“卖萌经济”来袭 《大侦探皮卡丘》10天狂赚900亿美元

可爱的皮卡丘成为众多80、90后的集体回忆。但是你不知道的是，皮卡丘如今已带来了至少900亿美元的收入。

前段时间还势不可挡的超级英雄们，如今却因一只金黄色的萌物而放缓了脚步，而该萌物正是现阶段在国内热映的《大侦探皮卡丘》，不仅10天时间实现票房超4亿元，还打破了《复仇者联盟4》此前持续位居单日票房和排片占比首位的势头，成为每日新任的票房冠军。

这一市场表现无疑给幕后公司带来红利，同时诸多联名产品也受到不少粉丝的欢迎。

精灵“反超”复仇者联盟

改编自任天堂3DS同名游戏，也是全球首部真人宝可梦电影的《大侦探皮卡丘》，自5月10日正式在国内上映。据猫眼专业版显示，该片上线后便票房持续增长，截至目前，《大侦探皮卡丘》已累计获得票房4.8亿元。

公开资料显示，5月10日当天并非只有《大侦探皮卡丘》，而是共有8部新片同日上映，并包括获得第91届奥斯卡多个奖项的《罗马》，但《大侦探皮卡丘》的热度与市场表现均显现出较大的优势。且值得一提的是，《大侦探皮卡丘》的热度更是将《复仇者联盟4》前段时间所向披靡的状态给打破。

数据显示，《大侦探皮卡丘》在上映首日便位居当日票房首位，并以7497.37万元的单日综合票房，以及38%的排片占比，超过《复仇者联盟4》当日2811.61万元单日票房和21%的排片占比。

随后在上映第二日，《大侦探皮卡丘》显现出更强的市场号召力，并以1.14亿元单日票房和51.8%的排片占比稳居当日电影市场首位。而在5月12日即上映第三日，截至11时，《大侦探皮卡丘》已获得的综合票房和拍照占比几乎均是《复仇者联盟4》的两倍。

导演黄志勇表示，《复仇者联盟4》已上映半月有余，市场号召力正逐渐缩小，《罗马》虽为奥斯卡获奖影响，但距离获奖已间隔一段时间，热度也有所下降，而其他影片的知名度相对较小，这均为《大侦探皮卡丘》留出较大的市场空间。

现阶段《大侦探皮卡丘》仍继续保持着较高的影片热度，并逐步在全球范围内引起更大的影响力，北美票房也已累计达到9400万美元，这也无疑为该片的背后公司带来不小的红利。

收割红利的不只传奇和华纳

谁将会成为《大侦探皮卡丘》红利的收割者呢？首先不可不提的是该影片的出品公司——美国传奇影业和美国华纳兄弟，而这两家公司为了获得《大侦探皮卡丘》也费了一番功夫。

公开资料显示，早在2016年热门手游《精灵宝可梦Go》（Pokemon Go）发布后，便已有不少公司盯上了该游戏的电影改编版权，并纷纷开始竞标。最终传奇影业赢得了版权，并在2016年7月宣布与Pokémon公司合作拍摄首部真人电影，计划于2017年开拍。且有消息称，双方之间的协议是在《Pokemon Go》发布并引发全球火爆两周后签署。

值得注意的是，当时传奇影业计划让环球影业负责《大侦探皮卡丘》在日本之外的发行事宜，然而一年以后，美国华纳兄弟则对外宣布，公司将负责传奇影业真人版《大侦探皮卡丘》在日本和中国以外的所有发行事宜。而传奇影业此前则就《蝙蝠侠》、《环太平洋》等影片与美国华纳兄弟进行合作。

经历了以上调整，传奇影业和美国华纳兄弟接到了《大侦探皮卡丘》的热映红利，但收割红利的并不只有这两家公司。

众所周知，传奇影业已于2016年被万达以不超过35亿美元收购，由于当时传奇影业已连续两年亏损，且亏损规模大数十亿元，使得这笔收购案在当时引发全球的关注。而收购完成后，传奇影业的表现与人们的期待也存在一定距离，《环太平洋2》、《摩天营救》等影片的票房表现中规中矩，《金刚：骷髅岛》在国内实现的11.58亿元票房，也已属于传奇影业近年来成绩较为亮眼的影片之一。

随着这次传奇影业旗下的《大侦探皮卡丘》在全球热映，背后的万达也能从中获得红利，且据猫眼专业版显示，在国内影投公司票房排行榜中，万达电影院线不仅在5月10日和11日分别以当日1367.5万元和2004.6万元票房位居首位，且票房规模还是第二位公司的四倍。

百亿身价的蝴蝶效应

目前《大侦探皮卡丘》还在持续对外发布更多的宣传物料，如主创写真、采访特辑等，营造更高的热度。在从业者看来，该片的热度与该IP本身便已拥有百亿身价密不可分。

有公开数据显示，在全球各大娱乐品牌总营收排行榜中，排在首位的既不是“米老鼠”，也不是“Hello Kitty”或是“小熊维尼”，而是《大侦探皮卡丘》改编的源头——“精灵宝可梦”。且截至2018年10月，“精灵宝可梦”的总营收达到850亿美元，其中电子游戏带来156亿美元、TCG带来102亿美元、漫画带来14亿美元，同时家庭娱乐、动画等方面也为该IP源源不断地贡献更多营收。

由于“精灵宝可梦”背后的市场规模，以及受众消费力，也令不少品牌盯上合作的契机，借着《大侦探皮卡丘》的上映，与Pokémon商谈合作推出联名产品。投资分析师许杉表示，品牌与影片达成联名合作已是常规合作模式，影片既能借助商家进一步扩大影响力，商家也能借助影片的热度提升产品的销量和关注度。

在各类联名产品中，FILA与Pokémon合作推联名鞋款，鞋型为Court Deluxe Low-Top，包括皮卡丘、小火龙、杰尼龟、妙蛙种子和胖丁五款主题；LAMY发售了联名宝可梦的钢笔礼盒，礼盒内包含精灵球风格的钢笔盒、皮卡丘墨水笔、吸墨器、不倒翁精灵球、皮卡丘挂饰和笔袋等。与此同时，国内公司也不会放过这一机会，其中OPPO不仅邀请皮卡丘出任电力大使，还推出一系列定制周边产品。

看到诸多品牌的联动，“精灵宝可梦”的老本家任天堂也不会放过这一机会，并已推出精灵宝可梦限定版Switch，于去年11月正式发售。影评人刘贺表示，如今电影早已不再是单纯的一部影片，背后不同方向延伸的链条既成为内容价值的多元突破口，也在进一步延长电影的生命力。