“汉服热”兴起：品牌订单排到2021年 产业总规模超10亿元

近年来，穿汉服的潮流在一些年轻人中兴起，不少汉服爱好者购买的数量多达上百套，那么，在“汉服热”的背后，又有怎样的经济账呢？

9月2日，央视财经频道《经济信息联播》对此进行了报道，据初步估算，目前，全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。某汉服品牌创始人表示，他们的工期已经排到2021年初。

报道称，近几年，随着古装游戏的热播和古风类游戏的出现，汉服爱好者越来越多。一名汉服爱好者告诉记者，为了推广汉服，他们基本上不会买其他的时装，而是走到哪里，就把汉服穿到哪里，天气热就会穿短袖汉服，或者是改良版汉服。

该汉服爱好者表示，从2010年开始接触汉服以后，据粗略估算，她目前拥有的汉服数量已经超过240套，九年多来花了七八万元购买汉服，单件最贵是6000多元。

图源：《经济信息联播》视频截图（下同）

对于“汉服热”，广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长汪家文也深有体会，在采访中他称，2017年全球汉服文化社团数量是1300多家，到2019年，已经达到2000多家，两年间增长达46%。

随着汉服被推广，一些主打汉服体验的租赁店也应运而生，记者注意到，从今年4月到8月，北京的汉服租赁店就迅速地从3、4家，增加到了20多家。

一位店主告诉记者，因为离景点比较近，他们的月销售额能够达到6万，一套服饰加上首饰下来，价格近2000元。“租一套衣服，做上发型和化妆是300元左右，如果需要1小时到2小时的旅拍服务，可能在1000到2000多元。”

此外，报道指出，根据某电商平台的统计数据，今年以来，汉服的销售同比增长146%，国风创意类饰品的销售也同比增长了94%。

不同于西式剪裁的现代服饰，汉服对做工、裁剪、原材料都有着更高的要求，加上大部分需要刺绣，因此汉服制作需要花费的工艺和时间也更多。随着汉服的兴起，一些专门提供私人订制的高端汉服品牌，更是出现了供不应求的现象。

某汉服品牌创始人就表示，他们的工期目前已经排到2021年初了。高端服饰价格在3000元到10000元左右，不同款式会有一些不同的搭配。

除了高端品牌，平价汉服的市场也同样火热。根据国内大型电商平台的统计数据，2018年，定价在100-300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额，500元以上的比率也超过30%。这也使得很多商家开始尝试进行常规尺码汉服的批量生产。

不过业内人士也指出，汉服的出现始终与传统礼仪与文化密不可分，汉服生产企业也不要过分迎合市场，降低汉服的生产工艺，偏离汉服本身存在的文化意义。

清华大学美术学院染织服装艺术设计系教授李薇表示：“我们继承的可以是形式，但是我们更多应该继承的是它的精神。”