微信上线朋友圈广告@好友新功能 遭网友疯狂吐槽

【文/观察者网 陆雨聆】这两天，你被微信好友@看广告了吗？

是的，微信又出新功能了。自4月8日晚间起，微信正式推出朋友圈广告@好友功能，按照官方的说法，这将成为朋友圈广告的又一“社交”能力。

但功能一上线，立刻遭到网友疯狂吐槽：这哪里是“社交”，分明是“绝交”啊……

根据“微信广告助手”公众号8日介绍，广告主无须操作，所有朋友圈广告默认具备@好友评论互动的能力。

而对于用户而言，新功能也非常容易上手。用户收到朋友圈广告后，可以跟点赞、评论一样，在评论区点击评论框左侧的“@”符号，即可@微信通讯录里的好友，与之实时互动。

评论发出后，被@的好友会在朋友圈消息提醒收到提示，体验也与普通的朋友圈评论一致：

从消息列表点击评论，就可进入广告详情页，体验广告并回应好友互动。

完整流程如下图所示：

微信官方表示，新功能将成为朋友圈广告的又一“社交”能力，为用户提供新互动玩法的同时，也为广告主再添社交传播价值。通过目标人群的主动分享，也能让好的广告创意更容易被更多人看见。

但新功能上线还不到一整天，就被微博网友吐槽了个够。绝大部分都感到不明所以：

叫我@别人？我自己都不想看广告……

“不要cue我，cue就拉黑。”

还有人质疑新功能的传播效果：光推给好友有什么用，反正我们都买不起啊。

最终，大家高度一致地“恳求”微信团队：能不能开发点有用的……

博主@耿向顺 更是直言，“该添加的功能不添加，不需要的功能乱加入，我难道需要有人艾特我看广告吗！”

然后，他总结了9条他认为现阶段微信“该添加的功能”：语音进度条、还钱提醒、垫底聊天、双向删除好友、删除对话框却保留聊天记录、朋友圈不可见、删除朋友圈评论、无限表情包和重新编辑朋友圈。

这些功能收获了大票好评，其中呼声最高的，莫过于语音条。

话说回来，对于微信团队来说，本次新功能也具有重要意义：发掘网络广告的红利。

36氪于4月9日撰文评价称，过去几年，微信在商业化上给外界留下的印象一直是“克制”。不过，受版号限制的持续影响，腾讯最重要的营收来源之一——游戏收入正在放缓。在此背景下，另一大重要营收来源网络广告成为腾讯押注的又一筹码。

根据腾讯日前公布的2018财年财报披露，其网络广告收入达581亿元，占总营收比重近20%，已成为近些年来腾讯最稳定的营收来源之一。网络广告中所包含的社交广告部分，在去年的收入达398亿元，同比增长55%，这一收入近些年来也呈稳定增长态势。

即便如此，在BAT中，腾讯的网络广告收入数额仍处于低位。根据前不久百度发布的财报显示，其2018财年的广告收入为819.12亿元，远远领先于腾讯。

有鉴于此，36氪认为，如今微信正在转变“克制”的形象。朋友圈广告@好友的全量开放，将进一步加快微信的商业化步伐。

至于新功能对用户的意义，也有人一语道出了真谛：

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