民企画出上海文创产业“微笑曲线”

把文化做成大生意，把创意做成强产业，民营企业已成为上海倚重的支撑。一批具有创新能力的民营企业成为文创领域活跃的市场主体，市级137家文创园区的入驻企业，2018年总营收近5500亿元，创造税收超过300亿元，带动就业近50万人。

文创民营企业的活力迸发，正是中国经济转型过程中，迈向品牌服务与技术专利这两个高附加值领域的缩影。从左到右依次为：静安800秀园区、愚园路CREATER创邑广场、德必虹桥绿谷WE园区。 （均园区方供图） 制图：冯晓瑜

记者在走访中发现，这组数据背后，上海文化创意产业园区三大龙头企业德必集团、锦和商业、科房投资无一不是民营企业；产业“领头羊”喜马拉雅FM、盛趣游戏无一不是民营企业。而无论是国家层面“一带一路”建设、长三角一体化发展战略，还是上海产业结构转型升级、“留改拆”城市更新，都活跃着文创民营企业的身影。

“作为文创园区，我们是现代服务业尤其是文创产业在中国高速发展的见证者。”在上海运营着30个园区的锦和投资集团董事长郁敏珺感慨，文创民营企业的活力迸发，正是中国经济转型过程中，逐步由底端组装、制造等工业，迈向品牌服务与技术专利这两个高附加值领域的“微笑曲线”缩影。

在这种“顺势而为”中，民营企业是受惠者、见证者，在不断向产业链、创新链、价值链高端攀升中，绽放奋斗者的最美笑容。

新经济、新业态、新模式在文创民营企业中诞生、碰撞、交融

为学习贯彻习近平总书记关于民营经济发展的系列重要讲话精神，上海在去年11月推出了《关于全面提升民营经济活力大力促进民营经济健康发展的若干意见》。市区政府、街道基层、园区与企业四方合力推动上海文创产业的历程，是高频词“活力”“创新”的生动注脚，是其优化营商环境这一目标的最好实践——上海特别设立上海市文化创意产业扶持资金，注重对民营与小微企业的扶持。

据市文创办统计，2018年资金扶持民营企业（含外资）约占项目总数的84%。一批具有创新能力的民营企业在初创期或转型升级期获得文创资金支持取得长足发展，部分优秀企业陆续登陆资本市场，成为文创领域活跃的市场主体。

例如，上海时尚发布地标之一的静安区800秀开业十年来，在时尚界的辐射效应已然产生——国内外时尚设计、各大一线品牌等活动走秀首选地便是800秀。国际超模吕燕的自创品牌Comme Moi已连续四年在800秀定点发布品牌服装，这个低调的上海民营服装设计企业去年营收近亿元。

入驻800秀或与800秀合作的，并不局限于服装设计这一细分领域，更多代表设计类新兴业态的公司在此筑巢。比如水晶石数字科技用VR虚拟现实、全息投影等最新技术为视觉影像赋能，成为新兴的CG行业领军企业。北京奥运会上的《千里江山图》，以及上海世博会中国馆的《清明上河图》，都是水晶石的杰作。

对于上海水晶石数字科技总经理刘路来说，新业态的核心驱动力在于创意，而创意不会来自闭门造车，而全靠彼此激发。在800秀，楼下有“前辈”——欧洲顶尖的工业设计公司互格商务咨询，楼上是800秀新引进的国内舞台影视黑马“开心麻花”上海分公司，共享客户、谋求合作倒是其次，喝杯咖啡聊个创意，其成果就在下一个订单中直接显现。

文创园区不仅有这些 “小而美”“微而精”的未来先锋，同样也有细分领域的中坚力量，甚至阅文集团、盛大游戏这样的行业巨无霸。以锦和商业旗下的“越界”文创园区品牌为例，客户的平均租赁面积超过500平方米。近十年间，包括腾讯创业基地、光韵达3D打印在内的“国内第一”乃至“全球知名”在上海“越界”各个创意园区腾飞甚至长期落户。

当融合、创新成为文创产业的底色，民营企业在文创产业活力尽情迸发，创新源泉充分涌流。而园区就成为产业发展趋势的“晴雨表”——从入驻企业的扩张收缩、集聚辐射，便能察觉未来“微笑曲线”上扬起的新弧度。

政府指路、街道铺路、园区搭台、企业出活，四位一体充分激发产业活力

民营企业八仙过海、各显神通的背后，是上海以市场导向、充分尊重产业发展规律，令市区政府、街道基层、园区与企业共同合作完成的一整套机制创新探索。

如果说800秀、宝山智慧湾是通过盘活工业遗存，带来了城市产业结构转型升级的可行路径；那么愚园路CREATER创邑则在区政府“园区+街区”的先进理念引导下，为老城区“留改拆”的城市更新进程中，提供更多兼具人文情怀与商业价值共赢的可能。

漫步愚园路，先与一场国际知名酒品牌快闪店撞个满怀；一个转角，耳光馄饨与修鞋铺汇聚在街口的公共市集；再走一个路口，90后海归留学生创设的网红艺廊“fiu gallery”吸引时尚潮人驻足……先锋流、商业派、烟火气、艺术感在这一条不到900米的老城区街道的背后，不仅仅是长宁区政府的慧眼“点将”——让外滩老码头华丽转身的CREATER创邑来完成百年马路的文创升级；同时也有江苏路街道等在实践中“城市微更新”的精准施策，比如海派作家施蛰存故居与创意市集、快闪店的混搭，比如狭长空间的派出所一楼空间，则成为艺廊别具一格的展示窗。最大限度保留历史建筑、城市记忆的同时，关于未来的想象也注入其中。

匠心巧思下，愚园路沿街的租金翻了一番；而对于普通居民，不仅常逛的大饼油条店没涨价，还多了许多亲民艺术空间可以品味。正如CREATER创邑副总裁黄志伟与街区阿姨妈妈唠家常的那句“有研究表明生活在有美感的街区，老人都长寿”，对于美好生活的向往，就在眼前。

更进一步，有远见的企业，在服务国家战略中，找到与发展的机遇与契合点。就在长三角区域一体化发展上升为国家战略同期，德必集团旗下又一园区德必虹桥绿谷WE硅谷人工智能（上海）中心在虹桥商务区落成。德必研究院院长苏荣告诉记者，德必正是看中了这一地区地处长三角的交通枢纽与经济辐射能力。园区联动在硅谷企业与高校资源，为长三角区域一体化赋能。

闵行区政府通过政策优惠优化营商环境，切实降低民营企业经营成本。德必执行董事章海东介绍，小微企业过去注册难，按规定一个地址通常只能注册一个公司。然而虚拟经济热潮下，“人脑+电脑”可以迸发创意，一两个工位就能诞生价值，若沿用实体经济标准，注册就会遇到瓶颈。为此闵行区区政府对于园区实行“无限注册制”，一个园区地址可以成为多家企业共享的注册地。受惠于此，超过50家文化创意科技创新企业在此安家。

这其中会诞生多少行业的领军者、独角兽尚未可知，但有一点可以肯定，民营企业的掌门人笑开了，文创产业的“微笑曲线”将会扬得更高。