杨幂粉丝控诉经纪公司，粉丝管太宽还是公司“过度消费”？

近日，杨幂粉丝手撕其经纪公司嘉行传媒，引起广泛关注。

9月4日早上，有60多万粉丝的杨幂官方粉丝团账号发文控诉杨幂工作室，指出杨幂粉丝与工作室多次沟通无果，信任破裂，不得已采用公开方式告知工作室粉丝各项诉求。铁粉们都将头像换成了黑底绿字的“抵制自制，嘉行倒闭”。

杨幂官方粉丝团抵制声明

当日下午，在杨幂出席的代言活动中，有部分粉丝手举横幅表示诉求，横框上写着“拒绝嘉行剧，要做好演员”“嘉行不义必自毙，拒绝嘉行自制剧”等。当日晚上，杨幂转发了一条微博，换了“抵制嘉行”头像的粉丝们众口一词留言，“你还想当人民的女演员吗？”、“拒绝嘉行自制”、“你对未来有规划吗……你是为了谁而活的？”，等等。

杨幂粉丝在其线下活动抵制嘉行

粉丝炸毛的导火索是，有爆料称杨幂主演的新戏《许你暖暖的晨光》即将开拍，而幕后主创仍是嘉行内部的班底，“拍啥糊啥”。粉丝认为嘉行没有合理规划杨幂的发展路线，现在还在拍这种必定扑街、毫无水平的自制剧，是在榨取杨幂的个人价值，是在透支她的未来。

9月5日，杨幂关闭了微博评论，同日工作室发布的杨幂新的代言图，粉丝们不再是以往爱的控评，而是要求“发声明”。

粉丝要求发声明，表示不要“艹数据”

这一风波既是我们了解事业粉这一群体的一个窗口，同时，它也将对高度依赖粉丝的明星们有所警示。

事业粉的逻辑

随着粉丝经济的发达，粉丝群体也不再是铁板一块，而是呈现出分众化的趋势。有的是团粉，有的是唯粉，有的人是男友粉/女友粉，有的是颜值粉，有的是声音粉，有的是CP粉，还有一种是事业粉。这样划分只是相对而言，比如有的人既是事业粉也是颜值粉，只是不同粉丝对明星的最主要期待并不相同。

事业粉，顾名思义，非常关注偶像的事业发展，关注偶像的作品口碑、奖项有无、圈内地位，操心偶像的未来定位与后续发展。偶像在演艺事业上的精进和打拼，是他追随偶像的主要理由或全部理由；他们将偶像的事业，视为自己的事业。

即便偶像有新剧演、有钱赚，也可能遭到粉丝diss。就像古语说的，“父母之爱子，则为之计深远”，事业粉操心偶像的事业，与很多父母操心孩子的工作一样——不是有工作就好了，也得看工作好不好；不是急于赚快钱，而是要着眼长远。

某种意义上说，事业粉堪称偶像的“民间军师”，事业粉的担忧也并不总是无理取闹。

就像这次杨幂事业粉手撕嘉行传媒，所列举的几项“罪状”，固然言辞强烈绝对了些，但也非空穴来风。诸如嘉行总是喜欢用同一班底、同一批演员，的确会造成观众审美疲劳，流失杨幂观众缘；嘉行在作品未确定班底和演员时，直接拿杨幂当“诱饵”进行招商，也是对杨幂的过度利用……

粉丝指出嘉行给杨幂带来负面结果

而更关键的是，当下的杨幂已经到了不得不转型的时刻了。

童星出身的杨幂在出演《宫锁心玉》之后爆红，迎来了事业巅峰。2014年，杨幂与两位经纪人曾嘉、赵若尧成立公司，同年成立了嘉行杨幂工作室。之后，杨幂出演的多部嘉行自制的影视剧，除了《三生三世十里桃花》是爆款外，其他均口碑扑街，市场反响平淡，像不久前的嘉行参与出品的《筑梦情缘》，几乎没什么水花。除了杨幂自身演技不济外，一大原因是嘉行自制的影视剧，无论什么题材，最终似乎都会拍成悬浮玛丽苏偶像剧。

杨幂在嘉行的这几年，与《宫锁心玉》时期相比，角色类型几乎没有变化，但因为过度的曝光，反倒让杨幂有点定型了。去年杨幂寄予厚望的冲奖文艺片《宝贝儿》颗粒无收、票房惨淡，更是让转型之路充满浓雾。

《宝贝儿》失利

除了“内忧”外，也有外患。90后、00后小花一批一批涌现，而与杨幂差不多同龄的刘亦菲拿下了迪士尼巨作《花木兰》，产后复出的赵丽颖也要与大导演郑晓龙合作了。杨幂仍然有很高的国民度与商业价值，但若一直缺乏优质作品加持，很容易被赶上超越。就像这个夏天，“博君一肖”就这样成了新顶流，并从老流量手中拿走了许多代言。

粉丝们都翘首期待杨幂团队这个时候有更理性的规划，然而，突然传出消息，杨幂要接的是嘉行自制的玛丽苏剧。没有对比就没有伤害，这俨然成了压倒粉丝的最后一根稻草。

杨幂事业粉反对的出发点，并非不可理解，也不是全没道理。

如今娱乐圈，粉丝撕明星团队工作室已经司空见惯。远的一些案例就不细说了，诸如井柏然、李易峰、鹿晗、宋茜、Angelababy等人的粉丝，都撕过经纪团队，原因大同小异，指责经纪团队缺乏对明星的规划，一味榨取明星价值，等等。

而最近两三个月，除了杨幂外，还发生了两起比较“轰动”的事业粉撕经纪团队的案例。

一个是今年6月，佟丽娅打算参演电视剧《三十而已》，与江疏影、毛晓彤合作。很快遭到事业粉反对，并登上微博热搜头条。粉丝反对原因有三：一是剧中角色太软弱，老公出轨还积极挽救婚姻；二是番位问题，粉丝不满佟丽娅被江疏影压番；其三传闻说剧中饰演佟丽娅丈夫的演员刘威，比佟丽娅大26岁，粉丝无法接受“老少恋”。几天后，佟丽娅发布微博称，因时间关系辞演该剧。

粉丝反对佟丽娅接拍《三十而已》

佟丽娅辞演《三十而已》

另外一个是今年8月。有微博大号传出吴谨言将与聂远合作新剧《幸福一定来敲门》，这是俩人继《延禧攻略》《皓镧传》后的第三次合作。吴谨言的粉丝闻风赶来共同抵制吴谨言接戏，并挂出话题#请欢娱合理规划吴谨言#。不过粉丝也不看看她们撕的是谁家的艺人，于正亲自下场，最后当然是于正赢了。

吴谨言粉丝手撕欢娱

不难发现，事业粉从来撕的都是经纪公司、经纪团队或工作室。在粉丝滤镜之下，偶像所有的好资源，都是偶像自己争取的，经纪公司毫无作为（这回杨幂的粉丝也有这一控诉）；偶像接的所有烂作品，都是唯利是图的经纪公司逼着偶像接的；偶像路人缘、观众缘变差，都拜经纪公司的不当操作所赐。

事实真是如此吗？

非也。事业粉的逻辑有至少三个漏洞。一则，他们心爱的偶像真的是像木偶一样任经纪公司摆布吗？偶像没有话语权吗？

情况可能恰恰相反，明星接什么样的作品，是明星说了算，经纪公司不过执行团队。尤其时下越来越多明星自立门户，自己当起了老板，话语权更是近乎100%，哪有老板听员工指挥的道理？就比如嘉行传媒，与杨幂有深度捆绑，也是以杨幂为核心，你很难想象，工作人员会强行给杨幂安排一个她不想拍的角色。

二则，经纪公司压榨明星？事实是，明星往往拿大头，赚得更多。除了刚出道的爱豆外，明星一般与经纪公司五五分（经纪公司还得负担各种成本与开销），大明星可能就七三或者八二，如果自己开工作室，明星拿走的更多。

事业粉指责经纪公司让偶像拍烂剧是想借偶像圈钱，其实可能是偶像自己想捞钱而已。事业粉希望偶像当“人民演员”，但也许偶像是想当“人民币演员”呢？

而嘉行传媒总是爱在杨幂主演的剧集里加入自家的演员，是在压榨杨幂吗？粉丝这是把杨幂想得太好“欺负”了。杨幂也从中获利了。因为杨幂自身也是嘉行传媒的股东，她也是投资者，如果杨幂能够将自家演员推出来，将公司的声名打响了，公司的收入和市值提高了，杨幂的分红也就多了，这是有商业回报考虑的。何况，嘉行私下与杨幂有怎样的分成协议，外人也无从得知。

其三，也是更关键的，它涉及到一个“术业有专攻”的问题。演艺圈比想象的复杂，比如你得考虑到行业寒冬的背景，比如竞争太激烈、明星不是想拍什么戏就拍什么戏，比如明星的演技能否驾驭得了复杂角色。事业粉的理性分析头头是道，但可能只是纸上谈兵。何况，明星接一个角色，往往是和经纪团队深思熟虑的结果，粉丝没看过剧本，不知道内情，就开始指点江山，但可能只是瞎指挥。

这次吴谨言的粉丝手撕欢娱，欢娱的回应就颇有道理。吴谨言的一名工作人员发文说：粉丝的撕并不是为了艺人好，可能只是享受撕的快感；吴谨言的新剧是某一线卫视的定制剧，影视寒冬背景下的上星剧，被说成是毒饼有点过；公司艺人都享受充分的剧集选择自由度，吴谨言也有充分的选剧自由……而于正的微博回应直接指出，“粉丝年幼，容易被挑唆”。

于正直指一些粉丝可能被挑唆了

的确，很多明星的粉丝有很大一部分是学生，他们没有太成熟的判断力，对演艺圈也一知半解，很可能听风就是雨，还没有弄清事实是什么，就“先撕为敬”。像佟丽娅事业粉撕《三十而已》，结果证明粉丝撕得很不靠谱。编剧出来辟谣说，一个一百万的故事，单凭一个故事梗概就判定人物，南辕北辙。而该角色的官配男演员也非刘威老师。至于争一番二番就更闲得慌了，角色出彩、表演出彩才是关键，一番被配角碾压的例子还少吗？

《三十而已》的编剧微博回应佟丽娅粉丝

然而，现在太多事业粉，跟现实生活中强势、霸道的父母没两样，是加强版宋倩（《小欢喜》）。打着为偶像好的旗号，把手伸得老长，不知道剧本是讲啥就开始脱粉警告，还没开拍就开始唱衰自家，掩耳盗铃只捏团队这颗软柿子……最后闹得鸡飞狗跳，让偶像腹背受敌，在舆论中左支右绌、非常难堪。有时真令人怀疑，这到底是事业粉还是黑粉。

流量的“价格”

面对部分事业粉的“无理取闹”，明星有着怎样的腾挪空间？

一个尴尬的事实是：很多明星明知粉丝不对，却也得首先安抚粉丝。这是粉丝崛起的时代，对于明星（而非演员）来说，粉丝是他们事业至关重要的支撑者。

笔者曾有过论述，这几年来，明星、经纪公司和粉丝之间的权力关系也发生了变化。在上世纪八九十时代，偶像是神秘的，是可望不可即的，粉丝与偶像的关系是单向度的，他们仅仅是偶像的观看者，他们对于偶像仅限于购买和观望。这个时候经纪公司的话语权最大，他们规划艺人的发展路线，掌控着艺人的曝光渠道。哪怕明星粉丝数量再多，经纪公司一雪藏，明星也几无出头之日。

但时下进入互联网时代，粉丝与偶像的关系发生了质的变化，粉丝不仅仅是偶像的观望者，他们更是偶像的制作者、促成者、建构者，他们介入到了偶像制造的关键环节。偶像的名气、机遇、发展前景，不再只是偶像和经纪公司的事，它可以是由粉丝的力量主导和主宰的。

粉丝的力量，直接体现为数据和流量——刷榜、抡博、购买偶像代言的产品、观看偶像出演的影视剧、制造热搜、引爆舆论……只要粉丝愿意买单，资本就愿意给予明星机会。

因此，对于很多流量明星来说，粉丝就是他们的命脉。粉丝一走，就是树倒猢狲散。粉丝也看到了自己的力量，他们正一步步地“争夺”话语权，他们动辄以公开信的方式讨伐经纪公司或经纪人，他们想要参与制造偶像的过程。经纪公司与明星不敢得罪粉丝，也得罪不起。

毫无疑问，杨幂属于流量型明星，她之所以自带话题，是因为她有无数的死忠粉。粉丝造就了她，于情于利益，她都无法与粉丝生硬切割。以往口口声声喊她“宝贝”的粉丝这回不惜得罪品牌方、损害杨幂形象撕到现场去了，可见粉丝们态度之强硬。

“她那时候还太年轻，不知道所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。”茨威格这句话用在这里是合适不过了。对于高度依赖粉丝的明星来说，粉丝的爱、粉丝制造的数据，都有着“价格”——或是得满足粉丝的幻想，或是不能谈恋爱，或是顺从粉丝的“安排”。

这是可能出现的最糟糕的三输局面

不过，也不必把明星与粉丝的关系，纯粹地利益化了。很多粉丝是真心爱着明星，事业粉手撕经纪公司也是真的着急。如果经纪公司、明星、粉丝三方都有着对彼此的信任与爱，有着共同的目标，矛盾是有通过沟通化解的。粉丝尊重偶像的选择、并发挥力量为偶像事业助力，偶像对事业有投入有追求，经纪公司对偶像有长远规划——如此，三方便有共赢的可能。

回到杨幂这里。事业粉得搞清楚：嘉行的这个新剧是烂剧吗？影视寒冬，撕掉这个作品，杨幂还有更好的选择吗？杨幂自己也要清醒：她已到了转型的关键节点，粉丝得罪不得，但转型也势在必行，既想稳住商业价值，又想成为“人民演员”，哪那么容易。《宝贝儿》虽失利了，但也许方向没错。嘉行传媒深度捆绑杨幂，也该明白“一荣俱荣一损俱损”，嘉行手握那么多制作资源，为什么不花心思做好剧，顺势给杨幂转型提供资源？

当然，还有一种情况，就是明星有足够底气不理会粉丝的瞎指挥。就比如章子怡。章子怡接了综艺《妻子的浪漫旅行》后，有粉丝发文脱粉。但章子怡可以很淡定。她这样级别的实力派，路人粉远远多于事业粉流量粉或各种粉，她时下的咖位，也不是粉丝刷榜刷出来的，也不会因为出演了一档综艺节目，就降低身价。

章子怡出演综艺《妻子们的浪漫旅行》

所以说到底，明星想要更多的自由和自主权，就请成为真正的实力派，有多少实力，就有多少自由。（曾于里）