拼多多联手500农产区上线“农货节” 推动全国农货消费升级

8月14日，做生鲜农产品起家的拼多多联手全国约500个农产区，上线汇聚农特产品尖货的“农货节”。农货节负责人介绍，此次大促活动将持续到8月25日，12天之间，拼多多将深度联合全国20000多名商家，推出超过20万款全网极致性价比的全国农特产尖货。

据悉，拼多多农货节将网罗华东、华南、东北、西南、华中、西北、华北等全国尖货美食，分区域推荐给全国消费者，实现水果生鲜、坚果小吃、茶叶酒水、粮油冲饮等品类全覆盖。

夏末秋初是我国农产品的丰收时节，各种特产、农货大量上市，陕西黑布林、宁夏枸杞、贵州红心猕猴桃、会理石榴、沾化冬枣、文山雪莲果、安徽黄桃等，都是消费者热捧的时令农货，兴化大闸蟹、两广海鸭蛋、消暑的啤酒茶饮等，历年也都大受消费者欢迎。

8月14日至25日，拼多多携手2万名商家上线“农货节”，推出超过20万款全国农特产尖货。期间打开拼多多APP，即可在首页找到当天热卖的农货爆品。

此次活动，拼多多的定向大额补贴分为两个方向，首先是消费者喜好，其次是农产区的实际需要。“我们优选了一些品质上佳但欠缺知名度的地理标志农产品，把价格直补到全网最低，让藏在深山的好东西能被全国更多消费者品尝”，通过这种方式，拼多多将发挥平台级的调节器功能，逐渐推动更多优质农货进入全国统一大市场，加速全国用户的农特产品消费升级。

“很多新增用户是从农产品开始拼多多之旅的，买完三单，往往就能建立起信任感，接着买电器、手机等更高客单价的产品”，拼多多新农业事业部高级总监东原介绍，“作为一家技术驱动的互联网公司，拼多多主要通过商业模式创新，智能匹配供需，帮助农民把农产品顺利卖出去，让他们‘有产就有销，多劳能多得’”。如果说“多多果园”是通过产品开发来推动农产品上行，“农货节”就是拼多多从运营维度来推动农产品上行。

6月20日，中国移动互联网大数据监测平台Trustdata发布报告显示，拼多多5月MAU（月活跃用户量）月环比增长19.12%，增幅排名第一，是第二名电商平台MAU增幅的2倍多；7月23日，国内权威数据公司QuestMobile发布的中国移动互联网半年报显示，经历了“猫拼狗”电商大战后，6月份拼多多在下沉市场月活同比净增7220万，同比增幅达59.4%，位居电商第一。