“格力电饭煲血糖不升高”，董明珠的语出惊人其实是厉害的营销

本文转自：界面新闻 记者 | 马越

模棱两可、不够严谨的措辞在社交网络上的快速传播，引发的一系列原理讨论和关注，反而给格力的新产品带来了最大热度。

常常“语出惊人”的格力电器董事长兼总裁董明珠，再一次因为言论引发了争议。

8月28日，在中国质量协会40周年纪念大会上，董明珠称格力推出了适合三高人群（高血压、高血脂、高血糖）的饭煲。“我们一直在琢磨，饭煲好了大家都能吃了，但有一群人不能吃，三高人群不敢吃饭，吃饭血糖就要升高。既然有这个需求，我们就要创造，所以我们做出了三高人群的饭煲。在座各位如果有血糖高的人，你就打开微信到我的微店买三高人群的饭煲，保证你敞开吃，血糖不升高。”

经过媒体报道后，董明珠此番言论很快便引发了讨论。#董明珠称做出三高人群饭煲#的话题在9月3号还登上了新浪微博热搜。不少网友表示，“保证你敞开吃，血糖不升高”的说辞，听上去让人感觉不可思议，就像是保健品的虚假营销。

还有人认为，作为企业家，董明珠给产品打广告的方式缺少科学常识。起初，有不少人将董明珠所称的电饭煲，理解成了以往市面上包括不少日本品牌及苏泊尔都曾推出过的“降血糖”相关概念的电饭煲。

北京营养师协会理事、知名健康博主@营养师顾中一发微博称，“敞开吃血糖不升高？那不是饭煲是焚烧炉！”“市面上常见的主打‘降血糖’相关概念的电饭煲，本质上就是通过一个反复沥米的过程，把米上面的一部分淀粉等可以洗掉的糖类给冲刷掉，最后剩下的米吃下去之后，血糖反应的曲线可以更平缓。因为米饭里边的糖分减少了，同时对于糖尿病患者来说也是有意义的。”他补充称，“但是要注意的是，并非血糖就一点都不升高了，只是升高的幅度下降了，而且它远不如你把白米饭和其它的杂粮搭配着吃的效果更明显。”

界面新闻记者登录微信的“格力分销商城”发现，格力有一款售价为1099元的“大松金康煲”，商品描述称“糙米发芽饭适合三高人群食用”。

格力大松金康煲

官方微博@格力电器在9月3日晚发微博称，董明珠所称的三高人群饭煲，正是这款大松金康煲，其原理并非反复沥米（精致白米），而是可以不用提前浸泡，只用4小时煮好糙米发芽饭。

@格力电器

简单来说，控制升糖速度的关键，不在于锅，而是米。

@营养师顾中一随后更正补充，“我之前以为董明珠说的三高人群电饭煲是用的沥饭的原理，结果并不是。”“这个对于提高民众对于全谷物的接受度是有意义的……但前提是你还是得习惯吃糙米才行，而且同样不可能‘敞开吃血糖不升高’”。

官方微博的简单解释仍显不足，没想到它在9月4日晚9点又发出了一篇更为详尽的文章，力证格力的大松金康煲适宜三高人群使用，解释了发芽糙米相比普通的精米、糙米有什么优势；而格力此款产品能更有效率地制作发芽糙米饭。同时为了显得更权威，还附上了一份内附《中国检验检疫科学研究院综合检测中心检测报告》。

@格力电器

看到这里，你可能也明白了，格力此款适合三高人群电饭煲并不能“保证你敞开吃，血糖不升高”，而是要吃发芽糙米来替代精米，它最大的功能在于让发芽糙米的制作过程变得方便。忽略了“发芽糙米替代精米”这个隐含前提，才让董明珠的发言变得令人迷惑，有虚假营销之嫌。

但从此番言论获得的关注度来看，这恐怕是一场厉害的营销。

董明珠的发言之所以引发这么大的关注，在于她以往的高调做派，以及知名企业家本身就是品牌最大的代言人。

模棱两可、不够严谨的措辞在社交网络上的快速传播，引发的一系列吐槽和关注，反而给格力的产品带来了热度。官方微博几次解释“找补”，引得不少营养学家、医生纷纷讨论，解释原理，事件不断发酵、反转，无形中给这款新产品快速打开了知名度。