京东发布双11报告，数据研究院刘晖：这是一场蓄谋已久的消费升级

（观察者网讯 文/张珩）

“65寸电视8秒破万台、扫地机器人1分钟出售超过1万台、空调品类20秒成交过亿、各个省份热搜词都是高端手机、9小时累计下单超过1658亿”这是京东在2019年双11媒体分享会中，前9个小时交出的答卷。

消费者对于双11的热情“铺天盖地”，京东的实时数据几乎每两秒就上涨百万元，截至下午2点37分，京东双11累计下单金额1794亿元，这一数字已经超过了去年京东双11全部下单金额。外媒眼中的“双11”——这个中国经济“风向标”依然强劲。观察者网也注意到，在此次京东双11的媒体会上，“消费升级”成为了风向标的主题。

这是一场蓄谋已久的消费升级

自去年以来，“消费降级”这个词一直出现在各大媒体上，外媒认为中国消费者的购买力正在下降。但是今年双11，京东大数据研究院首席数据官刘晖公布的各项购买数据却显示，中国消费者还在“继续升级”。

观察者网在京东指挥中心看到，各省的分项数据表示，iPhone XS Max成为了几乎所有省份的“最热销产品”，排名第二的也是苹果iPad。除此以外，还有华为Mate 30 pro 5G版、联想的小新Air电脑等品牌。

观察者网注意到，在双11优惠之后，iPhone XS Max的最廉价的售价也超过5100元。华为的5G手机价格更是达到了6000元。

根据京东3C电子及消费者品零售事业部运营总经理赵阔提供的数据。京东高性能轻薄笔记本在双11前30分钟开售之后同比增长176%，开场一小时手机配件充电品类成交量同比上涨超200%。

从电子产品上来说，中国消费者的购买力依然强劲。

另外，刘晖还公布了消费者“购物车里面的小秘密”。观察者网在京东数据中看到，历年双11中TOP100的下单金额走势全部都是“指数级”上升。很明显，消费者们对于品牌的要求越来越高。

京东的数据显示，在消费者的购物车之中，许多人早在5月份就将大家电、平板电脑、手机等昂贵物品放入了购物车之中，随后在7月份，又有一大波消费者将这昂贵的“三大件”加入购物车。

这说明我们的客户早就“蓄谋已久”，等待着这个火爆大促的机会提升自己的消费水平，体验更好的产品和服务。

“这是一场蓄谋已久的消费升级。”刘晖说。

电商的未来靠下沉

早年双11外界对于中国电商的关注集中于北上广深这样的一线城市。京东的数据显示，当前总体增长最快的已下沉至三线以下的低线级城市。从增速上来说，四川位列中国前茅，成都更是成为了“北上广深”背后的第四城市。

值得注意的是，出现在低线级购物清单上的包括卷发棒、按摩器、高档家电等优异的产品。刘晖表示，从购物数据上显示，目前低县级区域的消费甚至有点“土豪”的味道，在家电等方面的消费品质甚至超过了都市——冰箱的容积比都市高了10.09L、电视大了2.3寸。在同比增速上，低线级市场的奢侈品同比增长230%、智能马桶同比上升132%、家具同比增长136%。

首次参与双11的京东社交电商京喜提供的数据更加显著，从用户角度来看，京东全站新用户中来自京喜的近4成。京喜用户中，超过7成来自3-6线下沉新兴市场，其中，来自这些下沉市场的新用户占到了京喜整体新用户的3/4，更深入触达下沉新兴市场。从性别上看，京喜女性用户占比达55%。

自10月31日京喜接入微信一级入口后，京喜平台一小时所售商品件数峰值达到1600万件，切换后下单量环比切换前一周（10.24-10.30）日均增长365%，切换后新增用户数环比切换前一周（10.24-10.30）日均增长217%。

“低线级消费依然处于刚刚起步的状态，但毫无疑问会成为中国电商消费的未来。”刘晖说。

除了低线级市场的购物以外，另一个值得众人关注的点是异地订单驱动销售。

什么是异地订单销售，或许是在外地打拼的年轻人利用双11的机会，在自己所工作的城市下单，帮助位于低线级的家乡添置一些物件。京东提供的数据显示，发出异地订单的用户画像主要是18-25岁的年轻人，工人和服务业人员为主，收入占比高于全站的20%，属于高收入人群。

排名前五的异地订单发出城市分别是温州、福州、苏州、宁波、郑州这5座城市，排名前五的目的地是海南三亚、安徽黄山、江西景德镇、安徽池州和湖南益阳。从年度活跃异地订单数量上来看，北京、江苏和广东占据了前三。基本符合从中国东部经济发达地区向中西部经济相对落后的地区输送的规律。

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