微博CEO王高飞：微博日活破2亿，不会放松内容管制促活跃

（观察者网讯）8月3日至5日，微博在成都举办第三届超级红人节暨V影响力峰会。微博CEO王高飞在致辞中介绍，截至今年3月，微博月活跃用户规模增至4.65亿，日活跃用户规模突破2亿。

王高飞表示，微博当下的策略，一方面继续快速增长，快速变现。“同时我们也要加大投入管控风险，不通过短期行为促增长，更不通过放松内容管理来促活跃。微博希望能为媒体和自媒体打造一个可持续运营的和经营的平台。”

未来，在流量体系和分配机制上，王高飞介绍，微博首先会更多的强化私域流量私密性，其次会针对目前占整体流量近一半的公域流量，进行垂直化的扶植。

此外，观察者网了解到，在本次红人节期间，微博还宣布推出电商服务平台，于8月初开放申请入口；在直播方面，微博电商直播将与淘宝打通，并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播；在广告方面，微博已经推出广告共享计划，以扶持中小作者成长为主，今年下半年会通过视频后推荐流、V创作中心等，围绕特定内容的生产增加广告补贴。（庄怡）

微博CEO 王高飞 图自@V影响力峰会

以下是王高飞演讲全文：

尊敬的成都市领导、各位来宾：下午好！很高兴与大家相聚在历史悠久、人杰地灵的天府之国成都。首先，要感谢成都市政府对本次活动的大力支持。今年我们将两大品牌活动V影响力峰会和超级红人节合并、落地成都，希望能和成都在红人领域开展紧密深入的合作，发掘和扶持更多有影响力的大V红人和机构，为成都新经济的多元化发展注入更多活力。

看这两天的天气，大家这次来成都的行程貌似不太顺利，过去一段时间，飞机晚点和航班延误成为微博上的热搜话题，不少朋友因为行程耽搁而感到焦虑。

但对于互联网从业者而言，让人焦虑的远不止这些，还包括移动互联网市场的发展。第三方监测数据显示，今年第二季度，中国移动互联网用户规模增速放缓，用户时长增速从去年底的22.6%下降到今年的6%。伴随而来的则是游戏、电商、广告等互联网支柱行业的收入增幅也大幅放缓。

随着宏观环境的变化，我们同时看到，不管在欧美还是中国，互联网行业的小环境也在变化，特别是社交媒体领域，正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候，过去半年，无论是欧美对于互联网平台上用户隐私和数据的保护，还是中国对于媒体和自媒体的管理，政策都在趋紧，部分互联网产品被下架甚至停更，政府、社会以及互联网行业都在寻找新的平衡点，以寻求整个行业未来可以持续发展的道路。

在去年的V影响力峰会上我们提出，当市场从增量竞争过渡到存量竞争，所有没构成刚性需求的、没有清晰定位的产品，随时都有可能被市场和用户冷落甚至抛弃。在当下市场整体减速的情况下，不同公司的应对策略也不一样，有公司选择加大赌注；也有公司选择断臂求生；还有公司选择踩红线生存。那微博的表现应该如何？

截至今年3月，微博月活跃用户规模增至4.65亿，日活跃用户规模突破了2亿。同时，用户在微博上变得更加活跃。今年上半年，微博的流量和互动量同比都有超过20%的增长。

微博当下的策略，一方面继续快速增长，快速变现，同时我们也要加大投入管控风险，不通过短期行为促增长，更不通过放松内容管理来促活跃。微博希望能为媒体和自媒体打造一个可持续运营的和经营的平台。

回到与在座各位自媒体机构最相关的平台流量策略来看，近期市场里有关公域流量与私域流量引发了很多思考和讨论，其中私域流量被视为内容作者最需要追逐的风口和趋势。其实在过去几年的影响力峰会上，我们一直在跟大家强调粉丝和私域流量的重要性，这背后，也是因为过去几年微博的流量体系和分配机制在发生变化。

今年是微博成立的第十个年头，在微博十年的前5年，微博的核心工作只有一件事，就是打造中国最大的社交媒体流量，比如说私域流量平台，也就是我们平时是使用微博看到的关注流。而近5年来，微博在流量体系和分配上主要做了两件事：一是在私域流量中，将更多的流量分配给垂直领域，这也是我们每次开会都呼吁大家生产更好内容、做好粉丝经营的原因，其结果我们会看到在过去五年里，垂直领域在私域流量中的占比大幅提升；二是打造过去五年我们以热门和热搜为基础的公域流量，目前从微博平台而言，公域流量已经与私域流量平分秋色，但是从构成上看依旧以娱乐、搞笑幽默等领域为主。

未来几年，微博在流量体系和分配机制上，首先我们会更多的强化私域流量私密性，例如过去两年针对头部用户的超话社区和粉丝群，让大V和粉丝的沟通更加的社群化，以超话为例，目前已经有近万个大V用户开通了超话，超话社区的日活用户规模也增长了一倍。**其次，是针对目前占整体流量近一半的公域流量，进行垂直化的扶植。**今年上半年，我们在部分垂直领域做了尝试，在在座mcn机构的配合下，以时尚和美妆为例，来自于热搜的流量相比去年底增长超过了3倍，体育和游戏来自于热门的流量相比去年底都增长了2倍。但是我们也看到，相比私域流量，在公域流量体系里面进行垂直内容扶持，需要微博运营团队和mcn机构和在座自媒体更多的合作。这方面的情况，稍后增辉会给大家做更详细的介绍。

“全领域红人在这里等你！”是我们将超级红人节和V影响力峰会合并后的口号。过去一年，微博覆盖了更多垂直领域和内容作者，我们会将更多的时间留给更多的行业的红人和机构，包括今年首次推出的机构互动展区以及更多场次的大V粉丝见面会。微博平台不生产内容，在座的各位才是微博内容的生产者，才是这几天这个会场的主角，期待你们的精彩分享。

最后，再次感谢成都市政府的大力支持，感谢各位的到来，谢谢！