苹果第四财季增收不增利 库克：iPhone 11中国定价策略成功

【文/观察者网 陆雨聆】当地时间今日（10月31日），苹果发布了2019财年第四财季业绩，公司整体增收不增利，来自iPhone的营收同比下降9%。

距离iPhone 11开售也已经过了两周，但对于未来，苹果CEO库克显得信心满满。他在采访中亲言，iPhone 11的中国定价策略成功，“是非常非常好的开始。”

根据财报显示，苹果第四财季营收为640.40亿美元，比去年同期的629.00亿美元增长2%；净利润为136.86亿美元，比去年同期下降3%。同时，第四财季大中华区营收为111.34亿美元，比去年同期的114.11亿美元下降2%。

苹果今年第四财季营收640.60亿美元  图源：36氪

其中，来自于iPhone的营收为333.62亿美元，低于去年同期的367.55亿美元，同比下降9%。不过至少营收占比重新回到了50%。

虽然增收不增利，但这份结果已然超出了华尔街的预期。据业界人士分析，iPhone X系列是拖累业绩的关键。

还要指出的是，这份财报并无法完全体现出新产品的销售情况。一来苹果早已不在财报中公布具体的产品销量数字，二来它仅仅覆盖了iPhone 11系列上市的前两周。iPhone 11到底有没有对公司营收起到刺激作用，要在2020年第一财季的财报中才能体现。

不过，库克对于现状显得又淡定又自信。当地时间31日，他接受了路透社的专访，谈到了一些关于iPhone 11开售的细节。

他表示，因为苹果此前在中国的业务呈下行趋势，所以他们采取了几项挽救措施，包括下调产品定价、支持分期付款、以旧换新等。

iPhone 11的定价自然也是一部分。库克早前便曾透露，他们一直努力将价格保持在“尽可能低的水平”，这次还将进一步降价。最终，iPhone 11的起价为5499元，比去年iPhone XR低了1000元之多。

iPhone 11起价5499元

在他看来，如今局势被扭转了，“我认为这是多种因素相结合的结果。”而新产品的销售状况也令他高兴：

“我们在中国取得的业绩非常棒，iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max都很火爆。我们感到非常满意。”

他直言，iPhone 11的定价策略是成功的，“尤其在中国”，是一个“非常、非常好的开始”；此后还有很多事要做，因为中国市场是苹果的第三大市场，至关重要。

基于iPhone 11强有力的销量态势，再加上可穿戴设备以及服务业务持续增长的状况，库克最后表示，2020年第一财季的报表十分值得期待。

那么，可穿戴设备以及服务业务都发展得如何呢？

财报显示，服务业务第四财季的收入已经大幅增长了18%，项目包括保修服务AppleCare、iCould和Apple Music的订阅，其中App Store应用的订阅收入最好，同比增长达40%。下个月，苹果还将正式上线其视频订阅服务。

此外，苹果暗示可能考虑推出硬件加软件的绑定订购服务，例如，如果订阅iCould或者Apple TV的用户，通过支付每月订阅费，可以获得iPhone硬件的升级服务。这一模式可能打破苹果传统的单靠销售iPhone硬件推动销售，并将苹果的营收增长逐渐转向软件推动。

库克也透露，类似的计划已经在逐步推出，“我认为未来的营收会呈指数级增长。”

第四财季中，苹果可穿戴设备收入更是暴涨54%至65.2亿美元，刚刚推出的AirPods Pro也有望成为一大助力。库克乐观地表示，可穿戴设备在全球所有市场都极具潜力。

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