成立北京粒粒橙传媒有限公司。北京粒粒橙传媒有限公司法定代表人为滴滴市场部负责人王嘉杰，经营范围包括电视剧制作、音像制品制作、电子出版物制作、电影发行等，由北京小桔科技有限公司全资控股。目前尚不知滴滴是否会向其他领域进一步扩展。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。