哔哩哔哩2019年Q1财报：营收大幅超预期，月活用户破亿

北京时间5月14日（美东时间5月13日），国内领先的年轻人文化社区哔哩哔哩（NASDAQ: BILI）公布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，哔哩哔哩（以下简称“B站”）本季度总营收达13.7亿元人民币，同比增长58%，大幅超出市场预期。

依托不断丰富的优质内容和活跃的社区氛围，B站用户增长势头强劲。第一季度，B站月均活跃用户首次破亿，达到1.01亿；其中移动端月活用户为8860万，分别同比增长31%和39%。与此同时，随着商业化策略的稳步推进，用户付费潜力得到进一步挖掘，月均付费用户数同比增长超一倍，达到570万。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2019年第一季度，我们在用户和营收上双双实现了高速增长，以强劲的势头开启了新的一年。UP主创作的高质量内容以及直播、漫画等领域的优质内容，驱动我们的用户数量到达了一个全新的里程碑——不仅月活用户首度实现破亿，日活用户也突破3000万。展望未来，我们的关注点将长期落在用户增长与商业化能力的持续提升上，通过内容与技术的不断创新，推动社区活跃壮大。”

月活用户破亿 优质内容驱动高质量增长

B站在第一季度实现了用户的高质量强劲增长。持续活跃的社区创作生态，以及紧贴用户多元需求推出的优质内容吸引了越来越多用户的加入，其中漫画、音频等细分领域的优质内容都释放出巨大潜力。

本季度，B站月活用户在优质内容驱动下快速攀升至1.01亿，移动端月活用户更是同比高速增长39%至8860万。值得一提的是，B站日活用户数量也实现亮眼突破，首次达到3000万。

在新用户大幅增长的同时，B站社区生态持续繁荣，并且依旧在用户黏性和活跃度上获得显著提升。第一季度，用户日均使用时长同比增加5分钟至81分钟。日均视频播放量达到5.1亿次，月均互动数达14亿次，分别同比提升93%和361%。

而社区的核心群体——通过100道社区考试答题的正式会员，其数量在第一季度同比增长39%达到4930万，同时他们在第十二个月的留存率高达80%。

B站89%的播放量依旧由UP主创作的高质量视频（Professional User Generated Video，PUGV ）所贡献。随着B站持续推行原创内容扶持策略及优化内容算法，社区月均活跃UP主数量及其投稿量实现了同比150%和130%的高速增长。今年1月，B站还首度举行了 “BILIBILI POWER UP 2018”年度UP主颁奖，从多维度鼓励UP主的优质内容创作。

而在优质版权内容方面，B站也在把握用户多样化需求的基础上进行针对性加码，不断参与动画、纪录片、综艺等原创内容的自制出品，培育更多优质原创IP。在动画领域，B站正主导制作数十个高质量的国产动画项目，持续加强竞争壁垒，其中备受关注的科幻题材动画《灵笼》即将于6月播出。在纪录片方面，B站出品的高人气美食纪录片《人生一串》第二季也即将回归。与此同时，B站在5月推出了首个自制宠物真人秀《宠物医院》，通过内容品类的扩展触达更广泛的受众。

游戏收入创新高 直播、会员业务撬动更大潜力

本季度内，B站游戏业务收入创历史新高的同时，非游戏业务收入也实现了同比179％的提升。尤其是直播及增值服务业务在挖掘用户付费潜力上的突出表现，促进整体营收持续健康增长。

财报显示，B站第一季度游戏业务收入达8.7亿元人民币，同比增长27%。独家代理游戏《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）发布2.0版本后成绩斐然，同时B站在游戏发行上的能力日益凸显，一系列独代及联运游戏均带来出色表现。

今年3月，B站与腾讯全球联合发行的听觉探案游戏《Unheard-疑案追声》在Steam上线后升至国区热销榜第二位，一周之内售出15万份。与此同时，B站于5月上旬推出的两款联运游戏《明日方舟》《RWBY》也表现出优异的圈层吸引力。而包含《BanG Dream》《重装战姬》在内的多款独家代理游戏也将在未来几个月内上线，丰富的游戏储备将带动B站游戏业务进一步增长。

直播和大会员业务依旧表现出良好的增长势头，一季度B站直播及增值服务业务收入达2.9亿元人民币，同比增长205%。多元的直播内容和丰富的运营模式促进了付费用户基数的不断扩大，一季度B站有效直播月活用户达1140万，季度直播付费用户数超120万。在大会员业务方面，截至2019年3月底，B站有效付费会员人数同比增长95%至480万，显示出巨大的增长空间。

在广告业务方面，B站本季度广告收入达1.1亿元人民币，同比增长60%。独特的社区内容生态为广告业务提供了有利的流量支持，其中效果类广告保持了持续的快速增长。

同时财报显示，得益于电商平台“会员购”销售业绩的迅猛提升，电商及其他业务的一季度收入达到9600万，实现了621%的高速同比增长。

截至2019年3月31日，公司持有现金、现金等价物和定期存款总额为35亿元人民币。此外，B站于今年4月完成了7.34亿美元募资，充裕的现金流成为B站增强内容储备、推动技术研发的有力保障。

不考虑员工股权激励成本及收并购形成的无形资产相关的摊销成本，B站第一季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为1.5亿元人民币，净亏损率为11%。

深度打通ACG产业链 与腾讯、阿里合作稳步推进

在2018年四季度，B站分别与腾讯、阿里巴巴达成战略级合作，目前B站与双方的合作正处于稳步推进中。与巨头的携手不仅强化了B站商业化能力，也进一步扩大其在内容领域的优势。

在与腾讯的战略合作中，双方围绕着ACG领域进行了部分国产动画版权的交换，并有多个新的动画项目处于合作中；同时B站也参与联运、发行数款腾讯游戏，皆收获不俗反响。

在与阿里巴巴的战略合作方面，部分头部UP主已经入驻淘宝进行内容创作，为双方生态的结合打下良好基础。通过此次合作，双方也将帮助UP主更好地在两个平台上实现并提高个人商业价值。

值得关注的是，面对充满机遇的ACG市场，B站持续在动画、漫画、音频、虚拟偶像、虚拟主播等领域投资和开发优质内容，继续放大自身作为行业领跑者的优势。

2018年11月，B站正式推出了第二款独立应用“哔哩哔哩漫画”；2018年12月，B站又完成了对音频社区“猫耳FM”多数股权的收购，两款细分领域产品将在挖掘用户付费潜力方面发挥日益重要的作用。同时在今年3月，B站宣布与索尼旗下Funimation在动画内容及版权领域达成战略合作，进一步构筑竞争壁垒。

新财年的第一季度，B站通过优质内容强化社区活力，并通过一系列商业化策略带来营收的超预期增长。尤其是游戏业务的稳步提升、直播和增值业务的出色表现，以及新的漫画和音频产品，都成为了增长的积极推动力。财报中，B站对2019年第二季度的收入进行了展望，预计将达到14.5亿至14.9亿元人民币。