天猫：2019年将新引入1000个品牌，三年业绩翻番

3月4日，在第五届天猫金妆奖上，天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄表示，在2019年，天猫将加大在美妆市场的投入，扶持1000个美妆品牌在天猫开店，批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。“三年内，再造一个天猫美妆。”

天猫金妆奖现场，天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄分享

据知名咨询机构普华永道数据报告，在2012年到2017年，全球美妆市场的年复合增长率为3.9%。中国市场的增长则远超这一水平。Euromonitor数据显示，2013年到2017年，中国化妆品行业年均复合增长率达到10.6%，远超全球平均增幅。

美妆市场上，全球业绩增长看中国。这一判断在各大美妆品牌的最新财报上也得到印证：欧莱雅、雅诗兰黛等公司的集团财报中，中国市场的增速均超过其他区域。而且，这些美妆大牌在中国市场的最大驱动力，则主要来自天猫。

2018年，天猫上有近2000个美妆品牌来开店。近日，TomFord宣布入驻天猫

2018年开始，天猫成立了专门的新锐品牌和网红品牌孵化团队，针对中小品牌给出定向的运营和扶持。2019年，这项 “美妆品牌的扶持计划”将进一步升级，重点面向进口和新锐网红品牌，计划在一年中加速扶持1000个品牌上天猫开店，打造美妆创业第一阵地和新品孵化平台。此外，天猫称，还计划帮助品牌孵化更多新品与爆款，打造超过50个年销售额过亿元的单品。

以李施德林为例，去年和天猫新品创新中心合作，李施德林首次开发出面向女性用户的花香味漱口水，一举改变品牌在消费者心目中的男性定位，这个系列在双11当天限量发售的1万瓶，仅仅5分钟就被抢光，3个月内爆卖10万瓶，女性消费者更是占据75%以上。

胡伟雄表示，目前，天猫已经有一系列的工具帮助品牌孵化新品与制造爆款，包括以精准数据为驱动的高级定制、AR试妆、AI智能、全链路派样、IP定制等等，缩短新品研发的周期，提高新品成为爆款的成功率。

此外，天猫数据显示，**2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中，有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品，00后消费者有3倍增长。**而且，年轻群体消费高端美妆品牌的现象越来越显著。

年轻消费者的大量聚集，以及对高端品牌的青睐，带来了强大的消费力。天猫数据称，平台上的美妆消费者平均每人每年要购买3.3支口红。而且，大量的国际品牌也通过入驻天猫，将专柜布局有限的高端品牌实现一个天猫旗舰店辐射全国，甚至卖到乡村。例如，YSL入驻天猫后，就有48%的销量来自于所谓的“无专柜”城市。

2019年，天猫要在此基础上，帮助品牌实现更大幅度的增长。“计划有美妆集团在天猫的销售额能突破百亿元。”胡伟雄表示。