“淘宝村”走向海外：马来西亚复制中国电商模式

中国“淘宝村”开始走向海外。2019年天猫双11，阿里巴巴旗下东南亚领先电商平台Lazada将迎来一款有温度的新产品——来自马来西亚乡村原住民的有机大米。

今年4月，马来西亚创业者Anna Teo在杭州阿里巴巴总部参加网络创业者支持计划。这是eWTP(世界电子贸易平台)合作下的一个人才培训项目。eWTP由阿里巴巴首倡，旨在通过公私合作，孵化贸易新规则，搭建数字经济基础设施，普惠全球中小企业和年轻人。马来西亚则是首个参与共建的海外国家。

培训期间，学员们考察了浙江临安的白牛村。白牛村村民从2007年起通过淘宝销售山核桃等农产品，十年中村民平均收入翻了三倍多。如今在中国，这样的淘宝村已超过4000个。

DESA项目的四位创始人和他们的主打产品——马来西亚原住民的有机米

绰号“猫山女皇”的Anna Teo，一直在帮助马来西亚彭亨州文冬地区的榴莲农户拓展销路。考察一结束，她就找到培训班上做品牌设计的创业者Kim Chong Ooi，讨论如何在文冬复制“淘宝村”。文冬距吉隆坡车程一小时，有榴莲、姜、酱油、花生等不少土特产。他们将这项计划命名为DESA，马来语“村庄”之意。

Ooi当即让自己的团队设计了商标logo，并拉着培训班上四十多位同学连夜开会，做数字营销的Sean Lee和IT产品供应的Ames Tan应声加入。“中国强大的内需推动了淘宝村的形成与规模性发展。而马来西亚需要DESA这样的第三方平台来整合资源，催化农村电商化的发展。”Sean分析道。

从杭州回到马来西亚，四位华人创业者在文冬地区的村庄巡回宣讲，号召当地农户赶上电商创业大潮。由于农村电商在马来西亚并不普遍，一些农户甚至怀疑是骗局，几番游说才肯考虑合作。他们还发现当地有一些与世隔绝的村落，原住民狩猎农耕，还有许多失学儿童。为了帮助原住民，DESA以高于中间商的价格收购他们种的有机大米，并精心设计包装，作为上线主打产品。

马来西亚彭亨州文东地区的原住民村庄

2019年6月，DESA团队受阿里巴巴邀请在马来西亚技术周做分享，引起马来西亚数字发展局（MDEC）注意。MDEC随后帮他们对接马来西亚农业部、贸工部及商业银行May Bank。8月底，DESA的创始人们还受邀在淘宝村高峰论坛上做分享。这让Sean和伙伴们充满希望：“我们现在要做的，就是证明‘淘宝村’在马来西亚可以是一个成功的商业模式。”

不只是马来西亚。今年5月，泰国商务部与Lazada在试点村庄启动“智慧乡村”项目建设，鼓励农村电商创业是项目的关键内容。

来自麻省理工和哈佛的三位学者，因为减贫研究获得2019年诺贝尔经济学奖。可以说，全球都在聚焦乡村脱贫致富，而阿里巴巴已在输出“中国样本”。世界银行报告称，以淘宝村为代表的农村电商，有助于创造灵活就业机会，提高农民生活水平。

目前，DESA团队已进入农产品上线Lazada的最后准备阶段，他们要让原住民们也参与到天猫双11全球狂欢节之中。

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