易观报告：在线票务平台竞争分层 大麦网独处第一梯队全面领跑

“风调雨顺萧敬腾”，“国泰民安张学友”，“黄牛克星林俊杰”，“喜结连理找张杰”。2018年以来的中国现场娱乐市场被各家粉丝如此归纳。

2019年3月20日，国内第三方数据公司易观发布《2018中国现场娱乐票务市场年度综合分析》（以下简称“报告”）。报告显示，2018年，大麦网独处第一梯队，其用户规模、使用粘性、行业独占率及行业渗透率均居行业榜首，生态优势显著。

据易观统计，2018年中国现场娱乐市场整体规模预计达到521.1亿元人民币，同比增长约6.5%；其中票房规模预计达到189.2亿元，较上一年增长约7.0%，占现场娱乐整体市场规模的36.3%。

报告显示，“Z时代”（1990年代中叶至2010年前出生的人）正成为现场娱乐的消费主力，24岁以下人群占比攀升至14.8%，30岁以下人群占比达到42.4%；粉丝经济已成为拉动娱乐产业爆发的重要推动力。从线上打榜应援到线下观看演出，再到衍生品消费，以年轻用户为基础的粉丝群体为爱豆花钱出力毫不手软。易观预测，2020年中国偶像市场规模将超过1000亿。

“爱TA，就去现场为TA打CALL！”无疑是对粉丝效应的最好诠释。据统计，在演唱会领域，2018年张学友、周杰伦、五月天巡回演唱会场次（内地场）数量位列国内前三名，张学友以平均每周超过一场的频率登顶年度“最勤奋”歌手。与此同时，华语乐坛新势力崛起，“华语LIVE王”张杰及唱作鬼才华晨宇分别成为首位在鸟巢举办个唱的80后和90后歌手。TFBOYS、乐华七子NEXT、NinePercent、火箭少女101等新晋人气偶像也频频登上热搜，刮起乐坛新风暴。

据易观统计，2018年大麦网APP端月均活跃人数达到237.3万人，月均使用次数达2165.4万次，月均使用时长89.9万小时，无论是从用户规模还是使用粘性上均居行业榜首，远高于永乐、摩天轮、票牛、秀动等其它现场娱乐票务平台的总和。

报告称，受现代化多元市场环境与用户需求细分的挑战，传统商业模式亟待升级转型，单一售票模式已难以取得长足发展。在现场娱乐垂直票务领域，一些老牌票务平台虽然也在尝试通过打通上下游产业链获取更高的行业话语权，但由于资金链断裂、生态壁垒等局限，竞争力日渐衰退，或将面临整合洗牌。相比之下，占据头部内容、生态优势、多元布局等多端优势的大麦网则占据了用户流量的制高点，市场地位稳固。

报告称，经过十多年的深耕运营，大麦网已经从早期的现场娱乐票务销售平台，迅速进化为集内容分发、用户服务、智能营销、场馆解决方案执行落地于一体的全产业链综合服务提供商。纵观其产业布局，不断创新升级的敏锐嗅觉和紧随市场变化的超前意识加固着大麦网多方领先的绝对优势。“未来，其更大的想象空间在于更深入联动阿里文娱生态版块及产业上下游，在拓展存量市场价值最大化的同时，延伸行业边界，挖掘中国现场娱乐更广阔的增量市场空间。”报告预判。

易观报告认为，目前中国现场娱乐票务市场虽然存在整体规模较小、创新创意能力不足、消费产品及服务有效供给不足、产业布局及政策环境仍待完善等诸多问题，但随着文娱消费城市下沉、产业多元延伸等趋势的加强，整个行业仍具有较大的发展潜力。

从中国现场娱乐用户的城市分级占比来看，一二线城市凭借强劲的消费力、丰富的项目资源和较高的场馆利用率，是目前现场娱乐市场消费的主要贡献阵地。但随着开发程度的提升和竞争的加剧，一二线城市的市场空间也日趋饱和。相比之下，三四线及以下城市仍存在较大的资源供给缺口，尤其是头部演唱会、舞台剧、儿童剧正成为最热门的需求增长点。

业内人士分析，当前中国现场娱乐票务市场正在蓄力发展，虽然相比国外成熟市场其上升空间仍待开发，但在以大麦网为代表的头部平台不断探索、数字化创新变革和市场环境逐渐规范化的共同驱动下，中国现场娱乐产业必将逐步释放出更大的市场能效，实现整体规模的突破性增长，进而助力文化产业的转型升级和提质增效。