为票房拼老命？《地久天长》导演王小帅朋友圈宣传惹争议

【文/观察者网 陆雨聆】上个月的柏林电影节上，由中国导演王小帅执导的影片《地久天长》口碑炸裂，两名主演也凭借出色演技分别斩获男、女演员银熊奖。然而由于影片类型（文艺片）、时长（近3个小时）等多方面原因，《地久天长》的票房却并不尽如人意，上映7天仅有3500多万。

为了挽回现状，王小帅近期不断通过朋友圈卖命宣传。3月27日，其中一条文案却引发巨大争议：不仅现场教学“泡哥泡妹”，还不乏“初夜”、“她不好意思拒绝，再然后嘛……”等露骨字眼。28日，王小帅对此回应称，自己只是想求喜欢的观众帮忙推荐。

最早曝光这条争议文案的，是电影主演、新科柏林影后咏梅。3月27日凌晨，咏梅通过微博晒出了一张“苏大强”表情包宣传《地久天长》。

同时，她还附了一大段令人咋舌的王氏“泡哥泡妹小技巧”：

这条微博很快就被删除了。然后，微博上便屡屡流传出王小帅病毒营销般的各种朋友圈宣传文案。

有催你回家陪老人的：

有催你给离退休人员组团的：

“小技巧”原微信的下方，王小帅还敦促好友都去转发，并称“光点赞的一律不及格”。

虽然该文案的选题不可谓不“贴近市场”，但如此过火的操作明显起了反作用，不少网友表示瞬间被劝退……

待到27日晚，王小帅发文回应了此事，还高歌了一段《友谊地久天长》。

“看来我不适合搞营销”，他解释称，自己的本意，就是希望喜欢电影的人能多转发、多推荐……

话分两头。其实这回为票房“赌上性命”的主创，远不止王小帅一个。

制片人刘璇亲自认证“王氏小技巧”：

28日凌晨，地久天长官微又晒出了数位主演天天刷屏的盛况。

艾丽娅：

徐程：

新科柏林影帝王景春：

王景春刷完还不够，又拽上了“儿子”王源的庞大粉丝群：

看把大家给急得……

于是乎，在质疑文案露骨的同时，也有网友对王小帅被“逼疯”表示理解：电影的票房和口碑实在不成正比，导演的心酸谁知晓……

票房和口碑的反差到底有多大呢？

自3月22日上映以来，《地久天长》在豆瓣上的评分一路居高不下，达到了8.0。但与此同时，市场表现却差强人意。猫眼实时票房显示，截至3月28日上午，《地久天长》票房为3577.6万，排片率仅有4.7%。

话说回来，**“低成本”、“低排片”、“低票房”**一直是国产文艺片留给观众的印象，近年来绝大部分口碑片，也都面临着与《地久天长》一样“叫好不叫座”的困境。张艺谋的《归来》、程耳的《罗曼蒂克消亡史》、曹保平的《狗十三》等片豆瓣评分均在7.5以上，但票房无一例外折戟沉沙，甚至“血本无归”。《百鸟朝凤》更是靠制片人下跪，才实现一定程度的票房逆转，与商业片相比仍是杯水车薪。

但情况再严峻，露骨文案之类“丢尊严“的方法都不足取，毕竟“营销不规范，影迷两行泪”。

人民日报曾就下跪事件评论过，在世界上任何一个国家，商业片都是商业电影院线的绝对主角，艺术片更强调创作者的个人思考和个性化表达，其资金来源也更多依赖于各种文化、电影基金，对商业利益的诉求相对更弱。在国内，艺术院线缺位、艺术片市场规模太小，也一直是被文化精英们诟病的问题。即便如此，下跪本身却是丢了文化人尊严的事，连带了中国电影本身就应当具备的骄傲都扔到了一边，实在不是高明的做法。

另一方面，文艺片并不是没有获得巨大成功的先例，冯小刚的《芳华》就曾狂揽14.23亿，挤进2017年度票房榜前10；去年李芳芳的《无问西东》也超过了7亿票房。往远了说，《霸王别姬》便是一部堪称完美的经典作品，走出国门走向世界，简简单单的一句“不疯魔不成佛”更是影响了无数人。

不过，实现过票房口碑“两开花”的，还是极少数。未来，国产文艺片的出路在何方？

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