小米确认明年进军日本，苹果目前占半壁江山

（观察者网讯）

国产手机市场竞争愈发激烈，很多品牌只能纷纷“出走”，在海外市场寻求新的发展空间。其中小米作为出海的先锋，已经在印度、欧洲等国家和地区取得了不错的成绩。如今，小米拓展海外业务又有新动向。

据《日本经济新闻》11月5日报道，作为世界第4大智能手机厂商的中国小米将于2020年进入日本市场，将投放多款智能手机，并推出可与智能手机联动的腕表型穿戴式终端等。

报道提到，全球排名第3的苹果公司目前在日本市场拥有约50%的市场份额。日经分析称，小米凭借在日本扩大销售兼顾高性能与低价格的产品，希望能超越苹果。

11月4日，小米负责海外业务的高级副总裁王翔透露了进入日本市场的计划。他表示，近期将在日本设立子公司，为进入日本市场做准备，最初计划通过网络等自主销售。

据报道，日本市场很多情况下是通过通信运营商销售智能手机，王翔表示，希望与当地通信运营商合作，但没有公布具体的企业名称。

关于进入日本市场的时间，王翔表示，因需要在日本进行性能测试，具体时间不好说，但估计会在2020年进入，并表示越早越好。针对销售目标和投放的产品，王翔仅表示，希望在日本投放更能满足日本消费者喜好的产品。

报道称，因美国特朗普政府对中国最大通信设备厂商华为技术采取敌视态度，因此有观点认为日本也会对中国企业保持警惕。但王翔表示，小米正在与美国谷歌公司等合作，在欧洲做到了遵守保护个人信息的规则，在日本也会严守规则。

此前，小米为保持高速增长大力开展海外业务。2014年小米在成立后的第4年开始走向海外，先以新加坡为立足点，逐渐走向东南亚和印度。最近着力开拓俄罗斯、欧洲、非洲市场。

据美国公司IDC的统计，在印度二季度手机出货量份额方面小米为28%，已超越韩国三星电子升至第一。

而为小米手机提供人气支撑的主要是性价比优势。在2018年企业上市前，小米董事会做出决议，智能手机等产品的利润率不超过5％。与竞争对手苹果公司的产品相比，定价优势明显。

数据显示，截至今年6月底，小米海外销售门店增至520家，接近上年同期2倍，二季度海外销售额占比突破了4成。据统计，小米在欧洲市场上位居三星、华为、苹果之后排名第4，在俄罗斯和印度尼西亚则位居第3。

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