把根扎深，TikTok在美测试社交电商

（观察者网讯 文/燕妮 编辑/尹哲）

为了吸引用户和广告主，总计15亿次下载的TikTok，开始测试在视频中添加商品转链功能。

当地时间11月15日，美国科技媒体TechCrunch报道，TikTok开始在美国市场推出社交电商服务，允许视频创作者将商品链接添加至视频个人简介页，以吸引观众通过链接转入购物网站进行消费。

上线社交电商给TikTok带来的不仅是功能上的拓展，还能帮助创作者获得流量红利。第三方数据机构Sensor Tower 14日发布的报告显示，TikTok在App Store和Google Play上的下载量已经超过了15亿次。报告指出，TikTok在非游戏类应用中年度下载量排名第3，仅次于Facebook旗下的WhatsApp和Messenger。

对此，TikTok今天回应观察者网称，商品转链功能目前还是一个测试，旨在改善平台的用户体验。“我们不断尝试通过不同的方法来提升用户体验，专注于激发创造力，给用户带来欢乐，给用户群体带来价值。”

TikTok的商品转链功能 图 Allmedia

据了解，TikTok商品转链功能最早由一位中国创业者Fabian Bern发现。15日，他将这个发现发布到推特上，并添加了一段视频来展示这项功能。

对于TikTok的这项测试，腾讯股东之一，南非传媒集团Naspers在印度的业务增长和市场营销主管Nameet Potnis表示：“随着印度人越来越习惯在线购买商品，TikTok的这项功能很可能推动当地网红改变游戏规则。”

不仅广告主看好这项功能，对于视频创作者来说也有好处，他们可以从中赚取一部分佣金，有机会吸引更多创作者加入TikTok。

其实，TikTok的竞争对手Instagram对商品转链功能早有尝试。

品牌或商家可以选择Instagram Feed流视频或Instagram故事添加商品转链。用户在观看视频时，可以采取向上滑动或点击链接的方式跳转到商品详情页。

有时候，品牌商还会选择和Instagram红人合作，红人在其发布产品的短视频或Instagram故事中附上其专属的粉丝折扣链接，引导用户下单购买。此外，Instagram故事上还可使用投票调查的贴纸，深入了解粉丝的喜好。

但是，最近Instagram在测试隐藏帖子中“点赞”的数量，此举遭到了多数品牌方的反对，广告主们担心这将削弱广告影响力和广告效果。

与Instagram取消点赞的测试相同，TikTok在用户体验方面也作了很多推陈出新。

观察者网此前报道，11月4日，TikTok针对视频创作者推出了一个应用程序软件开发工具包TikTok for Developers，包括Premiere Rush等7款美国开发软件。它允许用户将第三方视频编辑器的内容直接分享到TikTok，为创作者提供更多更丰富的内容和工具。

有意思的是，美国陆军看中了TikTok的巨大流量以及在青少年中的影响力，开始在App内展开征兵宣传活动。

美军少将、征兵负责人弗兰克·穆斯11月6日对美军官方媒体Military.com表示，下属告诉他TikTok在征兵时非常有效。 目前，TikTok上的“美军”标签下已产生了大量视频和约82亿次播放量。

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