微博公布第三季度财报：营收同比增长2% 股价大跌17%

（观察者网讯）

11月14日，微博公布了第三季度财报。

本季微博营收4.678亿美元，较上年同期的4.602亿美元增长2%，基本符合市场预期的4.68亿美元；净利润为1.462亿美元，低于市场预期的1.48亿美元，较去年同期下滑11%。

在微博公布财报的同时，其母公司新浪也在同一天公开了财报，报告显示，第三季度新浪营收为5.614亿美元，较上年同期的5.572亿美元增长1%。

15日，受财报影响，截至美股收盘，微博下跌17.7%，报收每股43.44美元，总市值97.76亿美元。新浪股价大跌18.75%，报收每股33.68美元，总市值23.43亿美元。

 

微博股价图

从营收上来看，作为微博主要收入的广告和营销收入本季度增速缓慢。

报告显示，微博第三季度广告和营销营收4.125亿美元，同比增长1%。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为3.933亿美元，较上年同期的3.807亿美元增长3%。增值服务营收5530万美元，同比增长9%。增值服务营收的同比增长主要得益于直播业务产生的营收。

2019年第三季度非运营盈利530万美元，上年同期非运营盈利为4290万美元。非运营盈利的同比减少主要与2018年第三季度的非运营盈利中确认的4190万美元的投资公允价值调整有关。

受此影响，2019年第三季度归属于微博的净利润为1.462亿美元，上年同期为1.653亿美元。2019年第三季度归属于微博的每股摊薄净盈利为64美分，上年同期为73美分。

**在用户活跃度方面，截至2019年9月底，微博月活跃用户达到4.97亿，日活跃用户增至2.16亿。**本季度，微博的头部热点事件覆盖了11个垂直领域，话题数量环比提升67%，头部用户在热点事件中的微博发布量环比增长54%。

微博表示，**进入2019年以来，移动互联网总体的用户增长放缓、时长增速也开始滑落，市场大环境已经从增量竞争全面过渡到存量竞争。**对此，微博持续强化在热点讨论上的核心优势，并推出多项新功能加强社交互动。第三季度，微博整体流量和互动量保持了两位数的同比增长，微博头部用户规模、内容生产量和阅读量更是连续8个季度实现两位数的同比增长。

与此同时，微博强化了视频布局，并且开始内测以图片视频社交为主的绿洲，该产品有望于本月正式上线。

11月14日晚，在财报电话会议上，微博CEO王高飞表示，“在过去几年，我们看到微博账户非媒体的内容和垂直领域的内容在整体内容领域里面占比还是在下降的。各个行业领域，包括明星，他们的头部账号都是在微博，但是生活化的内容和垂直领域的内容相对不是那么多。因此，我们希望可以通过“绿洲”开辟一个更侧重于垂直和生活化内容的平台。这样，这些账号可以在微博和“绿洲”两个平台获得更多的内容曝光。”

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