字节跳动洽谈出售海外版头条Topbuzz 将更多资源投入TikTok

（观察者网讯）9月26日，据英媒The Information消息，今日头条母公司字节跳动打算出售自家的产品TopBuzz。TopBuzz作为海外版今日头条吸引了包括美国媒体公司在内的潜在买家进行谈判。报道称该谈判已经至少进行了三个月，目前尚不清楚是否会达成协议。报道表示，今日头条出售TopBuzz可以将更多的资源投入到TikTok（抖音海外版）之中。字节跳动对此表示不予置评。

公开资料显示，TopBuzz 于2015年10月上线，面向海外用户提供个性化资讯，涵盖图文、视频和 GIF 等，覆盖搞笑、热点、美食、生活方式等多个领域。TopBuzz、TopBuzz Video曾在Google Play 2017最佳应用评选中，分别荣获巴西年度最受欢迎应用和美国年度最受欢迎应用。TopBuzz还曾打出“赚美金，上TopBuzz”的口号吸引海外用户。

TikTok作为字节跳动海外版图的先锋产品表现可圈可点，字节跳动欲向其倾斜更多资源也情有可原。2019年一季度，TikTok在全球AppStore和谷歌play综合下载榜排名第三，安装量总和已经超过 11 亿次。Sensor Tower数据显示，TikTok累计应用内购收入达到 8000 万美元。应用内购也是目前TikTok的主要营收来源，用户可以在应用内购买 Emoji表情和虚拟礼物。

The Information表示，如今TikTok在美国已经开始变现。不过，报道中还提到，虽然TikTok与国内的抖音、今日头条被列为字节跳动的三大App，但其广告收入上大部分还是来自中国。

TikTok的海外市场主要在印度和美国。印度市场挑起了TikTok用户增长的大旗，美国市场则成为TikTok的第二大营收来源国。据了解，7月TikTok 1170万美元的应用内购收入中有20%来自美国市场。

但是TikTok在美国的获客成本更十分高昂，竞争也更加激烈。TikTok在美国市场主要依靠Facebook、YouTube等老牌社交平台的导流，去年字节跳动在仅在谷歌的广告上就花费了3亿多美元。但这样的推广并没有获得太高的留存率：Tiktok在美国的30天用户保留率约为10%。

据36氪援引知情人士消息，TikTok在印度的获客成本仅为20美分。2019年一季度，印度市场新增用户数达到了8860万。但是印度用户的付费意愿十分低，拿5月印度市场的营收举例，4.5万美元的营收仅占比0.5%。

2018年，字节跳动在TikTok的海外扩张之路上亏损了12亿美元，但是扩张的脚步不曾停下。在美国市场，TikTok面临着社交巨头Facebook、Twitter、Snapchat的夹击；在印度市场，如何盈利也是一个必须跨过去的难题。

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