智能音箱三季报：亚马逊稳坐首位，第二名之争胶着

（观察者网讯 文/燕妮 编辑/尹哲）

当地时间11月13日，市场研究机构Canalys发布三季度全球智能音箱出货量报告显示，从总量上看，全球智能音箱三季度出货量同比增长44.9%，达2860万台。

其中，亚马逊以1040万台的出货量仍居首位，较二季度环比大涨380万台，市场份额扩大至36.6%，较二季度提升11.2个百分点。

观察者网还注意到，阿里巴巴在三季度反超百度，登顶国内出货量第一，但较百度的优势并未拉开；小米环比增加60万台，在中国品牌排名上仍位列阿里、百度之后，但较百度的差距缩小至30万台。

2019年三季度全球智能音箱出货报告。图源见水印，下同

2019年二季度全球智能音箱出货报告

据Canalys分析，使亚马逊智能音箱销量遥遥领先的，是其会员日Prime Day大促（7月15-16日），再加上返校和升学购物活动，一起带动销量急剧增加。

根据上述机构此前的统计，二季度亚马逊的出货量为660万台。

在此基础上，“为了刺激消费，亚马逊经常提供促销折扣，还推出了‘Echo以旧换新升级计划’，利用旧款Echo折旧抵扣一部分费用来提高Echo在家庭的普及率。”Canalys高级分析师Jason Low解释道。

值得一提的是，三季度，阿里巴巴智能音箱天猫精灵反超百度，重回中国市场第一。

另外，观察者网在阿里巴巴13日向港交所提交的招股书中查询到，自2017年8月正式发布至2019年3月末，超过1000万台天猫精灵智能音箱被激活。

而百度智能音箱出货量相比二季度下降80万台，跌落榜首；阿里的出货量则相对二季度减少20万台，但荣登第一；而小米智能音箱在三季度则环比实现了60万台的增幅，市场份额环比增加1.2个百分点。

谷歌从二季度的排名第3下滑至第4。

为了提升其Nest智能音箱销量，谷歌向更多合作伙伴寻求合作。例如与流媒体音乐服务Spotify合作，向其订阅者免费赠送智能音箱Echo Mini。

Jason Low表示：“在中国我们也看到了类似的合作趋势，阿里巴巴与星巴克、百威、雅培和奥利奥等品牌开展智能音箱合作，很大程度上增加了智能音箱对消费者的吸引力。”

配备显示屏的智能音箱在当季出货量增长500％，达到630万台，成为重要品类之一。

Canalys研究分析师Cynthia Chen表示：“该季度Echo Show 5智能音箱出货量占亚马逊全球总出货量的16%，是所有品牌中销量最高的显示屏智能音箱，对亚马逊三季度的成功做出了重大贡献。”

2019年三季度显示屏智能音箱全球出货量 来源 Canalys

但分析师也表示，尽管智能显示屏在供应商的战略中变得越来越重要，但消费者对价格的敏感性和实际的使用体验仍然是问题的关键。

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