国产游戏逆袭日本？3个月赚近28亿

（观察者网讯）

中国手游正在以一种“反客为主”的高调姿态席卷着日本的游戏业。

今年3月，日本媒体还在高呼“中国手游已成为威胁日本国内企业的存在”，近日，手游市场分析公司Sensor Tower的数据显示，2019年第二季度中国手游在日本市场再创新高。

第二季度进入日本市场收入Top100的中国手游达到18款，合计吸金3.9亿美元（约合人民币27.8亿人民币）。

据每日经济新闻报道，来自GzBrain的数据显示，2017年，世界游戏内容市场比上年增长约2成，达到108964亿日元（约合6634.5亿元人民币），日本市场为15686亿日元（约合955亿元人民币），7成都是手游。

从数据来看，日本游戏市场确实非常大，另一方面，日本的玩家也很“给力”，长期以来，日本都被称为“氪金大国”，意思是玩家很舍得往游戏里砸钱。

而中国游戏厂商进入日本则大概分为前后两个环节：

一开始，游戏厂商们凭借雄厚的资金实力迎合日本玩家的“二次元”爱好，在日本市场“买买买”，收购公司，在研发和宣传上大把砸钱，加上采用非常本土化的“用人机制”——本地IP+声优，就连立绘风格也雷同。

以此，虽然攫取了一波流量，但中国游戏在当地依然晨光熹微。

直到2017年11月初，行业数据公司App Annie还在报告中多次提及：日本市场机会众多，但截至目前，在该市场取得巨大成功的国际发行商却寥寥无几。2016年7月至2017 年6月期间，日本 80％ 以上的游戏收入均来自日本本土的发行商。报告同时建议游戏厂商“应着力制定本地化策略”。

到了年底，格局大变……

当时，网易在吃鸡游戏中被腾讯“暴揍”，将《荒野行动》转战日本市场后迎来了华丽转身。

这款游戏属于被称为“大逃杀”的游戏类型，用户之间可以同时对战的简便性和独特的世界观赢得了玩家的欢迎，数据显示，《荒野行动》的日本营业收入2018年达到404亿日元，在日本企业占有优势的日本国内手游市场跻身第4位。

另外，来自Sensor Tower的数据显示，近一年间，《荒野行动》在应用商店始终排名靠前。

在2018年4～9月面向智能手机的广告投放量上，《荒野行动》力压日本企业，高居第1位。

珠玉在前，不少中国游戏厂商也看到了日本玩家在“二次元”游戏之外的一些可能性，于是纷纷推出竞技、音乐、休闲等多种类型游戏，比如《第五人格》、《大三国志》、《梦幻模拟战》和《风之大陆》等。

于此同时，由于日本国内手游的“老龄化”，中国的新兴游戏逐渐吸引了越来越多的目光。

今年3月，日媒还在文章中直呼，在收费模式流行的日本，中国手游已成为威胁日本国内企业的存在。

到了第二季度，下载榜单中，中国厂商的新品就多达11款，Top100里，仅36款游戏来自日本本土厂商。

另外，第二季度进入日本市场收入Top100的中国手游达到18款，合计吸金3.9亿美元（约合人民币27.8亿人民币），同比大涨62.5%。

而据央视网报道，在前不久刚刚举办的东京电玩展上，600多家游戏厂商，有一半都来自海外，其中越来越多以三国、武侠、皮影等以中国元素为主题的游戏。

中国手游对日本市场的逆袭，已成为“大势所趋”，有分析认为，中国等海外企业不断开拓日本市场，为其规模增长提供了主要的动力。

根据观察者网此前报道，日本企业也正在接受了这一转变，并出现了希望利用中国企业强劲势头的趋势。早前，从事游戏开发的Marvelous从中国西山居获得新游戏的发行权，将在日本抢先发行。

此外，日本手游企业DeNA也自2018年11月起在日本发行中国腾讯控股的热门游戏《传说对决》(Arena of Valor)。计划自2019年春季起，在日本发行网易开发的游戏。GREE也于2018年10月与bilibili在游戏发行方面达成合作。

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