中国用户需溢价23%买新机，美媒称苹果"仍没吸取教训"

【文/科工力量 柳叶刀】

周二，苹果公司举行秋季新品发布会，推出三款最新的iPhone 11系列产品，却无一支持5G网络。

而据CNBC报道，和美国相比，中国消费者必须为iPhone 11支付10.5%至12.5%的溢价，为iPhone 11Pro和Pro Max支付18.6%至23%的溢价。

观察者网注意到，今年1月，中国零售商下调了去年iPhone型号的价格。几个月后，苹果官方宣布正式降价。前述报道援引业内人士的话称，如今苹果似乎还是没有吸取在中国市场定价过高的教训。

对此，有观点指出，缺失5G功能的同时，中国消费者还得为iPhone 11系列支付高额溢价，因此，苹果在中国手机市场的表现可能会受到损害。

中国作为世界第二大经济体，其市场对苹果公司来说至关重要，但是近来苹果公司业绩不佳。

根据Counterpoint Research的数据，今年第二季度，苹果在中国市场份额跌至一年来最低，出货量明显下降。

事实上，苹果去年发布的iPhone系列，由于定价过高问题让中国消费者望而却步，然而，今年新款iPhone 11系列在中国的价格仍然很高。

Counterpoint Research的研究主管尼尔•沙阿（Neil Shah）指出，苹果在中国运营十年，在中国本地制造产品，但是定价高于美国，仍有20%的溢价，这对于人均消费水平低于美国的市场来说是相当高的。

不过，iPhone 11在中国还是受到果粉的支持，相比于去年的iPhone，最新款在中国市场价格差距会更小一些。

市场调研公司IDC的副总裁布莱恩•马（Bryan Ma）认为，价格对于高端机来说，可能没那么重要，因为这些高端机的买家往往都是铁杆粉丝或者对生活品质有要求，不管价钱如何，他们一定会购买。

一场“平淡无奇”的表演

与之前苹果新机发布，社交媒体一片激动地刷屏不同，今年苹果的新机发布会影响小很多。曾经的苹果秋季发布被网友称为科技界的“春晚”狂欢，如今已经是“平淡无奇”的表演。

今年的iPhone 11起步价为5499元，比去年iPhone X市场价低了1000元，降价幅度大于美国本土，苹果手机正在经历某种微妙的变化。实际上，在今年年初的4个月里，iPhone在中国市场就经历4轮降价，基本是每月一次。

业内人士指出，此前，苹果手机作为轻奢品，是一种个人品味的象征，拥有苹果手机是一种身份的体现。如今，它的消费电子产品属性越来越强，作为通讯工具，苹果公司期望更多的销量。所以，利用降价带来更多的销量，而增加的销量可以弥补价格损失。

不过，苹果的高端旗舰机的价格仍然高于华为和三星，在高端机的市场上，降价带来的销量不足以弥补降价的损失，而且会影响之间建立的品牌形象，所以苹果要维持高端机的价格。

专家认为，在高端机型上，iPhone 11 Pro Max 9599元，保持了去年IPhone XS Max上市时同样的价格，但是这个价格是没有底气的。“轻奢”市场是需要新、奇、炫的科技吸引消费者，来维持高价格。显然，此次苹果公司并没有做到。

iPhone 11系列的苹果手机CPU性能还是很强，但是相较于上一代并没有很大的提升，对于普通消费者来说，目前的CPU性能可能早就够用了。

在手机拍照领域，华为早就进入四摄像头时代，而苹果刚进入三摄像头时代，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max配置是1200万像素长焦摄像头、1200万像素广角摄像头和1200万像素超广角摄像头。

苹果5G“硬伤”

5G是下一代通信网络，可实现高速数据传输，像无人驾驶这样的场景不再是梦想。但是苹果的新品iPhone 11系列并不支持5G。

在全球的三大手机巨头中，三星的Note10 5G通过骁龙855，外挂5G基带芯片X50。华为也早已推出5G版本Mate 20，在接下来9月19日的德国慕尼黑又将推出5G版旗舰机Mate 30系列。中兴、ViVo的5G手机已经上市，OPPO、小米的5G版本也即将出炉。

对苹果来说，外界预计该公司将会在明年发布5G手机。

当然，看好苹果手机的分析师指出，5G网络的建设需要经历一段时间，在未来的几年，5G网络会逐渐提供广泛的覆盖范围和可靠性。在5G网络上，苹果执行了和3G和4G网络一样的策略，那就是首先等待网络稳定成熟，然后再大规模销售支持新一代5G手机。

不过，意见相左者认为，在5G方面，苹果确实已经全面落后。

中国目前正在大力建设5G网络，“先下手为强”才有可能赢得市场，再加上中国消费者对手机的尖端功能尤为痴迷，所以与中国本土手机厂商竞争5G市场的过程中，苹果已经处于不利地位。

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