茅台再出“降温”稳市政策：提前执行四季度剩余计划

（观察者网讯）

茅台酒价格在市场上一直处于“高温不降”的状态，为稳价降温，茅台再出手。

据多家媒体报道，9月17日晚间，贵州茅台酒销售有限公司下发一则《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》。

该通知要求：

一、经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标；

二、各省区负责及时通知到每一家经销商，并指导经销商做好销售计划，确保每天店面有酒可售，切实落实“8•7”会议精神；

三、业务部及时安排好审核经销商订单工作，并在10月初对经销商执行情况形成报告呈报公司；

四、物流中心及时安排好发货工作，确保在9月份发货完毕，并在10月初对发货情况形成报告呈报公司；

五、渠道管理部做好渠道管理、价格收集、市场跟踪等相关事项，并对异常情况及时形成报告呈报公司研究。

但茅台此举也引来质疑，一位熟悉茅台的资深行业媒体人士向21世纪经济报道记者表示，厂家提前执行第四季度剩余计划后，今年的前三季度业绩会同比大幅增长，业绩报表非常好看。但面对第四季度白酒行业最大的旺季，尤其是明年春节在1月25日，经销商在12月要备货，到时只能提前执行明年的计划。那明年减少了配额量的茅台酒，市场会不会再度上演缺货行情？

据今年8月媒体报道，今年以来，茅台酒供需持续紧张、价格持续非理性上涨，市场流通价格从4月份的1900元/瓶，上涨到当前的2200元/瓶以上，市场形势异常严峻，严重影响了茅台酒市场的稳定。

8月7日晚，贵州茅台酒股份有限公司召开市场工作会，部署当前茅台酒市场工作，李保芳说，“今天是为价格而开会。”“要控制价格，而不是稳住价格。”他强调，茅台酒不能因短缺而疯涨。会议提出，把握市场稳定大局，统一思想，凝聚共识，坚决打好打赢价格稳定战。

工作会现场 图自每日经济新闻

当天的会议上，茅台宣布将在中秋、国庆前夕，向市场集中投放7400吨茅台酒，元旦、春节期间合理安排市场投放，更好地满足节日旺季消费需求。

茅台方面还表示，将严厉打击囤积居奇、哄抬物价、捆绑搭售、虚假交易、转移销售、售货不明的情况，未落实“销售80%的普通茅台酒年度内累计到货量”的经销商，以及日常管理、销售管理、文化建设、服务提升不达标的商超卖场。

此外，据“茅台时空”微信公号消息，中秋节当天，李保芳在六盘水调研时表示，“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的，请不要做‘黄牛’，不要非法倒卖茅台酒。”

李保芳调研 图自微信公号“茅台时空”

该公众号还透露，贵州相关部门即将联合开展茅台酒市场专项整治工作，共同维护茅台良好市场经营环境，这是9月13日贵州茅台经销商联谊会遵义市场工作交流会透露的消息。会上，遵义市市场监管局副局长李洋表示，相关部门即将联合开展茅台酒市场专项整治工作，并强调了规范茅台酒市场的重要性和必要性。

有分析指出，此次放量再次体现了茅台想降温的决心。理性发展才能赢得长期发展，保障茅台酒市场价格平稳，才能确保市场健康良性发展。